Étude : l'évolution des médias touche les masses
L'étude « Les médias de demain 2017 », réalisée par Zehnvier Research & Strategy pour le compte de Publisuisse, montre, à travers 16 thèses, que la numérisation s'est désormais définitivement imposée sur le marché grand public.
Mais comment les différents médias électroniques interagissent-ils aujourd'hui et à l'avenir ? Comment les orchestrer au mieux ? Et à quels défis le paysage publicitaire doit-il s'adapter ? L'étude "Médias du futur 2017" répond à ces questions et à bien d'autres, comme l'indique Publisuisse dans un communiqué. Selon Publisuisse, il est clair que l'évolution des médias observée depuis quelques années a désormais atteint les masses. Rares sont ceux qui ne s'intéressent pas aux nouvelles technologies de divertissement et aux offres médiatiques. Mais l'intérêt s'accompagne d'une multiplication des offres et donc d'une fragmentation accrue. Ce qui reste, ce sont les grands phares médiatiques qui représentent une valeur sûre dans la grande masse d'offres.
Outre les 16 thèses sur les médias du futur, la brochure contient une recommandation sur la manière de gérer la nouvelle diversité des médias, rédigée par Marcus Schögel, directeur de l'Institut de marketing de l'Université de Saint-Gall.
