Apple remplace Google en tant que marque la plus précieuse au monde
Apple est devenue la marque la plus valorisée au monde et détrône Google, qui occupait la première place depuis quatre ans, dans le classement de la sixième édition de l'étude annuelle « BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands ». Rolex et Zurich sont les marques suisses les plus valorisées.
Selon les calculs de Millward Brown Optimor, la valeur de la marque Apple a augmenté de 859 pour cent depuis 2006 et s'élève actuellement à 153,3 milliards de dollars, selon un communiqué. La valeur d'Apple a donc augmenté de 84 pour cent par rapport à la dernière étude réalisée il y a un an. Une autre constatation importante de l'étude était, entre autres, que la valeur totale de toutes les marques figurant dans le top 100 a augmenté de 17 pour cent pendant la reprise économique de l'année dernière et s'élève maintenant à 2,4 billions de dollars. En ce qui concerne la répartition géographique, l'étude BrandZ 2011 a révélé que 19 des 100 premières marques sont désormais détenues par des entreprises situées dans les "marchés BRIC", alors qu'elles n'étaient que deux en 2006.
Rolex reste la marque de luxe la plus précieuse de Suisse, avec une augmentation de 11% depuis le classement de l'année dernière.
Zurich Insurance se situe à la 9e place du classement des assurances, soit une amélioration de 4% par rapport à 2010.
Dans le cadre de l'étude BrandZ Top 100 Most Valuable Global Brands commandée par WPP et réalisée par Millward Brown Optimor, les 100 marques les plus précieuses du monde sont identifiées en fonction de leur valeur en dollars américains. L'analyse se base sur une combinaison de données financières et d'avis de consommateurs sur la valeur des marques.
(Image du logo Apple : Keystone)
