La ferme est en ébullition

Acteurs principaux de 11 spots publicitaires, Barry et Hans ont réussi à se glisser dans le cœur des téléspectateurs depuis plus d'un an. Le bouvier bernois docile à la répartie percutante et l'oie vive à la simplicité jacassante sont les sympathiques ambassadeurs des fruits et légumes suisses. L'agence de publicité Unikat a inventé ce duo comique animalier dans le style de Laurel et Hardy. Manifesto Films a donné vie aux personnages. L'idée de donner la parole à d'autres habitants d'une ferme au lieu de producteurs de fruits et légumes pour une nouvelle offensive de communication n'a pas fait l'unanimité au départ, mais elle a fini par trouver une majorité au sein des deux associations de producteurs de légumes et de la Fruit-Union Suisse. Pour la première fois, celles-ci se sont réunies derrière la même agence et la même caméra pour cette campagne.

Un grand groupe de supporters veut continuer

Depuis lors, les deux associations ont reçu "presque quotidiennement des demandes pour d'autres histoires de Barry et Hans", se réjouit Daniel Meier, "père des animaux" et CD chez Unikat. Nombreux sont ceux qui auraient souhaité un long métrage, "mais cela aurait englouti un budget de plusieurs millions en raison des animations complexes des animaux", calcule le réalisateur Reto Salimbeni chez Manifesto. Celui-ci a donc eu l'idée lumineuse de produire une pièce radiophonique lors de la sonorisation des spots. "Il n'y a pas beaucoup de donneurs d'ordre qui étaient prêts à s'aventurer en terre inconnue avec autant de courage en matière de communication", explique Daniel Meier pour décrire le happy end. Après quelques réunions, le "go" des associations a été obtenu.

Nouvelle histoire et nouveaux personnages

En tant que père de deux enfants, Daniel Meier, qui a déjà écrit les histoires et les dialogues des spots télévisés, avait le public test idéal tout de suite à la maison pour écrire cinq autres histoires dans une version longue de 76 minutes au total. Dans ces "contes modernes pour les enfants d'aujourd'hui", outre Barry et Hans, d'autres animaux de la ferme apportent action, humour et émotions. Cet hiver, Sony Music a rejoint le projet et s'est spontanément déclaré prêt à commercialiser la pièce radiophonique sous forme de CD. Ensuite, Manifesto et Salimbeni ont produit les épisodes du Hit-Mill de Roman Camenzind. Des voix populaires de l'industrie suisse du divertissement comme Dodo Hug, Endo Anakonda, Hans Ruchti, Fabienne Hadorn et Claudio Zuccolini ont été recrutées pour les dialogues animaliers. Le producteur de hits Roman Camenzind et Fred Hermann ont contribué à plus de 20 minutes de musique spécialement composée pour l'occasion. L'ensemble de la création a ensuite été "mixé cinématographiquement comme un long métrage" et doit ainsi se distinguer qualitativement des productions pour enfants généralement bien moins chères.

Pour les créateurs, leurs personnages publicitaires sont ainsi "sortis de l'espace publicitaire pour entrer dans la culture". On pourrait aussi dire que les gens dépensent avec plaisir de l'argent pour acheter de la publicité. Car bien entendu, outre la transmission de messages positifs sur les fruits et légumes suisses, quelques messages clés des spots ont été intégrés 1:1 dans les séquences audio. Daniel Meier joue un peu avec le gag d'Hitchcock, que l'on peut également découvrir brièvement dans tous ses films : "Chaque histoire comporte une courte séquence qui s'est réellement déroulée dans la publicité télévisée". La "publicité clandestine" dans la pièce radiophonique n'est toutefois jamais imposée aux yeux ou aux oreilles du public. Le CD avec Barry et ses acolytes est distribué par Sony et commercialisé en bonne place de Coop à Mediamarkt et Ex Libris. On attend avec impatience de voir si ces histoires d'animaux deviendront un jour des classiques des contes modernes.
Andreas Panzeri