"Personne ne doit souffrir de TF1"
Les annonceurs suisses se réjouissent de la fenêtre publicitaire supplémentaire de TF1 en Suisse romande, qui sera lancée à partir du 5 septembre. Ils ont en effet besoin de plus de temps de publicité télévisée et espèrent obtenir des tarifs plus attractifs.
"Aujourd'hui déjà, en Suisse romande, la demande en temps publicitaire TV est supérieure à l'offre. C'est pourquoi la SWA salue le projet de TF1 de lancer à l'automne une fenêtre publicitaire TV supplémentaire pour la Suisse romande", déclare Jürg Siegrist, directeur de l'Association suisse des annonceurs (SWA). Siegrist juge également "positif" le fait qu'une nouvelle régie TV, Ringier, fasse son entrée sur le marché. Ce n'est pas étonnant, car l'année dernière, l'ASA et certains de ses membres n'avaient pas vraiment salué Goldbach Media comme unique régie de télévision privée en Suisse. Siegrist estime en outre que le nouveau venu Ringier est capable de faire quelque chose : "Ringier s'est certainement bien préparé. Après tout, ils ont gagné la bataille de TF1 contre Goldbach Media".
Siegrist n'est pas en mesure de faire des pronostics sur les médias romands qui devront céder des recettes publicitaires à TF1 à partir de l'année prochaine. Mais il ne partage pas l'inquiétude des éditeurs romands qui craignent que la presse romande en particulier en pâtisse. "Certes, le mix médiatique va changer et il y aura des gagnants et des perdants, mais je mets en doute le fait que quelqu'un doive souffrir de TF1", dit-il. "Ne serait-ce que parce que les chiffres d'affaires de la télévision continuent de toute façon d'augmenter".
Toutefois, le directeur de l'ASA part du principe que l'offre de TF1 entraînera une "saine concurrence" au niveau des prix des spots TV, c'est-à-dire que TF1 fera chuter les tarifs TV ou les maintiendra au moins à un niveau stable. "Nous ne connaissons toutefois pas encore la structure des prix de TF1", tempère Siegrist. (Markus Knöpfli)
