Au centre de bowling : Pour Audi à côté de la plaque
L'assistant de maintien de voie Audi active lane assist empêche les automobilistes de quitter involontairement leur voie de circulation. Comment montrer simplement l'utilité de ce système d'assistance et le faire vivre de manière surprenante ?
L'idée : garder sa trajectoire en conduisant une voiture n'est pas si différent du bowling. Le groupe Y&R a reprogrammé les ordinateurs d'un centre de bowling : Chaque fois qu'une boule dérivait hors de la piste de bowling, l'Audi active lane assist était promu sur l'écran de score. En même temps, les "bumpers" - des bandes d'aide destinées en principe aux enfants et aux débutants - étaient remontés sur la piste.
Responsable chez Amag : Erich Hunold (directeur marketing Audi) et Barbara Wernli (directrice de la publicité Audi). Vresponsable du groupe Y&R: Markus Gut (CCO), Daniel Bieri (CD), Dieter Boller (texte/concept), Vincent Schaublin (AD) et Rémy Müller (conseil).
