Depuis trois semaines, les conditions sont perçues différemment
Le 1er juillet 2012, le nouveau règlement de la WEMF relatif aux tirages est entré en vigueur. Principales modifications : il existe désormais un « tirage diffusé », les envois destinés à des groupes cibles variables peuvent être certifiés, les autres ventes sont limitées et les journaux électroniques sont classés en deux catégories : les « répliques » et les « non-répliques ».
Nouvelle valeur : tirage diffusé
Le premier changement est l'introduction d'une nouvelle valeur : pour qu'une maison d'édition puisse publier un chiffre sur les exemplaires effectivement diffusés, le tirage vendu et le tirage gratuit deviennent la valeur de référence. "tirage diffusé" sont additionnés. Dans l'impressum, le tirage diffusé ne peut toutefois être indiqué qu'avec le tirage vendu, pour des raisons de transparence.
Le tirage vendu est désormais plus significatif
Une deuxième modification a un impact direct sur le tirage : Les interruptions de livraison, par exemple en raison de l'absence de l'abonné pour cause de vacances, entraîneront à l'avenir une augmentation du nombre d'exemplaires dans la base de données. tirage vendu à une baisse - et donc à une valeur plus dure. Jusqu'à présent, les interruptions pouvaient certes être indiquées à la Remp, mais elles n'avaient pas d'effet de réduction des charges malgré la pause de livraison. En outre, la autres ventes, une sous-catégorie du tirage vendu, a fait l'objet d'une révision : Jusqu'à présent, on entendait par là les exemplaires vendus à moins de 50 pour cent du prix normal de l'abonnement. Souvent, des centaines ou des milliers d'exemplaires étaient "vendus" sous cette catégorie à des prix symboliquement très bas à de gros acheteurs (restaurants, entreprises). Le nouveau règlement introduit désormais une limite tarifaire inférieure : Seuls les exemplaires vendus à au moins 20 pour cent du prix normal de l'abonnement sont considérés comme une autre vente ; ce qui est vendu à un prix inférieur fait désormais partie du tirage gratuit.
L'utilisation numérique est partiellement représentée
E-Papers sont désormais comptabilisés différemment. Jusqu'à présent, seuls les e-papers vendus étaient concernés et devaient correspondre à l'édition imprimée en termes de présentation, d'annonces et de mode de parution, mais pouvaient éventuellement être accompagnés d'images, de vidéos, de textes ou de musique supplémentaires. Désormais, on appelle ce type de e-paper Réplique, et des exemplaires gratuits seront désormais indiqués. Le tirage gratuit augmente ainsi. Il en va autrement de la Non-répliques : On entend par là les e-papers qui appartiennent certes à la même marque imprimée, mais dont la présentation, les articles rédactionnels et les annonces peuvent changer à tout moment. Certes, ils sont désormais également mentionnés, mais ne sont pas comptabilisés dans le tirage diffusé, notamment à la demande des annonceurs.
Les envois de groupes cibles d'effets ont désormais une valeur
La dernière modification concerne le Envoi à destination. Celui-ci faisait certes déjà partie du tirage gratuit, mais uniquement si un titre quotidien ou hebdomadaire était livré à la même adresse pendant au moins trois mois, et un titre mensuel pendant six mois. Envois d'objectifs alternatifs en revanche, ceux qui fournissent un public supplémentaire différent par édition n'étaient pas du tout indiqués. Cela change maintenant. Mais comme les envois à destination alternée sont plus ou moins fréquents et plus ou moins importants, c'est la valeur dite médiane qui s'applique à cette catégorie. "Cette méthode de calcul est une sorte de valeur moyenne, mais elle évite que des fluctuations vers le haut ou vers le bas ne se reflètent dans le nombre de tirages indiqué", explique Roland Achermann.
Markus Knöpfli
