Le tirage de Baz en chute libre

Les chiffres de tirage certifiés de la société AG für Werbemedienforschung Wemf le révèlent : le tirage de la "Basler Zeitung" a de nouveau reculé de plus de 9'000 exemplaires en l'espace d'un an, passant de 77'619 à 68'279 exemplaires (-12 pour cent). C'est dramatique, car jamais au cours des dix dernières années, ce journal autrefois fier, qui comptait encore 103'649 exemplaires en 2002, n'avait perdu autant en une seule fois. Il est important de noter que, contrairement aux chiffres de lectorat de Mach Basic 2012-2, les tirages de la Wemf ne sont pas mélangés avec la nouvelle édition dominicale de la BaZ (Werbewoche.ch a rapporté). C'est ce qu'a déclaré Roger Berger, porte-parole de la Basler Zeitung Medien, sur demande. L'évolution de la BaZ se reflète donc sans fard dans les chiffres de tirage. Avec une réserve toutefois : la déclaration de Berger n'a pas encore pu être confirmée hier par la Remp.

Près de 20000 exemplaires perdus en trois ans

A propos de l'évolution du tirage : celle-ci est encore plus sombre si l'on considère les trois dernières années : Durant cette seule période, le tirage de la BaZ a diminué d'environ 20 000 exemplaires. En d'autres termes, depuis que la famille Hagemann a vendu le journal à Tito Tettamanti, Martin Wagner et Christoph Blocher, le journal a perdu un bon cinquième de son tirage.

Les chiffres de la Remp montrent clairement que le bat a surtout perdu dans le domaine des abonnements : Près de 8'000 abonnés payants ont quitté le journal rien que l'année dernière, ce qui porte à 18'000 le nombre total de résiliations d'abonnements depuis l'arrivée de Blocher & Co. D'autres baisses ont été enregistrées dans les abonnements gratuits et les ventes en kiosque : à l'époque, Wagner avait supprimé les abonnements gratuits (principalement pour les anciens collaborateurs). Aujourd'hui, ce nombre est encore de 1 000 exemplaires, soit deux tiers de moins qu'en 2009, avant la vente du Baz. La demande dans les kiosques a également diminué : Aujourd'hui, la BaZ y vend 2 400 exemplaires, contre 1 316 de plus en 2009. Seul le nombre d'abonnements à l'essai a augmenté : de 549 à 1'895 exemplaires.

Et le gagnant est : TagesWoche !

Bien sûr, la question se pose de savoir où sont partis tous ces lecteurs de Baz. On peut le dire assez clairement : vers la nouvelle TagesWoche. L'hebdomadaire avec édition quotidienne en ligne, qui a été lancé l'automne dernier grâce à un financement de départ de l'héritière de Roche Beatrice Oeri, compte en effet 18'605 abonnés payants, soit à peu près autant que ce que la BaZ a perdu depuis les remous autour de Blocher & Co. En d'autres termes, les quelque 18'000 personnes qui s'étaient inscrites il y a deux ans sur la plateforme "Rettet Basel" ont joint le geste à la parole : non seulement elles ont tourné le dos à la BaZ, mais elles se sont également abonnées au nouveau journal. Il est en outre remarquable que la TagesWoche écoule 3 020 exemplaires supplémentaires dans les kiosques. Avec une petite part de promotion de 955 exemplaires, elle atteint ainsi un tirage vendu de 22'580 exemplaires.

BZ : Des investissements élevés, un succès mitigé

En revanche, l'AZ Medien de Peter Wanner a moins de succès : certes, le Basellandschaftliche Zeitung (BZ) et le split bz Basel, lancé il y a tout juste un an, affichent désormais ensemble un tirage vendu de 22463 exemplaires, soit 13,3 pour cent de plus qu'il y a un an. Mais ce chiffre ne devrait pas vraiment réjouir Wanner : d'une part parce qu'il est inférieur de 120 exemplaires à celui du nouveau venu TagesWoche, d'autre part parce que l'augmentation est due en premier lieu aux 2714 exemplaires promotionnels avec lesquels le bz Basel a été et est encore promu dans la ville de Bâle. En ce qui concerne les abonnements payés, la BZ n'a en revanche augmenté que de 3,5 pour cent, soit 600 exemplaires, pour atteindre 17 831 abonnements. Une légère augmentation de la demande est également visible dans les kiosques : l'année dernière, la BZ y a vendu chaque jour 30 exemplaires de plus que l'année précédente (343 exemplaires en kiosque au total). Toujours est-il qu'après des années de légères pertes, la tendance s'inverse pour les abonnements à la bz et dans les kiosques grâce à quelques investissements dans la rédaction. Reste à savoir combien de temps cela durera.

Le BZ Sonntag est encore un peu plus faible : certes, avec 21 002 nouveaux exemplaires, il présente lui aussi un tirage en légère hausse (+6,5 pour cent), mais c'est surtout parce qu'il a presque doublé ses abonnements à l'essai, qui sont aujourd'hui de 3073 exemplaires. En ce qui concerne les abonnements payants en revanche, il enregistre même un recul de 200 abonnés pour atteindre 16 486 abonnements. Il n'y a que dans les kiosques qu'il est légèrement plus demandé : aujourd'hui, il a vendu 433 exemplaires, contre 410 il y a un an.

Markus Knöpfli

Aperçu des éditions 2012 du Nord-Ouest de la Suisse :

Titre tirage vendu dont abonnements    
Journal de Bâle 68279 62707
Quotidien 22580 18605
BZ + BZ Bâle 22463 17831
BZ Dimanche 21002 16486