IGMA et BSW flirtent

La Communauté d'intérêts des agences médias (IGMA) et l'Association suisse des agences de publicité et de communication (BSW) veulent se rapprocher, comme l'a annoncé Hanspeter Detsch, président de la BSW, lors de la Journée de la recherche média de la REMP mardi. Dans son exposé, Detsch s'est penché sur le manque de communication entre les agences de création et les agences médias lors du suivi de clients communs. Il a appelé à des efforts communs de tous les partenaires du marché pour combler les fossés entre des mondes qui ne sont qu'apparemment incompatibles. Detsch a promis pour la semaine prochaine des détails sur la manière dont BSW et IGMA comptent s'atteler à cette tâche. L'IGMA a été fondée en 1988. Elle compte actuellement neuf membres. Deux d'entre eux ont toutefois annoncé leur fusion : dkg Medienberatung sera intégré à The Generation Media (anciennement Robert C. Baier AG) à partir de début 2003. Le BSW a été fondé à l'origine comme association d'agences de publicité classiques, mais depuis 1999, il accueille également des entreprises d'autres secteurs de la communication. Aujourd'hui, cinq agences médias sont membres du BSW, les agences Mediaedge:CIA et MediaCom sont représentées dans les deux associations. (dse)