Media Focus : mois publicitaire de février en hausse
Après un début d'année plutôt modéré, les chiffres du mois de février sont déjà nettement plus positifs. Par rapport à l'année précédente, les dépenses publicitaires ont augmenté d'environ 3,0 % en février 2012, pour atteindre 334,7 millions de francs.
Comme le mois précédent, plusieurs marques automobiles se sont imposées en février 2012 parmi les produits les plus promus du mois. La BMW Série 3 Berline occupe la première place, la VW Up ! la quatrième et l'Audi A4 Avant la huitième. La pression publicitaire mesurée pour ces trois voitures neuves s'est élevée à 6,9 millions de francs, soit environ 21,7% de l'ensemble du segment de produits "voitures particulières (neuves)" (31,9 millions de francs).
La branche "véhicules" est également en tête du classement des branches. Avec une pression publicitaire brute d'environ 38,6 millions de francs, elle occupe la première place, suivie de près par la branche "Alimentation" (37,8 millions de francs) et "Cosmétique + soins corporels" (32,2 millions de francs).
En février 2012, trois des grands fournisseurs de télévision ont mis une pression publicitaire totale sur leurs offres TV et sont ainsi apparus dans le top 10 des produits du mois. Au total, Sunrise TV, Swisscom TV et UPC Cablecom Digital TV ont généré une pression publicitaire d'environ 7,1 millions de francs. Il est intéressant de noter que ces fournisseurs ont choisi des stratégies médias complètement différentes pour communiquer leurs messages publicitaires. UPC Cablecom a misé presque exclusivement sur le groupe de médias TV (96,7 %), Sunrise a mis l'accent sur la presse écrite (73,1 %), ce qui n'est pas tout à fait volontaire, comme on peut le lire dans la presse spécialisée, et Swisscom a réparti les fonds publicitaires de la manière la plus équilibrée entre la TV (40,1 %), l'affichage (28,1 %) et la radio (13,0 %).
Mix média mensuel
En février 2012, le médiamix se répartissait comme suit entre les différentes catégories de médias : 52,4 % presse écrite (175,5 millions de francs), 37,5 % médias électroniques (125,5 millions de francs) et 10,01 % publicité extérieure (33,7 millions de francs). Par rapport à l'année précédente, la répartition s'est donc modifiée en faveur de la publicité extérieure, qui ne détenait en février 2011 qu'une part de 7,4 % (24,1 millions de francs).
> Vers le rapport détaillé, y compris les graphiques/tableaux (PDF)
