Swiss et Suisse apportent du mordant

Supposons qu'un professionnel suisse du marketing soit tombé en sommeil en 2006 et n'ait repris conscience qu'aujourd'hui. Même un marketeur qui, il y a cinq ans, était à la pointe de l'art de la branche et qui s'était toujours intéressé à toutes les nouveautés pertinentes, ne comprendrait plus rien au monde d'aujourd'hui. Le fait que les enfants regardent des émissions de télévision en différé sur leur smartphone, que les entreprises et les marques suisses les plus importantes se présentent sur Facebook et YouTube, qu'il ne viendrait plus à l'idée des adolescents d'acheter un CD, qu'en 2011, presque tout le monde a intégré dans son téléphone portable un appareil photo avec une épaisseur de pixels qui aurait fait la fierté de n'importe quel photographe semi-professionnel en 2006 - ce ne sont que quatre des changements qui ont complètement secoué le monde des médias dès les premières années du nouveau millénaire. Au réveil, notre professionnel du marketing devrait d'abord suivre un cours de formation technologique de quatre semaines pour se mettre au diapason. Il comprendrait alors peut-être mieux pourquoi ARD et ZDF prévoient une alliance contre YouTube avec une vidéothèque en ligne, ce qu'est une cyberguerre et quelles chances et quels risques des outils comme Groupon et Google Street View réservent aux PME.

Publisuisse est une société de médias : Leader de la commercialisation des médias électroniques

Compte tenu du fait que le monde tourne de plus en plus vite, on peut considérer comme une aubaine le fait que Swiss Marketing ait désormais pu conclure une coopération avec Publisuisse. Grâce à sa proximité avec les programmes de SRG SSR, la régie publicitaire leader dans le domaine des médias électroniques en Suisse propose aux annonceurs des solutions de communication sur mesure. Le portefeuille de Publisuisse comprend de multiples possibilités de communication dans les domaines de la publicité télévisée classique, du sponsoring télévisuel et radiophonique, de la publicité sur télétexte ainsi que de la communication croisée. En bref : Publisuisse est là où la musique joue et donc au cœur d'un monde où les médias électroniques classiques s'imbriquent de plus en plus avec les outils en ligne. Pour Uwe Tännler, le fait d'avoir pu convenir d'une coopération avec Publisuisse est donc une nouvelle position gagnante : "Nous sommes de la partie quand il s'agit d'entrer dans une nouvelle ère". D'autant que le président de Swiss Marketing anticipe des évolutions plus larges : "Le marché va fortement évoluer vers le mobile, les consommateurs voudront consommer à tout moment des nouvelles et des informations sur les produits. Chaque émission sera disponible à la demande par podcast".

Ne pas chercher, mais trouver

Les tendances à la consommation mobile de news, à la consommation décalée de contenus - ce ne sont que deux des évolutions pertinentes auxquelles les marketeurs ne peuvent pas rester insensibles. Le consommateur ne s'assied plus devant le feu de camp électronique lorsque les expéditeurs veulent lui montrer leurs contenus. Non, il décide de plus en plus lui-même du moment où il veut regarder tel ou tel contenu. Peut-être au bureau, peut-être sur le trajet domicile-travail, peut-être dans le mayen, qui est bien sûr équipé d'une connexion Wi-Fi. "La mutation des médias s'accompagne également d'un changement de valeurs", explique Uwe Tännler. S'ajoute à cela le fait que le consommateur 2.0 préprogramme souvent lui-même quelle information peut avoir accès à lui et à quel moment : "Aujourd'hui, nous n'avons plus besoin de chercher de nombreux contenus, ils viennent automatiquement à nous". Bien entendu, les nouvelles opportunités présentent également de nouveaux dangers. Avec des services comme Facebook, les marques doivent être conscientes qu'une certaine perte de contrôle va de pair avec la participation toujours plus importante des consommateurs. On se trouve pour ainsi dire sur une scène de verre, et les cris du public peuvent se répandre à la vitesse de l'éclair sur toute la planète. On ne peut pas l'empêcher. Mais celui qui participe à la création de ce nouveau monde, qui comprend le Meccano de la révolution technologique, est à la hauteur. Avec un nouveau partenaire de coopération comme Publisuisse, plus que jamais.