Les vieux n'ont pas envie de lire les journaux pour seniors
Quelques raisons pour lesquelles il n'y a pas (encore) de magazine pour seniors chez Ringier
Quelques raisons pour lesquelles il n'y a pas (encore) de magazine pour seniors chez RingierOù sont les magazines pour seniors ?" Cette question figurait en titre d'un exposé de Beat Lauber lors du séminaire ASW sur le thème "GenerationPlus". Le directeur des magazines de Ringier estime que les seniors, contrairement aux adolescents, n'ont pas du tout envie d'avoir leurs propres médias, car ils préfèrent se voir reflétés dans les publications générales et donc plus jeunes. "A partir de 49 ans, on peut voir et entendre ce que l'on veut, car on n'est plus un groupe cible", a plaisanté un petit malin aux connaissances mathématiques pointues lors du séminaire ASW. Bien qu'il y ait aujourd'hui 1,9 million de seniors en Suisse, les Suisses les plus riches semblent ne plus être intéressants pour la planification média traditionnelle.
Là où il n'y a plus de groupe cible, il n'y a pas non plus de tels médias ciblés. Hormis les revues spécialisées comme Zeitlupe, la Suisse n'a toujours pas de magazine pour seniors. Pourtant, selon les statistiques, les personnes de plus de 50 ans de ce pays ont 618 francs par mois à leur libre disposition. "GenerationPlus : les consommateurs idéaux", a donc imaginé Ringier il y a environ un an. Des statistiques sur le comportement général des personnes "mûres" face aux médias ont étayé sa conviction : "Il faut enfin pouvoir s'adresser à GenerationPlus par le biais d'un magazine qui lui soit propre".
Les choses se sont passées différemment. Certes, un groupe dirigé par Peter Rothenbühler a fait prospérer le projet de manière prometteuse. Le titre inactif Sie & Er devait être stylisé avec le nouveau logo Sie + Er comme magazine pour la génération Plus. Outre les thèmes de la santé, des voyages, de la mode et du divertissement, on voulait aussi aborder les questions relationnelles et les problèmes liés à la solitude de manière adaptée à l'âge. "Sie + Er : Das Magazin für die besten Jahre" ne devait pas être un magazine bon marché, mais un magazine comme Annabelle ou Bilanz.
L'analyse a ensuite été décevante : ces publications et toutes les autres continuent d'être lues par les seniors comme par les jeunes. Il a également fallu calculer qu'il n'y a que peu de publicité qui recherche réellement et exclusivement le groupe cible GenerationPlus. "Cette génération a vraiment des intérêts tout à fait normaux, tout comme les plus jeunes. Et surtout, elle sait aussi où chercher des informations, à savoir dans les sources connues", explique Lauber pour justifier l'arrêt du développement du journal pour seniors. Il n'y a pas d'hôtels pour les personnes de plus de 50 ans, "on se sentirait tout de suite dans une maison de retraite". Pourquoi un magazine devrait-il donc avoir de réelles chances sur le marché dans ce groupe cible ? Andreas Panzeri
Là où il n'y a plus de groupe cible, il n'y a pas non plus de tels médias ciblés. Hormis les revues spécialisées comme Zeitlupe, la Suisse n'a toujours pas de magazine pour seniors. Pourtant, selon les statistiques, les personnes de plus de 50 ans de ce pays ont 618 francs par mois à leur libre disposition. "GenerationPlus : les consommateurs idéaux", a donc imaginé Ringier il y a environ un an. Des statistiques sur le comportement général des personnes "mûres" face aux médias ont étayé sa conviction : "Il faut enfin pouvoir s'adresser à GenerationPlus par le biais d'un magazine qui lui soit propre".
Les choses se sont passées différemment. Certes, un groupe dirigé par Peter Rothenbühler a fait prospérer le projet de manière prometteuse. Le titre inactif Sie & Er devait être stylisé avec le nouveau logo Sie + Er comme magazine pour la génération Plus. Outre les thèmes de la santé, des voyages, de la mode et du divertissement, on voulait aussi aborder les questions relationnelles et les problèmes liés à la solitude de manière adaptée à l'âge. "Sie + Er : Das Magazin für die besten Jahre" ne devait pas être un magazine bon marché, mais un magazine comme Annabelle ou Bilanz.
L'analyse a ensuite été décevante : ces publications et toutes les autres continuent d'être lues par les seniors comme par les jeunes. Il a également fallu calculer qu'il n'y a que peu de publicité qui recherche réellement et exclusivement le groupe cible GenerationPlus. "Cette génération a vraiment des intérêts tout à fait normaux, tout comme les plus jeunes. Et surtout, elle sait aussi où chercher des informations, à savoir dans les sources connues", explique Lauber pour justifier l'arrêt du développement du journal pour seniors. Il n'y a pas d'hôtels pour les personnes de plus de 50 ans, "on se sentirait tout de suite dans une maison de retraite". Pourquoi un magazine devrait-il donc avoir de réelles chances sur le marché dans ce groupe cible ? Andreas Panzeri
