Mauvaises nouvelles pour les multinationales
Les fenêtres publicitaires allemandes visent à éliminer l'overspill
Les fenêtres publicitaires allemandes veulent éliminer l'overspillDe Markus Knöpfli Bonne nouvelle pour les agences médias suisses : IP Multimedia et RMB Switzerland veulent rendre l'overspill impossible sur les fenêtres publicitaires allemandes - du moins en prime time. Cela devrait apporter plus de commandes et d'argent en Suisse.
Le problème est bien connu : Alors qu'en Allemagne, les interruptions publicitaires sont autorisées à la télévision, elles sont soumises à des dispositions restrictives en Suisse. Cela a pour conséquence que les fenêtres publicitaires étrangères diffusent certes des interruptions publicitaires en grand nombre, mais que ces écrans publicitaires ne peuvent généralement pas être occupés par des spots suisses. En contrepartie, les entreprises qui réservent des spots dans les écrans publicitaires interdits à la publicité suisse reçoivent gratuitement la prestation en Suisse, sous forme d'overspill, en plus de la prestation en Allemagne. Les entreprises multinationales, en particulier, en profitent largement. Les diffuseurs, leurs régies en Suisse et les agences médias suisses sont ainsi privés d'argent. Et ce d'autant plus qu'une partie des douze minutes de publicité autorisées par heure ne peut plus être occupée.
Les deux sociétés de commercialisation IP Multimedia (Suisse) et RMB Switzerland veulent désormais remédier à cette situation. A l'initiative d'IP Multimedia (Suisse), elles cherchent depuis un certain temps une solution technique permettant d'enchaîner les écrans publicitaires de RTL, RTL 2, Pro 7, Sat 1, Vox et Kabel 1, considérés comme excédentaires du point de vue suisse, du moins en prime time (19h à 22h30). L'objectif est plutôt de laisser le programme se poursuivre et d'utiliser le temps ainsi économisé pour prolonger les écrans publicitaires charnières.
Pour que cela soit possible, le programme doit être enregistré, ce qui est techniquement compliqué, en particulier pour les retransmissions en direct, et peut également entraîner des heures de début différentes. En Autriche, une solution a déjà été trouvée à ce problème. Chez IP Multimedia et RMB Switzerland, on a bon espoir que le projet puisse être achevé d'ici le milieu de l'année. Actuellement, quelques tests sont déjà en cours.
"Nous voulons ainsi mieux différencier la fenêtre de programme et de publicité de Sat 1 de la chaîne allemande", explique Matthias Luchsinger, CEO de RMB Switzerland. "En outre, cela doit également permettre d'augmenter les investissements dans la publicité télévisée en Suisse". En effet, pour obtenir les mêmes performances qu'auparavant, les multinationales devront à l'avenir également disposer d'un budget pour la Suisse. "Cela permettra d'investir ici de l'argent dont le marché suisse était privé jusqu'à présent en raison de l'overspill".
Michi Frank, CEO d'IP Multimedia (Suisse), abonde dans ce sens et ajoute : "Nos clients aussi veulent que plus d'argent arrive en Suisse". Mais que se passe-t-il si les annonceurs qui profitaient jusqu'ici de l'overspill sont chassés ? Frank hausse les épaules : "Je ne regarde que pour le marché suisse", dit-il.
Le problème est bien connu : Alors qu'en Allemagne, les interruptions publicitaires sont autorisées à la télévision, elles sont soumises à des dispositions restrictives en Suisse. Cela a pour conséquence que les fenêtres publicitaires étrangères diffusent certes des interruptions publicitaires en grand nombre, mais que ces écrans publicitaires ne peuvent généralement pas être occupés par des spots suisses. En contrepartie, les entreprises qui réservent des spots dans les écrans publicitaires interdits à la publicité suisse reçoivent gratuitement la prestation en Suisse, sous forme d'overspill, en plus de la prestation en Allemagne. Les entreprises multinationales, en particulier, en profitent largement. Les diffuseurs, leurs régies en Suisse et les agences médias suisses sont ainsi privés d'argent. Et ce d'autant plus qu'une partie des douze minutes de publicité autorisées par heure ne peut plus être occupée.
Les deux sociétés de commercialisation IP Multimedia (Suisse) et RMB Switzerland veulent désormais remédier à cette situation. A l'initiative d'IP Multimedia (Suisse), elles cherchent depuis un certain temps une solution technique permettant d'enchaîner les écrans publicitaires de RTL, RTL 2, Pro 7, Sat 1, Vox et Kabel 1, considérés comme excédentaires du point de vue suisse, du moins en prime time (19h à 22h30). L'objectif est plutôt de laisser le programme se poursuivre et d'utiliser le temps ainsi économisé pour prolonger les écrans publicitaires charnières.
Pour que cela soit possible, le programme doit être enregistré, ce qui est techniquement compliqué, en particulier pour les retransmissions en direct, et peut également entraîner des heures de début différentes. En Autriche, une solution a déjà été trouvée à ce problème. Chez IP Multimedia et RMB Switzerland, on a bon espoir que le projet puisse être achevé d'ici le milieu de l'année. Actuellement, quelques tests sont déjà en cours.
"Nous voulons ainsi mieux différencier la fenêtre de programme et de publicité de Sat 1 de la chaîne allemande", explique Matthias Luchsinger, CEO de RMB Switzerland. "En outre, cela doit également permettre d'augmenter les investissements dans la publicité télévisée en Suisse". En effet, pour obtenir les mêmes performances qu'auparavant, les multinationales devront à l'avenir également disposer d'un budget pour la Suisse. "Cela permettra d'investir ici de l'argent dont le marché suisse était privé jusqu'à présent en raison de l'overspill".
Michi Frank, CEO d'IP Multimedia (Suisse), abonde dans ce sens et ajoute : "Nos clients aussi veulent que plus d'argent arrive en Suisse". Mais que se passe-t-il si les annonceurs qui profitaient jusqu'ici de l'overspill sont chassés ? Frank hausse les épaules : "Je ne regarde que pour le marché suisse", dit-il.
