L'Annuaire de la publicité devient "L'année de la publicité

Sous le titre "Werbung in Deutschland", la maison d'édition Econ publiait pour la première fois en 1964 un annuaire qui présentait "sous forme fermée la publicité allemande [...] de manière détaillée, explicative et résumée dans une période de temps sur laquelle on peut avoir une vue d'ensemble". En tant que "Jahrbuch der Werbung" (annuaire de la publicité), il s'est établi comme un ouvrage de référence dans le secteur de la communication, récompensant les meilleurs travaux de l'année grâce à son concours du même nom.

50 ans après la parution du premier volume, le paysage médiatique a fondamentalement changé, affirme la maison d'édition Econ dans un communiqué de presse publié jeudi. Même si l'objectif général de la publicité est resté le même, le choix des moyens et des canaux de communication s'est considérablement élargi. Pour les créatifs et surtout les annonceurs, il est plus que jamais nécessaire de s'orienter dans ce marché en constante évolution.

L'"Année de la publicité" a pour objectif d'offrir une plate-forme aux développements et campagnes importants. Il ne s'agit pas seulement d'idées et de styles créatifs et artisanaux nouveaux, mais aussi de concepts innovants et réussis pour l'étendue des possibilités en matière de communication et de publicité. Nous recherchons des campagnes réussies qui soient également considérées comme telles par les annonceurs.

Le concours s'adresse à des campagnes importantes et à des réalisations individuelles exemplaires. Le jury récompensera les travaux qui envoient des signaux sur un marché en quête d'orientation. Avec le nouveau concours, les entreprises (commanditaires), les créatifs responsables ainsi que les médias et les médias spécialisés seront désormais représentés au sein du jury. Le jury décerne le Grand Prix à la campagne la plus remarquable de l'année, qui est un exemple d'orchestration intelligente de la communication intégrée à travers tous les médias. Les meilleurs travaux dans les catégories individuelles du concours ainsi que les contributions regroupées en tant que campagne intégrée et communication B2B sont récompensés par le Mégaphone d'or, d'argent ou de bronze.

Les mesures mentionnées entrent en vigueur pour le concours en cours. La date limite de participation est fixée au 19 octobre. Le changement de nom sera appliqué successivement à tous les médias. Le prochain livre paraîtra au printemps prochain sous le titre "Das Jahr der Werbung 2013", sous la direction de Thomas Rempen, Anette Scholz et Peter Wippermann. La conception du titre a été réalisée par Anzinger, Wüschner, Rasp.