Publicité en ligne : des contrôles plus stricts pour Facebook et consorts ?
L'Advertising Association (AA) britannique a approuvé un plan qui prévoit l'introduction de directives de contrôle plus strictes pour les pratiques publicitaires numériques. Selon ce plan, les normes déjà existantes pour la presse, la télévision, l'affichage et la radio s'appliqueront à l'avenir également aux plateformes en ligne telles que Facebook, MySpace et Twitter.
Le renforcement des directives s'explique par la pratique désormais répandue de nombreux annonceurs d'utiliser des blogueurs et des membres de portails communautaires pour diffuser leurs propres messages marketing. La plupart du temps, l'utilisateur ne voit pas clairement qu'il s'agit de publications payées. Les défenseurs des consommateurs britanniques ne sont pas les seuls à s'inquiéter de cette tromperie des utilisateurs. Selon le service spécialisé Pressetext, l'autorité de régulation compétente aux Etats-Unis, la Federal Trade Commission (FTC), a déjà établi en octobre dernier des directives publicitaires plus strictes pour les blogueurs ainsi que pour les utilisateurs de Facebook et Twitter.
