Microsoft : point faible du marché de la publicité en ligne
Le groupe américain de logiciels Microsoft doit passer une forte dépréciation sur sa société de publicité en ligne aQuantive. L'ajustement de 6,2 milliards sur la valeur de l'entreprise s'appliquera au quatrième trimestre, a annoncé Microsoft lundi.
Microsoft avait acquis l'entreprise il y a cinq ans pour 6,3 milliards de dollars. Il s'agissait alors de la plus grosse acquisition de l'éditeur de logiciels dans l'histoire de l'entreprise, qui n'a été dépassée que par le rachat de Skype pour 8,5 milliards de dollars l'année dernière.
Avec cette acquisition, le groupe voulait se rapprocher de ses rivaux Google et Yahoo. "L'acquisition n'a pas accéléré la croissance autant que prévu, ce qui a conduit à la dépréciation", indique désormais le communiqué du groupe. En outre, les attentes concernant la croissance future et la rentabilité de la division des services en ligne, qui comprend le moteur de recherche Bing et le portail Internet MSN, ont été plus faibles que prévu.
Le commerce en ligne est le point faible de Microsoft. Google, le numéro un des moteurs de recherche, amasse des milliards grâce aux annonces graphiques et aux liens achetés. Rien qu'au cours des trois premiers trimestres de l'exercice en cours, la perte opérationnelle de la division des services en ligne s'est élevée à plus de 1,4 milliard de dollars. (SDA/RTD/DAPD/DPA)
