Le pays de cocagne dans la région des trois frontières
Le centre commercial Stücki est désormais présenté par cR Basel comme un « véritable morceau de Bâle ».
Je voudrais vous faire un grand compliment. La campagne de Noël est formidable. Les affiches attirent l'attention, se distinguent du reste et sont parfaitement utilisées grâce à l'excellente planification média", se félicite Andreas Lehr. Le responsable des services marketing de la coopérative Migros Bâle en est convaincu : "Avec la nouvelle présentation du Stücki, nous allons réussir à repositionner le Stücki et à le rapprocher de la population bâloise. Le Stücki deviendra ainsi tôt ou tard un véritable morceau de Bâle".
Avec le centre commercial situé sur le site de l'ancienne teinturerie Stück, une friche industrielle a repris vie en 2009. Le Stücki a été construit par Swiss Prime Site. Il est exploité par ECE. Europa Bau- und Projektmanagement G.m.b.H., dont le siège est à Hambourg, est le leader du marché européen avec 140 centres commerciaux. En termes de surface, le Stücki est le numéro 10 en Suisse, en termes de diversité, il suit de près le leader Tivoli à Spreitenbach. Comme la plupart des centres commerciaux, il faut toutefois du temps à un nouvel acteur sur le marché pour trouver sa clientèle habituelle.
En septembre, cinq agences ont été invitées à participer à un pitch pour une campagne complète. C'est cR Basel qui l'a emporté. En fait, les travaux de l'agence ne devaient être utilisés qu'en janvier 2011 pour lancer le nouveau positionnement du Stücki. Mais comme les idées ont particulièrement plu à la direction du centre, sous la direction de Jan Tanner et Christoph Keimes, la campagne de Noël a déjà été conçue par cR Basel.
La campagne veut être "un plaidoyer pour la bonne nouveauté", comme l'explique le Managing Director Peter Frey chez cR Basel. De plus, on veut créer un "sentiment d'appartenance" positif autour du nouveau Stücki auprès de la population bâloise. Pour ce faire, l'équipe de Daniel Bürgi, Strategic Director, a inventé les "Stücki-People", des personnages sympathiques qui se présentent tous avec le slogan : "Ich finds gut". Cela signifie d'une part que les Bâlois trouvent bon d'avoir désormais un tel enrichissement pour faire leurs courses. D'autre part, le slogan doit aussi faire comprendre que le Stücki est facilement accessible par les transports.
Le concept de base de la campagne de Noël peut également être adapté pour d'autres vagues. Outre les affiches et les annonces, un livret de bons est devenu un point fort. Cette brochure de 64 pages, tirée à 270 000 exemplaires, n'attire pas seulement les clients avec des rabais attrayants. Les illustrations et les logos permettent également de visualiser de manière concentrée combien de magasins proposent leurs marchandises au Stücki. Sur 32 000 m2 de surface de vente, on trouve 120 boutiques et restaurants employant au total 800 collaborateurs. Les clients peuvent flâner le long de 2,5 kilomètres de "plaisir d'acheter".
Andreas Panzeri
Avec le centre commercial situé sur le site de l'ancienne teinturerie Stück, une friche industrielle a repris vie en 2009. Le Stücki a été construit par Swiss Prime Site. Il est exploité par ECE. Europa Bau- und Projektmanagement G.m.b.H., dont le siège est à Hambourg, est le leader du marché européen avec 140 centres commerciaux. En termes de surface, le Stücki est le numéro 10 en Suisse, en termes de diversité, il suit de près le leader Tivoli à Spreitenbach. Comme la plupart des centres commerciaux, il faut toutefois du temps à un nouvel acteur sur le marché pour trouver sa clientèle habituelle.
En septembre, cinq agences ont été invitées à participer à un pitch pour une campagne complète. C'est cR Basel qui l'a emporté. En fait, les travaux de l'agence ne devaient être utilisés qu'en janvier 2011 pour lancer le nouveau positionnement du Stücki. Mais comme les idées ont particulièrement plu à la direction du centre, sous la direction de Jan Tanner et Christoph Keimes, la campagne de Noël a déjà été conçue par cR Basel.
La campagne veut être "un plaidoyer pour la bonne nouveauté", comme l'explique le Managing Director Peter Frey chez cR Basel. De plus, on veut créer un "sentiment d'appartenance" positif autour du nouveau Stücki auprès de la population bâloise. Pour ce faire, l'équipe de Daniel Bürgi, Strategic Director, a inventé les "Stücki-People", des personnages sympathiques qui se présentent tous avec le slogan : "Ich finds gut". Cela signifie d'une part que les Bâlois trouvent bon d'avoir désormais un tel enrichissement pour faire leurs courses. D'autre part, le slogan doit aussi faire comprendre que le Stücki est facilement accessible par les transports.
Le concept de base de la campagne de Noël peut également être adapté pour d'autres vagues. Outre les affiches et les annonces, un livret de bons est devenu un point fort. Cette brochure de 64 pages, tirée à 270 000 exemplaires, n'attire pas seulement les clients avec des rabais attrayants. Les illustrations et les logos permettent également de visualiser de manière concentrée combien de magasins proposent leurs marchandises au Stücki. Sur 32 000 m2 de surface de vente, on trouve 120 boutiques et restaurants employant au total 800 collaborateurs. Les clients peuvent flâner le long de 2,5 kilomètres de "plaisir d'acheter".
Andreas Panzeri
