Capter les tendances

Le siège de Mountains and Hills n'a rien de spectaculaire. Un bureau comme tant d'autres, meublé simplement, quelques tables et des ordinateurs. Seuls les magazines de mode posés sur différentes étagères indiquent que l'agence de publicité tourne beaucoup autour de la mode. En fait, l'espace n'a pas d'importance. Ici, personne ne reste assis dans son bureau toute la journée. Travailler pour M&H, c'est être en déplacement. D'une part, faire la navette entre le siège principal de Zurich et la dépendance de New York, d'autre part, aller dans les métropoles pour dénicher les tendances et s'inspirer des clients pour de nouveaux concepts.

"Les créatifs ont besoin de voyager et de voir le monde. Ils doivent savoir ce qui se passe à l'extérieur", affirme Lisa Linder avec conviction. Avec le directeur créatif Sven Kaufmann, avec lequel elle a fondé M&H il y a trois ans, Linder dirige le destin de l'entreprise en tant que conseillère. Autour d'eux, Linder et Kaufmann ont constitué une petite équipe. En font partie une gestionnaire de projet, un producteur de photos, deux designers graphiques ainsi que le directeur artistique Jim Kämmerling, qui a collaboré à des magazines comme 20 Minuten Friday, GQ ou le magazine du constructeur automobile Lotus. Pour le reste, l'agence dispose d'un réseau international solide auquel elle peut faire appel de manière flexible. Selon la mission, selon le client, M&H constitue une équipe appropriée, fait appel à des photographes, des AD, des rédacteurs, des designers graphiques et de mode.

En avance sur son temps

"La mode est une passion" raconte Linder. "C'est passionnant de voir à quel point les tendances sont définies tôt". Lorsque Linder et son équipe élaborent des magazines de mode pour des clients, ils se penchent sur des collections et des looks qui ne seront lancés sur le marché que six mois plus tard. Les créatifs doivent toujours être "à la pointe des tendances". Globus, entre autres, a compté sur eux. M&H a déjà réalisé 16 magazines clients pour ce grand magasin. L'agence était responsable du briefing, de la conception, de la création, de l'éditorial, de l'achat d'art, des séances photos et de la production. Le magazine suisse WW fait également appel aux compétences de M&H en matière de mode. Pour ce dernier, un shooting éditorial a actuellement lieu à New York.

La forte concentration sur la mode est également ancrée dans le parcours professionnel des fondateurs. Kaufmann a travaillé comme styliste de mode, notamment pour Dior. Plus tard, il a travaillé pour l'agence artistique Jed Root, qui réalise des séances photos pour des magazines et des campagnes publicitaires. Linder a étudié la publicité, le marketing et la communication à Pforzheim, dans le Bade-Wurtemberg, et s'est intéressée à la mode dès ses débuts professionnels. En Allemagne, elle a travaillé pour une agence spécialisée dans le brand retail et était responsable de marques haut de gamme comme Hugo Boss, Baldessarini, Strenesse et Nespresso. Le créatif suisse et la consultante se sont rencontrés il y a quelques années, alors qu'ils travaillaient ensemble avec Donald Schneider, ancien directeur créatif chez Vogue France et actuellement CD chez H&M, sur des campagnes internationales pour les marques de mode Chloé, Hugo Boss, Brioni et s. Oliver ont été impliqués dans ces campagnes. Cette collaboration a été suivie par d'autres projets communs, jusqu'à ce que Linder et Kaufmann décident finalement de fonder une agence. Une entreprise à vocation internationale dont le siège est à Zurich.

Alors que Linder, en tant que conseillère, tient surtout la barre dans la ville de la Limmat, Kaufmann, directeur créatif, et AD Kämmerling sont souvent basés dans la filiale new-yorkaise. Outre les échanges quotidiens par Skype, téléphone et e-mail, l'équipe de l'agence se réunit régulièrement à Zurich ou dans la Grosse Pomme. L'un des membres de l'équipe est à NYC au moins toutes les deux semaines. En fonction des projets en cours. Et pourquoi le siège principal se trouve-t-il à Zurich ? Après tout, la ville n'est pas vraiment connue pour être une métropole de la mode. Les racines de M&H se trouvent en Suisse, puisque Kaufmann et Kämmerling ont grandi ici. De plus, le site zurichois est très central : "Zurich n'est pas la capitale de la mode, mais elle offre beaucoup d'art et d'industries traditionnelles comme l'horlogerie et la bijouterie, qui nous intéressent aussi beaucoup", explique Linder. Mais bien sûr, ce qui est fascinant, c'est aussi d'amener ici l'international pour les clients. Grâce à son solide réseau de contacts, l'agence parvient toujours à réunir des talents suisses et des créatifs internationaux. Pour le magazine Globus "Einfach Persönlich", une série de mode a par exemple été réalisée avec le photographe vedette Matt Jones, qui passe par ailleurs derrière l'objectif pour des magazines comme iD et Vogue ou des campagnes publicitaires de Hugo Boss Orange.

Pas seulement la mode

Bien que son cœur de métier soit la mode, des clients d'autres secteurs font également confiance à l'agence. Pour un nouveau restaurant dans les Hamptons, qui propose des sushis en plus des burgers, M&H a par exemple pris en charge le concept, la conception et l'ensemble des relations publiques. Une campagne publicitaire a été conçue pour l'hôtel de luxe Widder à Zurich et un branding événementiel a été conçu et réalisé pour la marque de champagne Veuve Clicquot. "Nous ne sommes pas spécialement fixés sur un style, mais nous essayons de faire ressortir la particularité d'une marque", explique Linder pour décrire sa manière de travailler et de penser. Dans la campagne pour l'hôtel Widder, le slogan "Your place in history" a mis en avant la tradition historique de l'établissement. Dans le cadre du branding événementiel pour le prix économique "Business Woman Award" organisé par Veuve Clicquot, l'aspect noble de la marque a été souligné avec un papier de qualité supérieure et un vernis spécial en relief, qui ont été utilisés dans tous les outils de communication. Des cartes de menu aux invitations en passant par l'ensemble de la décoration. Enfin, la liste de références comprend des travaux auxquels on ne s'attend pas forcément chez M&H. Par exemple, une illustration pour la nouvelle édition des jeux audio Kasperli. Pour un tel classique, même l'agence branchée mise sur l'ancien. L'illustration adaptée aux enfants n'est pas seulement utilisée sur les pochettes de CD, elle a même été adaptée pour les castelets sur bande magnétique, dont la mort était presque annoncée. "Ça fait plaisir de voir qu'ils existent encore".

Isabel Imper