SGA et Uncle Ben's : étude de l'impact des campagnes d'affichage
APG a mené une étude de marché en collaboration avec Uncle Ben’s. L'objectif était d'évaluer l'impact des campagnes d'affichage.
En collaboration avec la SGA, Uncle Ben's a lancé en hiver 2010/11 une campagne d'affichage en Suisse romande sur les plats de riz rapidement préparés "Heiss auf Reis". Pour soutenir ce produit, Uncle Ben's a lancé, en collaboration avec la SGA, une campagne d'affichage dans les régions de Genève, Lausanne, Fribourg et La Chaux-de-Fonds.
Parallèlement, une étude a été conçue, dont l'objectif était de tester l'effet de stimulation des ventes des affiches. L'analyse des résultats montre que : Les points de vente situés dans des zones où des affiches ont été apposées ont déclaré un chiffre d'affaires supplémentaire allant jusqu'à 44 pour cent par rapport aux points de vente sans affichage. En outre, la campagne a eu un effet prolongé : Le niveau de vente supérieur à la moyenne dans les régions ayant fait l'objet d'affiches a perduré jusqu'à quatre semaines après la pose des affiches, comme l'indique la SGA dans un communiqué.
L'étude de cas prouve que les affiches possèdent le plus grand effet de levier pour augmenter les chiffres de vente, poursuit le communiqué. Elle fait partie d'une vaste étude menée en 2010 par la SGA en collaboration avec l'association allemande FAW Fachverband Aussenwerbung e.V. (Francfort-sur-le-Main, Allemagne).
