Prendre des parts de marché au secteur privé
Les radios de la SSR gagnent des auditeurs, surtout en Suisse alémanique
Les radios de la SSR gagnent des auditeurs, surtout en Suisse alémaniqueL'année 2000 a été une étape importante pour les radios de la SSR en Suisse alémanique, puisqu'elles ont réussi à reprendre des parts de marché (PM) aux privés pour la première fois depuis 15 ans. En Suisse romande également, la tendance en faveur des radios privées semble s'être inversée, tandis qu'au Tessin, tant les stations de la SSR que les privées ont été sous pression.Depuis l'introduction des radios privées au début des années 80, les MA des radios de la SSR ont toujours été orientées à la baisse. Quinze ans plus tard, la SSR a réussi pour la première fois à faire revenir le public des chaînes privées. Du moins en Suisse alémanique. En 2000, les radios de la SSR ont augmenté leur part de marché de quatre pour cent pour atteindre 51 pour cent. Et ce, au détriment des radios privées suisses et étrangères, qui ont perdu chacune deux pour cent de part d'audience. Les radios privées suisses alémaniques sont ainsi tombées à 38%, les radios étrangères à 11%.
L'évolution en Suisse romande a été tout aussi favorable à la SSR. Ici aussi, la tendance persistante en faveur des privés a pu être brisée pour la première fois. Les radios de la SSR se sont améliorées de deux points pour atteindre 46% de PdM, alors que les radios privées ont dû essuyer une perte de trois points pour atteindre 37% de PdM. Contrairement à la Suisse alémanique, les radios étrangères s'en sont sorties indemnes en Suisse romande : elles ont pu se maintenir à 18% l'année dernière.
Les radios tessinoises davantage sous la pression des chaînes italiennes
Il n'y a qu'au Tessin que les auditeurs ont été moins nombreux à se brancher sur les fréquences des radios de la SSR. Et ce, alors qu'au cours des trois années précédentes, les radios étrangères, particulièrement fortes dans le sud de la Suisse, avaient réussi à prendre du public. Mais en 2000, ces dernières ont pu s'améliorer de trois points pour atteindre 17% de part de marché. La SSR n'est pas la seule à avoir souffert, puisqu'elle a perdu deux points et se situe désormais à 75% de MA. Les radios privées tessinoises ont également perdu un point. Elles n'ont plus qu'une faible audience de 8 %.
Avec les résultats de l'année 2000, la recherche radio fait ses adieux à la méthode utilisée depuis 1975, qui consistait à collecter les données de recherche sur les auditeurs au moyen d'interviews représentatives. Désormais, l'utilisation de la radio est relevée à l'aide de la montre "radio-auditeur", qui fournit des données valables depuis le 1er octobre. En ce qui concerne la fiabilité du nouveau système, le directeur du service de recherche de la SSR, Matthias Steinmann, a immédiatement dissipé tous les doutes. Selon lui, le test a été fait en utilisant l'horloge de la radio pour mesurer l'utilisation de la télévision. Les résultats de Radiocontrol et de Telecontrol auraient été concordants à plus de 99%. Le cœur du contrôleur, que veux-tu de plus ?
Daniel Schifferle
L'évolution en Suisse romande a été tout aussi favorable à la SSR. Ici aussi, la tendance persistante en faveur des privés a pu être brisée pour la première fois. Les radios de la SSR se sont améliorées de deux points pour atteindre 46% de PdM, alors que les radios privées ont dû essuyer une perte de trois points pour atteindre 37% de PdM. Contrairement à la Suisse alémanique, les radios étrangères s'en sont sorties indemnes en Suisse romande : elles ont pu se maintenir à 18% l'année dernière.
Les radios tessinoises davantage sous la pression des chaînes italiennes
Il n'y a qu'au Tessin que les auditeurs ont été moins nombreux à se brancher sur les fréquences des radios de la SSR. Et ce, alors qu'au cours des trois années précédentes, les radios étrangères, particulièrement fortes dans le sud de la Suisse, avaient réussi à prendre du public. Mais en 2000, ces dernières ont pu s'améliorer de trois points pour atteindre 17% de part de marché. La SSR n'est pas la seule à avoir souffert, puisqu'elle a perdu deux points et se situe désormais à 75% de MA. Les radios privées tessinoises ont également perdu un point. Elles n'ont plus qu'une faible audience de 8 %.
Avec les résultats de l'année 2000, la recherche radio fait ses adieux à la méthode utilisée depuis 1975, qui consistait à collecter les données de recherche sur les auditeurs au moyen d'interviews représentatives. Désormais, l'utilisation de la radio est relevée à l'aide de la montre "radio-auditeur", qui fournit des données valables depuis le 1er octobre. En ce qui concerne la fiabilité du nouveau système, le directeur du service de recherche de la SSR, Matthias Steinmann, a immédiatement dissipé tous les doutes. Selon lui, le test a été fait en utilisant l'horloge de la radio pour mesurer l'utilisation de la télévision. Les résultats de Radiocontrol et de Telecontrol auraient été concordants à plus de 99%. Le cœur du contrôleur, que veux-tu de plus ?
Daniel Schifferle
