Les élections de 2011 n'ont pas dominé la couverture médiatique

Pour la population, les quotidiens et la télévision, la radio et les entretiens personnels sont les sources d'information les plus importantes. C'est ce qu'ont expliqué des spécialistes lors d'un symposium de la SRF sur les médias qui s'est tenu jeudi à Zurich. Le point de vue du public a été recueilli à l'aide d'enquêtes menées dans toutes les régions du pays. Les sondages ont été réalisés au cours des quatre semaines précédant et suivant les élections. Environ 3'600 Suisses ayant le droit de vote ont été interrogés.

Les sources d'information les plus utilisées sont les quotidiens et la télévision, puis la radio et les discussions personnelles avec des connaissances et des amis ou en famille. L'importance d'Internet est nettement moindre et les médias sociaux ne sont guère utilisés dans le cadre des élections. Le lien entre l'âge et le canal d'information n'est pas surprenant : alors que les quotidiens et la télévision sont davantage utilisés par les personnes âgées, l'Internet est le plus utilisé par les jeunes, comme l'a déclaré Markus Jedele, chargé des médias à la SSR. En ce qui concerne l'utilisation de la radio, les chercheurs ont constaté un net déficit chez les jeunes. Il n'y a pas de différences majeures entre les hommes et les femmes.

Une grande concurrence thématique
Contrairement à 2007, les élections n'ont pas été le sujet dominant de cette année, explique le sociologue Kurt Imhof selon l'ATS. Les reportages sur la politique de change, l'UBS, la guerre en Libye et bien d'autres sujets ont fortement concurrencé le thème des élections. De ce fait, les partis n'ont pas pu mener correctement leurs campagnes, selon Imhof. A l'époque, la présence de Christoph Blocher dans les médias dépassait tout - il y avait une "personnalisation non suisse" qui semblait "un peu nord-coréenne", selon Imhof.

Ce qui a été rapporté et la manière dont cela a été rapporté étaient directement liés au type de média. Alors que les élections étaient le sujet numéro un dans les journaux à abonnement et du dimanche, elles n'ont guère joué de rôle dans les journaux à sensation et surtout dans les gratuits. Et lorsque c'était le cas, les sujets émotionnels y étaient privilégiés, comme l'enlèvement de Zottel, la mascotte de l'UDC.

Si les thèmes financiers ont été les plus abordés sur les chaînes de radio et de télévision publiques, les élections sont arrivées juste derrière, en deuxième (radio) ou troisième position (télévision). Elles n'ont guère été évoquées sur les radios privées. Sur les chaînes de télévision privées, elles sont également arrivées en deuxième position. Enfin, l'attention des utilisateurs des médias sociaux a pu être éveillée en particulier par "la gestion de l'indignation", selon Imhof. Ils se sont volontiers occupés de l'enlèvement de Zottel, de la punition jugée injuste d'une recrue, ont discuté de la (dé)régulation, des petits délinquants et autres.