La couverture de l'actuel numéro anniversaire est ornée d'un 30 découpé à l'emporte-pièce, qui laisse entrevoir d'anciens cahiers de Spick. "Nous sommes déjà si vieux ?", demande Flitz Flosch, la grenouille avec un petit défaut d'élocution qui, depuis la création de Spick, dirige le magazine avec Karl Kiebitz en tant que "conseiller rédactionnel diplômé". Le magazine pour enfants se veut impertinent, créatif, différent - en bref, "spick". Il veut rendre "intelligent" et encourager les compétences de lecture des enfants et des jeunes, tout en les divertissant - avec des reportages sur les animaux, la technique, le sport, la nature et l'environnement, des blagues, des énigmes et des bandes dessinées.

Avec un tirage de 35 000 exemplaires, Spick reste le numéro 1 des magazines suisses pour enfants et adolescents. Mais beaucoup de choses ont changé depuis son lancement : Le design a été adapté à l'esprit du temps, de nouvelles rubriques, comme par exemple "Total Digital", ont été ajoutées, les lecteurs sont aujourd'hui tenus au courant via le site Internet Spick.ch, y compris la newsletter, et sur le blog de Spick, la communauté discute de sujets tels que le fait de tomber amoureux, la protection du climat, l'énergie nucléaire ou les apps. Depuis que les éditions Künzler Bachmann publient Spick, le magazine scolaire n'est plus agrafé, mais conservé dans une boîte.

L'offre autour de Spick est constamment élargie. En collaboration avec l'organisation linguistique Lia Rumantscha et subventionné par l'encouragement linguistique du canton des Grisons, le magazine paraît également en romanche depuis septembre dernier, à titre d'essai pendant un an. "Nous avons pris un bon départ et sommes assez sûrs de pouvoir poursuivre le projet", commente Roger Hartmann, directeur de la maison d'édition, à propos du lancement. Depuis l'année dernière, il existe en outre le "Best of Spick", un cahier spécial gratuit qui est joint au numéro de novembre et disponible dans les kiosques. En outre, Spick publie deux fois par an des guides d'été et d'hiver. Cette année, en collaboration avec Sarasani, le journal des membres du Mouvement Scout de Suisse et les cabanes du CAS, un guide d'été d'environ 72 pages sera produit, un "livret de survie" centré sur des thèmes typiquement scouts.

Pour fêter dignement cette année anniversaire, des actions supplémentaires sont prévues pour 2012 : Outre de grands concours, des jeux et des applications gratuites pourront être téléchargés. Par exemple, l'application "Witzemixer", qui présente aux enfants les blagues des lecteurs sous une nouvelle forme. Les parents, grands-parents, parrains et marraines peuvent féliciter le magazine via la page Facebook, et un championnat du monde de lecture a été lancé pour éveiller l'intérêt des écoles pour le magazine pour enfants. 

En outre, un nouveau lancement est prévu pour ce printemps. Avec "Big Spick - le magazine des pères", les éditions Künzler Bachmann s'adressent désormais aux pères des lecteurs de Spick. "Extra pour les grands hommes avec une certaine nostalgie de l'enfant dans l'homme", selon les éditeurs. Le magazine sera lancé en mai avec un tirage de 53 000 exemplaires, le deuxième numéro est prévu pour novembre.

Alors que des annonces sont prévues pour le Big Spick, on en cherche en vain dans le magazine pour enfants. La publicité est toutefois présente sous forme de bannières publicitaires sur le site Internet de Spick. Et la maison d'édition collabore avec des sponsors pour les concours et les actions de jubilé. Ainsi, un nouveau jeu en ligne est disponible sous le nom de Jamadu, la marque propre de Coop pour les enfants. "La coopération avec Jamadu existe parce que nous trouvons judicieux que les enfants se nourrissent sainement", explique Hartmann. "Le label est une bonne chose". La maison d'édition donne une plate-forme à ses partenaires de coopération, qui en contrepartie éditent le spick et les autoguides ou présentent le logo du spick. D'un point de vue financier, la publicité et le sponsoring ne pèsent cependant pas lourd. La majeure partie des recettes, environ 90 pour cent, provient de la vente des abonnements.

En revanche, la publicité pour sa propre cause est essentielle pour Spick, car, comme les lecteurs ne font plus partie du groupe cible, le lectorat complet change tous les deux ans. "Une marque forte nous aide à trouver de nouveaux lecteurs", explique Hartmann. "Mais bien sûr, nous devons nous engager fortement dans le domaine du marketing". Pour ce faire, la maison d'édition collabore avec différentes agences. L'agence Lasso Consulting, spécialisée dans le marketing pour les jeunes, est à ses côtés en tant que conseiller. Spick bénéficie en outre du soutien de l'agence saint-galloise Live Minded. Les résultats de cette collaboration seront visibles dès le mois d'avril. Le Spick attirera alors l'attention sur son anniversaire avec un spot télévisé.

Le site Entretien avec le rédacteur en chef Hans Schödel à lire dans la dernière édition imprimée de Werbewoche.  

Isabel Imper

Abonnements Spick pour les lecteurs de Werbewoche
À l'occasion de cet anniversaire, Werbewoche organise un tirage au sort de cinq abonnements annuels à Spick. Pour participer au tirage au sort, envoyez un mail à [email protected] avec les informations suivantes : Adresse du destinataire ainsi que l'âge de l'enfant. La date limite d'envoi est le 30 mars. 

La tête de la rédaction de Spick, avec son rédacteur en chef Hans Schödel, est basée à Nuremberg. Depuis que l'ancien propriétaire Tamedia a externalisé la rédaction de Spick en 2003, c'est la maison d'édition Sailer-Verlag, qui publie différents magazines pour enfants et du matériel pédagogique, qui est responsable du contenu rédactionnel. La collaboration se fait avec un grand réseau de collaborateurs indépendants, pour la plupart en Suisse. Chez Künzler Bachmann Verlag à Saint-Gall, qui a repris le magazine pour enfants de Tamedia en 2005, deux rédactrices permanentes travaillent pour Spick. La maison d'édition Künzler Bachmann est également responsable de la publicité, de l'impression et de la gestion des abonnements. 

La couverture de l'actuel numéro anniversaire est ornée d'un 30 découpé à l'emporte-pièce, qui laisse entrevoir d'anciens cahiers de Spick. "Nous sommes déjà si vieux ?", demande Flitz Flosch, la grenouille avec un petit défaut d'élocution qui, depuis la création de Spick, dirige le magazine avec Karl Kiebitz en tant que "conseiller rédactionnel diplômé". Le magazine pour enfants se veut impertinent, créatif, différent - en bref, "spick". Il veut rendre "intelligent" et encourager les compétences de lecture des enfants et des jeunes, tout en les divertissant - avec des reportages sur les animaux, la technique, le sport, la nature et l'environnement, des blagues, des énigmes et des bandes dessinées.

Avec un tirage de 35 000 exemplaires, Spick reste le numéro 1 des magazines suisses pour enfants et adolescents. Mais beaucoup de choses ont changé depuis son lancement : Le design a été adapté à l'esprit du temps, de nouvelles rubriques, comme par exemple "Total Digital", ont été ajoutées, les lecteurs sont aujourd'hui tenus au courant via le site Internet Spick.ch, y compris la newsletter, et sur le blog de Spick, la communauté discute de thèmes comme le fait de tomber amoureux, la protection du climat, l'énergie nucléaire ou les apps. Depuis que les éditions Künzler Bachmann publient Spick, le magazine scolaire n'est plus agrafé, mais conservé dans une boîte.

L'offre autour de Spick est en constante évolution. En collaboration avec l'organisation linguistique Lia Rumantscha et subventionné par l'encouragement linguistique du canton des Grisons, le magazine paraît depuis septembre dernier également en romanche, à titre d'essai pour une année. "Nous avons pris un bon départ et sommes assez sûrs de pouvoir poursuivre le projet", commente le directeur de la maison d'édition Roger Hartmann à propos du lancement. Depuis l'année dernière, il existe en outre le "Best of Spick", un cahier spécial gratuit qui est joint au numéro de novembre et disponible dans les kiosques. En outre, Spick publie deux fois par an des guides d'été et d'hiver. Cette année, en collaboration avec Sarasani, le journal des membres du Mouvement Scout de Suisse et les cabanes du CAS, un guide d'été d'environ 72 pages sera produit, un "livret de survie" centré sur des thèmes typiquement scouts.

Pour fêter dignement cette année anniversaire, des actions supplémentaires sont prévues pour 2012 : Outre de grands concours, des jeux et des applications gratuites pourront être téléchargés. Par exemple, l'application "Witzemixer ", qui présente aux enfants les blagues des lecteurs sous une nouvelle forme. Les parents, grands-parents, parrains et marraines peuvent féliciter le magazine via la page Facebook et un championnat du monde de lecture a été lancé pour éveiller l'intérêt des écoles pour le magazine pour enfants.

En outre, un nouveau lancement est prévu pour ce printemps. Avec "Big Spick - le magazine des pères", les éditions Künzler Bachmann s'adressent désormais aux pères des lecteurs de Spick. "Extra pour les grands hommes avec une certaine nostalgie de l'enfant dans l'homme", selon les éditeurs. Le lancement aura lieu en mai avec un tirage de 53 000 exemplaires, le deuxième numéro est prévu pour novembre. Alors que des annonces sont prévues pour le Big Spick, on en cherche en vain dans le magazine pour enfants. La publicité est toutefois présente sur le site Internet sous forme de bannières publicitaires. Et la maison d'édition collabore avec des sponsors pour les concours et les actions d'anniversaire. Ainsi, un nouveau jeu en ligne est disponible sous le nom de Jamadu, la marque propre de Coop pour les enfants. "La coopération avec Jamadu existe parce que nous trouvons judicieux que les enfants se nourrissent sainement", explique Hartmann. "Le label est une bonne chose". La maison d'édition donne une plate-forme à ses partenaires de coopération, qui en contrepartie éditent le spick et les autoguides ou présentent le logo du spick. D'un point de vue financier, la publicité et le sponsoring ne pèsent cependant pas lourd. La majeure partie des recettes, environ 90 pour cent, provient de la vente des abonnements.

En revanche, la publicité pour sa propre cause est essentielle pour Spick, car, comme les lecteurs ne font plus partie du groupe cible, le lectorat complet change tous les deux ans. "Une marque forte nous aide à trouver de nouveaux lecteurs", explique Hartmann. "Mais bien sûr, nous devons nous engager fortement dans le domaine du marketing". Pour ce faire, la maison d'édition collabore avec différentes agences. L'agence Lasso Consulting, spécialisée dans le marketing pour les jeunes, est à ses côtés en tant que conseiller. Spick bénéficie en outre du soutien de l'agence saint-galloise Live Minded. Les résultats de cette collaboration seront visibles dès le mois d'avril. Le Spick attirera alors l'attention sur son anniversaire avec un spot télévisé.

Isabel Imper

> Vers le Entretien avec le rédacteur en chef Hans Schödel. 

La tête de la rédaction de Spick, avec son rédacteur en chef Hans Schödel, est basée à Nuremberg. Depuis que l'ancien propriétaire Tamedia a externalisé la rédaction de Spick en 2003, c'est la maison d'édition Sailer-Verlag, qui publie différents magazines pour enfants et du matériel pédagogique, qui est responsable du contenu rédactionnel. La collaboration se fait avec un grand réseau de collaborateurs indépendants, pour la plupart en Suisse. Chez Künzler Bachmann Verlag à Saint-Gall, qui a repris le magazine pour enfants de Tamedia en 2005, deux rédactrices permanentes travaillent pour Spick. La maison d'édition Künzler Bachmann est également responsable de la publicité, de l'impression et de la gestion des abonnements.