La NZZ lève un paywall troué

Sur Nzz.ch, seuls 20 articles par mois, toutes les pages d'aperçu et les contenus de service sont encore gratuits. A partir de dix articles, les utilisateurs doivent s'inscrire et payer dix articles plus tard pour les lire. La barrière payante comporte toutefois des trous que la NZZ accepte sciemment. Les personnes qui sont reliées à Nzz.ch par une plateforme de médias sociaux comme Facebook ou Twitter ou par un moteur de recherche comme Google lisent gratuitement - même s'il y a déjà eu plus de 20 textes.

Ces accès externes ne sont pas comptabilisés dans le quota de 20 articles, a déclaré Peter Hogenkamp, responsable des médias numériques au sein du groupe de médias NZZ, interrogé par l'agence de presse ATS : "Mais c'est intentionnel". On veut que la NZZ soit présente sur ces plateformes et qu'une discussion s'engage sur les textes. "Celui qui vient ensuite chez nous ne doit pas rester coincé dans le paywall", a-t-il ajouté. Hogenkamp espère bien sûr que ces lecteurs occasionnels deviendront tôt ou tard des abonnés. Mais on n'amènera certainement pas tout le monde à payer pour le contenu, a poursuivi Hogenkamp : "Ce serait totalement illusoire". Il est convaincu qu'un paywall hermétique ferait fuir les lecteurs.

Le modèle du New York Times

Le modèle du paywall volontairement lacunaire de la NZZ est le Metered Model, comme l'exploite également le New York Times. Ce système y a été développé après que le paywall entièrement verrouillé a eu un effet négatif sur le nombre de lecteurs. Le prix du nouvel abonnement numérique de la NZZ s'élève à 428 francs par an, comme l'a indiqué le groupe de médias mercredi. C'est environ un tiers de moins que pour l'abonnement imprimé, avec lequel les utilisateurs ont également un accès illimité au portail de la NZZ. L'entreprise de médias Tamedia étudie également un système payant pour son Newsnet. Pour le portail en ligne du journal gratuit 20 Minuten, un paywall n'est en revanche pas à l'ordre du jour. (ATS)