Le feu vert sera donné
Numéro 10 a conçu une campagne complète pour le groupe énergétique romand Groupe E, allant de la présence sur les salons à la conception du showroom, en passant par la vidéo, la presse écrite et le B2B.
En Suisse romande, le Groupe E est le pendant d'Axpo en Suisse alémanique. L'entreprise approvisionne en électricité les régions de Fribourg, Neuchâtel et une partie du canton de Vaud. Une campagne d'image doit maintenant refléter le dynamisme du Groupe, montrer son engagement multiple envers ses clients et surtout les placer au centre de toutes ses activités. L'agence Numéro 10 a également développé un nouveau slogan : "Nos énergies coulent pour vous". La forme plurielle est de mise, elle doit souligner la diversité des activités du groupe ainsi que les différentes formes d'énergie fournies. Numéro 10 a remporté le mandat à l'issue d'un pitch entre quatre agences. La campagne d'image s'inscrit dans un contexte où le marché de l'électricité pourrait être prochainement libéralisé. L'un des points forts de la communication repose sur l'attractivité de l'énergie renouvelable. "Nous avions déjà pris cette décision avant les événements au Japon", explique le stratège Gilles Aeby. Diverses annonces ont été conçues. Un spot est surtout utilisé en interne auprès des visiteurs et lors des salons. Numéro 10 a également conçu le showroom de Groupe E. Le film reprend l'idée du slogan et visualise la fluidité de l'énergie avec des images fluides. Dans tous les moyens, ce ne sont pas des modèles qui ont été utilisés, mais de "vrais clients" issus d'un streetcasting. "Nous voulions qu'ils soient simples et authentiques". Des sujets B2B adaptés ont également été créés pour les clients du secteur économique. pan
