Branders : Rebranding réalisé pour la Thurgauer Kantonalbank

Celui-ci doit garantir, outre l'image de marque, l'intégration à long terme de la marque dans la formation des collaborateurs et donc dans leur comportement. Dans une première phase, les bases de la structure, du positionnement et de la personnalité de la marque ont été définies en collaboration avec le CEO et la direction, sur la base de la nouvelle stratégie d'entreprise. L'objectif de la banque, en tant que banque universelle leader dans le canton, est de placer à l'avenir plus que jamais l'orientation client et l'expérience de conseil au centre de ses activités.

Cela se reflète dans le nouveau slogan "Plus de vie". C'est la promesse centrale. La banque s'occupe des besoins des clients à toutes les étapes de leur vie, elle convainc par sa compétence globale, elle est fortement engagée dans le canton et poursuit un modèle d'affaires durable. Toutes ces qualités doivent donner au client le sentiment agréable d'avoir "plus de la vie", explique l'agence à propos du claim. Celui-ci devrait également exprimer la qualité de vie élevée du canton : Des trajets courts, beaucoup de nature et pourtant à proximité de la ville. Des combinaisons spécifiques de couleurs vertes sont utilisées dans la présentation de la marque. Cela doit lui donner une impression de fraîcheur et l'univers visuel doit créer une proximité émotionnelle. Un cadre de focalisation aide à se concentrer sur les messages clés.

La campagne est mise en œuvre de manière complète et cohérente dans les médias imprimés et les brochures, dans le marquage, dans les applications en ligne telles qu'une application i-Phone et un site web mobile, ainsi que dans les moyens de correspondance, les newsletters et les factsheets. Pour que la marque crée une valeur durable, elle est également positionnée sur le marché du travail externe ainsi qu'en interne. "Faire plus ensemble", telle est la promesse faite aux collaborateurs potentiels et existants. A partir de la mi-juin, l'image de marque sera également perceptible à l'extérieur par le biais d'une campagne de marque. La Neue LGK est responsable de la campagne de marque.

Responsable à la Banque cantonale de Thurgovie : Thomas Siegrist (responsable du développement de l'entreprise et chef de projet Branding). Responsable chez Branders : Pascal Geissbühler (Strategy Director), Stephanie Kriesel et Manuela Tröndle (Brand Consulting), EdwinSchmidheiny (Creative Director), Maria Fahringer et Christian Dick (Brand Design). Photographie : Michel Jaussi.