Qui va en Croatie ?
Le concours créatif « Das kann nur ein Inserat » s'est tenu cette année pour la neuvième fois. Le nom de la personne qui représentera la Suisse les 12 et 13 mai 2011 au concours bestYET en Croatie sera dévoilé ce soir.
Quatre idées de campagne sur quarante ont été sélectionnées lors du jury du 9 décembre pour figurer sur la shortlist de "Das kann nur ein Inserat". Le voile sera levé ce soir, le 16 décembre, au Bar-Lounge-Club Basilika de Zurich sur les quatre travaux qui ont été couronnés des lauriers du vainqueur. La tension monte. En effet, le gagnant recevra un prix de 10 000 francs en espèces ainsi que le mandat pour la réalisation de son idée. Pour la mise en œuvre de la campagne, il recevra encore jusqu'à 30 000 francs. La campagne sera ensuite diffusée pendant un an à partir de mars 2011 dans plus de 100 journaux et magazines suisses. Une belle opportunité.
Mais ce n'est pas tout : le vainqueur de "Ça ne peut être qu'une annonce" pourra également se rendre les 12 et 13 mai au concours créatif bestYET, qui se déroulera en 2011 en Croatie. En fait, bestYET aurait dû se dérouler l'année prochaine à Paris, dans le pays des troisièmes du classement 2010. Mais, à la surprise générale, les Français ont annulé leur participation et les Croates ont pris le relais.
La meilleure des nombreuses équipes créatives européennes de moins de 28 ans sera donc désignée en Croatie, dans une ville qui n'a pas encore été choisie. Le gagnant du concours bestYET pourra ensuite participer au 58e Festival international de la publicité "Cannes Lions" en juin 2011.
La créativité en double
Deux équipes de chaque pays se rendent toujours au bestYET. C'est pourquoi ce soir, on ne célèbre pas seulement le gagnant de "Ça ne peut être qu'une annonce". Le public de la cérémonie de remise des prix choisira parmi les créatifs.
Les équipes sélectionnées seront accompagnées d'une autre équipe qui accompagnera les vainqueurs en Croatie et qui aura également la chance de s'imposer comme la meilleure jeune équipe créative de toute l'Europe.
La mission de "Das kann nur ein Inserat 2010" était de créer une campagne d'annonces qui fasse de la publicité dans les journaux et les magazines pour l'efficacité des médias imprimés, si possible avec une note interactive par exemple grâce à l'utilisation de la réalité augmentée, des codes QR ou de Kooaba. L'association Médias Suisses, qui organise le concours, veut ainsi surmonter la rupture médiatique et véhiculer l'idée que les annonces peuvent déjà atteindre quelque chose au moment où on les regarde : Eveiller l'intérêt ou déclencher un achat.
L'imprimé est efficace, l'en ligne aussi
La campagne gagnante de l'année dernière jouait déjà avec les possibilités offertes par les technologies interactives. "Mais cette fois, nous avons fait de l'utilisation de la réalité augmentée, des codes QR ou de Kooaba un thème dès l'appel d'offres", souligne Toni Vetterli, responsable du marketing de l'association Médias Suisses. "L'obstacle était donc plus élevé que les autres années". Cela s'est également fait ressentir sur le nombre de participants : Au total, 20 équipes ont soumis 40 campagnes avec 171 sujets. L'année précédente, il y avait eu 35 équipes avec 83 campagnes.
La campagne gagnante ainsi que les trois idées de campagne entre lesquelles le public choisira ce soir ont été sélectionnées par un jury composé de six personnes. Le président du jury, Andreas Prokesch, était assisté de cinq esprits critiques et créatifs issus de la branche : "Croatie ou pas" était entre les mains d'Andi Portmann, rédacteur chez Wirz, Diana Rossi, rédactrice chez Jung von Matt/Limmat, Marcel Schläfle, AD chez Ruf Lanz, Michael Seiler, association des médias suisses, et Silvio Seiler, gagnant de "Das kann nur ein Inserat 2009". Le président du jury, M. Prokesch, a souligné lors du briefing des membres du jury : "Il est important pour moi que nous respections tous les travaux présentés et que nous les comprenions avant de faire notre choix". Aujourd'hui, 16 décembre, à partir de 19 heures, lisez sur Werbewoche.chNous vous invitons à découvrir les deux équipes créatives qui représenteront la Suisse en Croatie en mai 2011.
Anne-Friederike Heinrich
Mais ce n'est pas tout : le vainqueur de "Ça ne peut être qu'une annonce" pourra également se rendre les 12 et 13 mai au concours créatif bestYET, qui se déroulera en 2011 en Croatie. En fait, bestYET aurait dû se dérouler l'année prochaine à Paris, dans le pays des troisièmes du classement 2010. Mais, à la surprise générale, les Français ont annulé leur participation et les Croates ont pris le relais.
La meilleure des nombreuses équipes créatives européennes de moins de 28 ans sera donc désignée en Croatie, dans une ville qui n'a pas encore été choisie. Le gagnant du concours bestYET pourra ensuite participer au 58e Festival international de la publicité "Cannes Lions" en juin 2011.
La créativité en double
Deux équipes de chaque pays se rendent toujours au bestYET. C'est pourquoi ce soir, on ne célèbre pas seulement le gagnant de "Ça ne peut être qu'une annonce". Le public de la cérémonie de remise des prix choisira parmi les créatifs.
Les équipes sélectionnées seront accompagnées d'une autre équipe qui accompagnera les vainqueurs en Croatie et qui aura également la chance de s'imposer comme la meilleure jeune équipe créative de toute l'Europe.
La mission de "Das kann nur ein Inserat 2010" était de créer une campagne d'annonces qui fasse de la publicité dans les journaux et les magazines pour l'efficacité des médias imprimés, si possible avec une note interactive par exemple grâce à l'utilisation de la réalité augmentée, des codes QR ou de Kooaba. L'association Médias Suisses, qui organise le concours, veut ainsi surmonter la rupture médiatique et véhiculer l'idée que les annonces peuvent déjà atteindre quelque chose au moment où on les regarde : Eveiller l'intérêt ou déclencher un achat.
L'imprimé est efficace, l'en ligne aussi
La campagne gagnante de l'année dernière jouait déjà avec les possibilités offertes par les technologies interactives. "Mais cette fois, nous avons fait de l'utilisation de la réalité augmentée, des codes QR ou de Kooaba un thème dès l'appel d'offres", souligne Toni Vetterli, responsable du marketing de l'association Médias Suisses. "L'obstacle était donc plus élevé que les autres années". Cela s'est également fait ressentir sur le nombre de participants : Au total, 20 équipes ont soumis 40 campagnes avec 171 sujets. L'année précédente, il y avait eu 35 équipes avec 83 campagnes.
La campagne gagnante ainsi que les trois idées de campagne entre lesquelles le public choisira ce soir ont été sélectionnées par un jury composé de six personnes. Le président du jury, Andreas Prokesch, était assisté de cinq esprits critiques et créatifs issus de la branche : "Croatie ou pas" était entre les mains d'Andi Portmann, rédacteur chez Wirz, Diana Rossi, rédactrice chez Jung von Matt/Limmat, Marcel Schläfle, AD chez Ruf Lanz, Michael Seiler, association des médias suisses, et Silvio Seiler, gagnant de "Das kann nur ein Inserat 2009". Le président du jury, M. Prokesch, a souligné lors du briefing des membres du jury : "Il est important pour moi que nous respections tous les travaux présentés et que nous les comprenions avant de faire notre choix". Aujourd'hui, 16 décembre, à partir de 19 heures, lisez sur Werbewoche.chNous vous invitons à découvrir les deux équipes créatives qui représenteront la Suisse en Croatie en mai 2011.
Anne-Friederike Heinrich
