Webguerillas fait revivre la marque de fabrique de Ricola
Qui l'a inventé ? « Rii-co-laa ! » La campagne sur les réseaux sociaux « Your Life is a Hit ! », créée par l'agence Webguerillas, reprend sous une nouvelle forme le cri de ralliement de Ricola, connu dans le monde entier.
Le cri de Ricola a été mis en musique pour la première fois en 1993. Selon le communiqué de presse, il est l'un des signes acoustiques les plus connus de la marque. Dans différents pays, le cri de Ricola a été intégré à la publicité télévisée : Les Finlandais qui font du sauna, par exemple, sont également très connus en Suisse.
Pour faire vivre cette marque unique à tous les fans et amis de la marque, Ricola mise sur une campagne de médias sociaux qui attire l'attention. Dans ce cadre, les utilisateurs peuvent composer eux-mêmes leur propre jingle, étape par étape. Une chanson individuelle est créée à partir des informations enregistrées sur le profil Facebook de l'utilisateur.
Cor des Alpes et groupies
Née dans les années 90 ? Originaire de Naples ? Au final, il y aurait bien un appel de Ricola en version eurodance avec mandoline. Ou peut-être un Grison né en 1979 ? Dans ce cas, l'utilisateur peut se réjouir d'une version disco-funk avec cor des Alpes ! Différentes options supplémentaires sont disponibles : il est par exemple possible de convoquer des amis Facebook comme chanteurs virtuels. La chanson est en outre accompagnée d'une vidéo animée dans laquelle apparaissent également des groupies. Ceux qui souhaitent découvrir le son de leur propre chanson Ricola peuvent le faire sur le site Internet de Ricola. Page fan Facebook de Ricola sous essayer.
Ricola mise sur les médias sociaux
"L'appel Ricola, dont la personnalisation dépend des données respectives du profil Facebook de l'utilisateur, englobe tous les groupes d'âge et transmet ainsi le plaisir intergénérationnel de et avec Ricola", explique Janine Gauch, Social Media Manager chez Ricola. "Ricola est entré dans le Web 2.0. Nous voulons offrir à l'utilisateur une approche ludique tout en lui permettant de se retrouver dans notre marque".
Avec la campagne conçue et réalisée par Webguerillas, Ricola consolide sa stratégie de communication : outre la publicité classique, l'entreprise traditionnelle suisse tient de plus en plus compte des médias sociaux. D'un point de vue technique, l'application utilise les caractéristiques du profil de l'utilisateur enregistrées sur Facebook comme matrice et génère une chanson individuelle à partir de ces données. La chanson terminée peut être partagée, téléchargée et réécoutée à tout moment.
