La publicité engendre le vertige

La publicité n'est de toute façon qu'une arnaque, pensent de nombreuses personnes. Les demi-vérités et les fausses promesses permettent de faire de grosses économies. Ce n'est pas vrai en bloc. En 1999, les Bavarois ont fait de la publicité avec le slogan "Wir kann alles. Sauf le haut-allemand". Et le fait que les Bavarois ne parlent pas le Hochdeutsch est empiriquement confirmé. Il n'y a pas non plus d'objections sérieuses à formuler à l'encontre de "Das Auto" de Volkswagen : Châssis, pneus, clignotants, essuie-glaces : en effet, c'est une voiture. Quant au slogan Migros de 2004, "De toute façon", il est plus discutable. Mais au moins, cette phrase n'éveille rien. Ni de faux espoirs. Là, "Un M de mieux" est déjà plus captivant. Car avez-vous déjà pensé à tout ce que le M pourrait signifier ? Mais laissons ce jeu créatif de côté. Après tout, la remise du sac à vent d'or a montré que la publicité peut être encore plus perfide et ne pas dire toute la vérité. Avec à l'appui des pseudo-résultats scientifiques, présentés par des messieurs en blouse de laboratoire, des célibataires super-réussis ou des biomères aux mensurations de mannequin et aux enfants remarquablement heureux. Que pensez-vous par exemple de "Danone Activia. Naturellement efficace. Emballé naturellement" ? Activia, c'est ce yaourt qui "a prouvé qu'il pouvait réduire un ventre gonflé". Parce qu'il est naturel. Tout comme son emballage en plastique. Bonjour le réveil !

Ou "Nimm2. Vitamines et grignotage". Est-ce qu'on en prend deux, parce que l'un des bonbons contient des vitamines et l'autre du sucre ? Ou la tranche au lait. Bien sûr, ma grand-mère aussi croyait que cette tranche était saine. Le "lait" sonne toujours bien. Et en plus : "Goût léger. Ne pèse pas lourd. Idéal pour les petits creux". Ce sont de bons arguments. Mais avez-vous déjà remarqué qu'un enfant normal n'aime jamais manger quelque chose de sain ? Les consommateurs éveillés ne devraient-ils donc pas trouver eux-mêmes l'idée que le "goûter léger" est pire qu'un morceau de gâteau à la crème ? Autant manger des chips, puisque les pommes de terre sont si saines. Je suis quand même contente que ma grand-mère ait cru au mensonge publicitaire de Ferrero. Nous avions des tranches de lait en grande quantité. Et je les adorais !

Toutes ces tricheries ne sont pas si tragiques que ça. Après tout, la publicité n'a jamais voulu vendre la vérité, mais plutôt un bon sentiment. Celui qui croit vraiment que tout cela est vrai mérite une petite punition. En outre, nous ne mourrons pas d'un excès de sel, d'un excès de sucre ou d'un manque d'efficacité. Malgré tout, Ronald McDonald est lui aussi sur la sellette. Non pas parce que quelqu'un a enfin remarqué que le pantin de 47 ans est agaçant, mais parce que, selon "Corporate Accountability International ", il incite les enfants à manger des aliments malsains. Le méchant ! Il fait ça ? J'ai toujours soupçonné Ronald d'être le meilleur pote de Pennywise, le clown de "Ça".

Les lunettes papales - non, pas les lunettes de flic - sont la goutte d'eau qui fait déborder le vase. Début mai, l'opticien munichois Suchy a fait une annonce pleine page dans le Süddeutsche Zeitung pour ses lunettes populaires ultra-perfectionnées. Il a fabriqué ce chef-d'œuvre spécialement pour le pape et le lui remettra lors de sa visite en Allemagne en septembre. L'opticien zélé se prévaut du soutien de la Conférence épiscopale allemande et de l'archevêché de Munich et espère même obtenir la bénédiction du Saint-Père pour son double gousset. L'archevêché est furieux : Messieurs les évêques n'auraient aucun contact avec "la personne". Ils ne parlent pas du pape, mais de M. Suchy. C'est bien dommage. En effet, qui pourrait être en mesure d'aider le propriétaire du magasin d'optiqueParadis (sic !) sérieusement en colère ? Après tout, il n'est pas le seul à souhaiter que le Saint-Père y voie un peu plus clair. Et une "lunette populaire" laisse espérer.