Facebook avec vue au lieu de Street-View

Ce bureau ne causera pas de problèmes à Google-Street-View en matière de protection des données. C'est en effet à une centaine de mètres du sol que le plus grand concurrent du géant de la recherche ouvrira ses nouveaux bureaux. Inaccessibles aux caméras. Mais remarqués par les experts du monde entier. Après Palo Alto, Seattle, New York, Singapour, São Paulo et Londres, Facebook veut également mettre en service un bureau important à Zurich à l'automne 2011. Dans un premier temps, 170 collaborateurs mettront en place un nouveau département marketing sur deux étages de la Prime Tower et s'occuperont de manière centralisée des marchés Internet encore peu exploités dans les régions Eastern Europe, Middle East et Afrique. Geri Saltfield, le CEO désigné pour Facebook Switzerland, estime que l'adresse de la Prime Tower est "taillée sur mesure pour le site web principal des médias sociaux".

Le duel des géants

La concurrence entre Facebook et Google bat son plein. Certes, près d'un milliard de personnes dans le monde ont consulté la page d'accueil de Google en février. Malgré tout, on peut déceler une certaine nervosité chez le géant des moteurs de recherche - ce qui se traduit notamment par un changement surprenant à la tête du groupe, annoncé pour début avril. Un contexte possible : par rapport au même mois de l'année précédente, le nombre d'utilisateurs de Facebook dans le monde a augmenté de 47% jusqu'en janvier 2011. Pour Google, la croissance n'était que de 7 pour cent. Si la croissance se maintient, Facebook dépassera Google au milieu de l'année prochaine. C'est surtout dans la construction de réseaux sociaux que les critiques veulent identifier quelques flops chez Google. Wave, une fusion de l'e-mail et du chat, a été abandonnée après seulement un an. On entend également peu parler du nouveau service de Google, Buzz. Dans plusieurs articles de blog, les experts prédisent donc une chute de la croissance de Google "si le groupe ne parvient pas à s'implanter rapidement avec son propre service à la Facebook".

Au siège zurichois de Google, on ne craint pas Facebook en matière de personnel. Cette entreprise veut elle aussi embaucher prochainement 300 personnes à Zurich et a loué à cet effet un autre bâtiment sur le site Hürlimann. "Mais chez Google Zurich, ce sont surtout des ingénieurs qui sont recherchés, alors que chez Facebook, dans la Prime Tower, ce sont les spécialistes du marketing qui sont demandés", explique Matthias Meyer, qui ne se montre pas impressionné par cette nouvelle concurrence. Le porte-parole de Google Suisse pense même au contraire que les deux leaders réunis dans un espace aussi restreint font du site de Zurich un "nouveau centre" pour les experts Internet du monde entier. Les autorités se réjouissent également du choix du site de Facebook. Après que les grandes banques internationales ont discrètement menacé de se retirer de Zurich, les investissements de Facebook sont doublement appréciés. Après tout, l'entreprise vaut plus d'un milliard et caresse l'idée d'une entrée en bourse. Mais même s'il s'agit de médias sociaux : "Il n'y aura pas de cadeaux fiscaux pour Facebook comme pour l'association d'utilité publique Fifa", explique la directrice cantonale des finances Ursula Gut-Winterberger.

Détail piquant en marge : "par hasard", c'est précisément depuis ces jours que le canton de Zurich est depuis peu également présent sur Facebook. Les informations telles que les communiqués de presse et les annonces de manifestations doivent pouvoir atteindre rapidement un large public grâce à Facebook et Twitter. Le Conseil d'Etat a chargé son service de communication de mener un projet pilote d'une année. "En tant que canton moderne et ouvert sur l'avenir, il souhaite exploiter les opportunités offertes par les médias sociaux", peut-on lire dans l'un des premiers communiqués du Conseil d'Etat diffusés par ce biais. Toutefois, aucun tweet n'a encore été publié concernant les projets de Saltfield d'ouvrir un bureau à Zurich avec 170 collaborateurs.

Andreas Panzeri

En bref

Facebook fait face à un
une croissance énorme et
doit donc se réorganiser
organiser des événements. Rien que dans le
l'année dernière, la
utilisation mondiale de
a augmenté de 47 pour cent. Et
ni les
Marchés d'avenir en Afrique,
Europe de l'Est et
Middle East que le
Début de l'Internet
l'ère du numérique. Ce potentiel
grâce à un projet stratégique
idéalement situé, le nouveau
Bureau Facebook de
Accès depuis Zurich
de l'année en cours. Ici, à partir de
l'année prochaine environ
10 pour cent du total
plus de 1700 comptes Facebook
Collaborateurs stationnés
être en place. Il existe d'autres bureaux
il existe déjà à Seattle, Palo
Alto et New York ainsi que
Singapour, São Paulo et
Londres.