Super Bowl : la publicité des superlatifs
Ce dimanche, la finale de la Ligue nationale de football américain (NFL) s'est déroulée aux États-Unis. Comme chaque année, le Super Bowl a été un véritable spectacle, non seulement sur le plan sportif, mais aussi en matière de publicité.
Le Super Bowl atteint régulièrement les taux d'audience les plus élevés de la télévision américaine. Pour y faire passer un spot publicitaire, il faut mettre la main à la poche. Pour un spot de 30 secondes pendant la retransmission de la finale, il faut compter près de trois millions de dollars chez Fox, sans compter les frais de production. La chaîne a déjà vendu son contingent d'espaces publicitaires pour la finale du Super Bowl en octobre.
Cette année, un nombre remarquablement élevé de spots proviennent de l'industrie automobile. Près de la moitié des entreprises publicitaires sont issues de ce secteur ou ont un rapport indirect avec lui. Neuf marques automobiles sont représentées, parmi lesquelles Audi, Volkswagen, Chevrolet, BMW et Mercedes-Benz. Comme d'habitude, on a également pu voir des spots publicitaires du fabricant de bière Budweiser. Cette fois-ci, Pepsi et Coca-Cola font également partie des marques les plus importantes.
Advertising Age s'est penché en détail sur le sujet. Tous les spots publicitaires sont disponibles sur le site de la revue spécialisée : Adage.com.
http://www.youtube.com/watch?v=R55e-uHQna0
Volkswagen a fait concourir Dark Vador pour son spot.
(Image : Keystone)
