Y&R collecte ses T-shirts préférés pour Total
Y&R a développé une campagne intégrée pour Migros Total. L'objectif était de susciter l'intérêt des jeunes qui font leur lessive pour la première fois et qui, depuis qu'ils ont quitté le domicile familial, doivent désormais s'occuper eux-mêmes de leur linge, pour un produit aussi éloigné de leur univers que la lessive.
"Total est synonyme de nettoyage simple et doux et donc de longévité particulière des textiles. C'est ainsi que nous avons eu l'idée de rendre immortels les T-shirts préférés de notre groupe cible", explique Lena Nasdal, rédactrice chez Y&R Group Zurich.
Sur Everlasting-t-shirts.ch les utilisateurs peuvent dès à présent télécharger leur t-shirt préféré. Quelques heures seulement après le lancement de la campagne, les premiers exemplaires sont arrivés, du t-shirt métal à la trouvaille t-shirt très personnelle, écrit l'agence dans un communiqué. Les propriétaires des plus belles contributions seront récompensés par de la lessive Total pour 20 ans et une reproduction de leur T-shirt préféré en pack hebdomadaire.
Au cours des prochains jours et semaines, la campagne sera accompagnée de spots télévisés, de bannières, de présentoirs POS et d'annonces.
Responsable chez Migros : Judith Schulte (chef de projet gestion de la marque / du label), Roman Küng (chef de projet senior gestion de la marque / du label). Responsable chez Y&R Group Switzerland : Thomas Engeli (CD), Lena Nasdal (texte & concept), Sandro Kümin (AD & concept), Dominik Sigrist (directeur artistique junior), Julia Miller, Vincent Schaublin (screen design), Milan Pavic (AD), Roberto Eichin (programmeur), Lukas Zgraggen, Michael Höhn, Rafael Tucev (développement flash et multimédia), Tanja Birrer, Barbara Bisko, Pamela Gemperli (conseil).
