Les lecteurs réagissent au creux de la vague
Mach Basic 2002 : la presse hebdomadaire est en difficulté – les journaux du dimanche connaissent un essor fulgurant
Mach Basic 2002 : La presse hebdomadaire souffre - les journaux du dimanche volent haut et loinDaniel Schifferle La grippe des journaux pendulaires a de nouveau frappé. Après le Tages-Anzeiger, l'énorme avancée de 20 Minuten a également touché la Berner Zeitung. Outre la tendance à la lecture gratuite, qui connaît une croissance fulgurante, le ralentissement conjoncturel laisse également des traces dans la forêt de journaux suisses. Ce sont surtout les journaux économiques qui ont souffert de l'assombrissement du climat conjoncturel.
Le bilan entre les gagnants et les perdants n'est pas très avantageux dans le Mach Basic de cette année. Avec plus de vingt journaux et magazines au total, la liste des perdants est deux fois plus longue que celle des titres qui ont réussi à élargir leur cercle de lecteurs.
Ce qui est particulièrement frappant dans les listes de chiffres rouges : Tous les titres de presse ayant subi des pertes significatives se trouvent en Suisse alémanique. Le Tages-Anzeiger, la Berner Zeitung, la WoZ, Cash, la HandelsZeitung et le Online-PC-Zeitung y ont perdu massivement des lecteurs.
Les lecteurs ont actuellement peu d'appétit pour les titres économiques
Dans l'ensemble, les quotidiens font toutefois bonne figure. Sur l'ensemble des trois régions du pays, seuls trois titres ont subi des pertes significatives : Le Tages-Anzeiger (TA), la Berner Zeitung (BZ) et la Neue Luzerner Zeitung. La raison de la chute du TA et du BZ est clairement à chercher dans l'énorme avancée de 20 Minuten, qui a réalisé la plus grande poussée de croissance de son histoire (voir page 25). Dans le WG 34, les terres d'origine de la BZ, touchée pour la première fois par la grippe des journaux pour pendulaires, 20 Minuten a plus que triplé son lectorat d'un coup pour atteindre 89000 lecteurs. La conséquence directe de cette évolution est la perte considérable de la BZ, qui a perdu 28 000 lecteurs (-8,5%).
La nouvelle perte du Tages-Anzeiger, encore plus marquée que l'année dernière avec 35000 lecteurs perdus (-6,2%), est également à mettre sur le compte de 20 Minuten. Le porte-parole de Tamedia, Peter Hartmeier, pense toutefois que le fond de la vallée est désormais atteint. Il n'en reste pas moins qu'un grand point d'interrogation subsiste quant à l'évolution de la conjoncture. "Si les gens commencent à économiser encore plus, cela pourrait continuer à peser sur le nombre de lecteurs - mais alors pas seulement pour le Tages-Anzeiger, mais aussi pour tous les autres titres d'achat et d'abonnement", explique Peter Hartmeier.
Les titres économiques sont les plus malmenés actuellement. L'évolution économique déprimante semble avoir sérieusement entamé l'appétit du public pour les titres économiques. Cash en particulier en a fait les frais, son lectorat ayant diminué de 35000 personnes (-9,6%). La crise du journal économique, qui a perdu son cap depuis le départ de Markus Gisler, se répercute désormais pleinement sur le marché des lecteurs. "La presse économique a un problème général en ce moment", relativise toutefois le porte-parole de Ringier Fridolin Luchsinger. Dans le cas de Cash, il est convaincu que la tendance à la baisse a déjà pu être stoppée grâce aux restructurations effectuées entre-temps par le fondateur de Cash, Thomas Trüb.
Le journal HandelsZeitung a lui aussi subi de plein fouet la fin des années de boom boursier, qui s'étaient accompagnées d'une forte croissance du lectorat des titres économiques. 17000 lecteurs ont abandonné la lecture du HandelsZeitung, ce qui représente une baisse considérable de 10,5%. Outre le marasme économique, la crise du secteur informatique semble également avoir laissé des traces. Le journal en ligne pour PC a été lu par 20000 personnes de moins (-11,4%) que l'année précédente.
En revanche, l'évolution économique n'explique pas aussi simplement la chute massive de la WoZ Wochenzeitung. Avec une perte de 11000 lecteurs (-10,8%), elle a été particulièrement douloureuse pour ce titre qui se bat traditionnellement avec de petits budgets.
Les quotidiens sont et restent des valeurs sûres
Après le 11 septembre, les quotidiens apparaissent comme des
des valeurs particulièrement sûres. Tous les grands titres - NZZ, Südostschweiz, St.Galler Tagblatt, Basler Zeitung, Bund, Zürichsee-Zeitung - ont navigué de manière extrêmement stable dans l'attention du public. La Suisse romande a même créé la surprise en gagnant 33 000 lecteurs (+12,4%).
Cette évolution étonnante n'est toutefois pas encore à mettre sur le compte du nouveau rédacteur en chef Peter Rothenbühler et de son nouveau concept. En effet, Rothenbühler n'a repris le flambeau qu'en mars 2002, soit à peine un mois avant la fin de la période d'enquête pour l'actuel Mach Basic.
Il faudra donc attendre la prochaine édition de l'étude pour savoir comment les lecteurs romands réagissent à ce nouveau concept.
L'actuel Mach Basic ne fait état d'une tendance positive que pour les marchés du dimanche. Il est particulièrement réjouissant de constater que l'envie de lire le dimanche a continué d'augmenter dans les trois régions du pays. En chiffres absolus, c'est la Suisse romande qui a le plus progressé. Le Matin Dimanche a augmenté de 31000 lecteurs (+5,2%). Le journal de Ringier Dimanche.ch a lui aussi profité de l'augmentation de l'envie de lire le dimanche, même s'il n'a gagné que 13000 lecteurs supplémentaires (+11,8%), ce qui est nettement moins. Ce retour à la croissance est d'autant plus réjouissant que le bébé de Ringier Romandie s'était retrouvé l'an dernier - bien trop tôt - dans une situation critique.
Mais Ringier a aussi d'autres raisons de se réjouir. Son enfant du dimanche tessinois - Il Caffè della Domenica - se porte à merveille. Le journal gratuit, dans lequel le Zurichois détient une participation de 45%, a également enregistré 12000 lecteurs de plus (+14,1%) que l'année précédente à la même période. La Mattina della Domenica de Maspolis, dont le lectorat a légèrement diminué malgré le boom du marché dominical tessinois, a clairement été à la traîne.
L'évolution du marché dominical suisse alémanique incite également à l'optimisme. La SonntagsZeitung a pu augmenter son lectorat de 29000 personnes (+3,8%). Mais il serait prématuré de se réjouir dès aujourd'hui. En effet, le lancement de la NZZ am Sonntag, qui prendra bon gré mal gré des lecteurs au journal de Tamedia, n'a eu lieu que deux semaines avant la fin du travail de terrain pour l'actuel Mach Basic. Cela signifie que l'influence du nouveau journal dominical ne sera visible que lors de la prochaine édition de l'étude de lectorat. La NZZ am Sonntag a annoncé ses premiers chiffres de lectorat pour décembre.
Mais il n'y a pas que la SonntagsZeitung qui découvrira toute la vérité statistique l'année prochaine. Le SonntagsBlick devra lui aussi s'attendre à des surprises, car l'affaire Borer n'a éclaté qu'après la fin de la période d'enquête pour l'actuel Mach Basic. Il est pour le moins à craindre que cette histoire peu ragoûtante ait également laissé des traces négatives auprès du lectorat du SoBli.
MéthodeEnsemble de la population : population résidente de Suisse et de la Principauté du Liechtenstein âgée de 14 ans et plus. Total CH et FL : 5628000 personnes. Groupe linguistique allemand : 4053000 (72,0%) ; groupe linguistique français : 1319000 personnes (23,4%) ; groupe linguistique italien : 256000 personnes (4,6%).
Taille de l'échantillon : Interviews CH et FL : 23487 (non pondéré), 23487 (pondéré). Dont : Interviews en Suisse alémanique : 16853 (non pondéré), 16914 pondéré). Interviews en Suisse romande : 5506 (non pondéré), 5503 (pondéré). Interviews en Suisse italienne : 1128 (non pondéré), 1070 (pondéré).
Technique d'enquête : entretiens téléphoniques assistés par ordinateur à l'aide d'un questionnaire entièrement structuré et testé, provenant de quatre laboratoires téléphoniques centraux de Suisse alémanique et de Suisse romande.
Travail de terrain : Demoscope AG, Adligenswil ; Link AG, Lucerne et Lausanne ; M.I.S. Trend SA, Lausanne.
Évaluations des données : ISBA GmbH, Hambourg ; Link AG, Lucerne.
Période d'enquête : 9 avril 2001 - 28 mars 2002 (pauses entre les enquêtes 13.4.2001 - 16.4.2001 et 21.12.2001 - 3.1.2002)
Le Mittelland Zeitung se classe troisièmeLancé début janvier 2002, le Mittelland Zeitung se classe troisième parmi les quotidiens suisses alémaniques pour sa première participation à Mach Basic. Avec une pénétration nette de 8,9% ou 361000 lecteurs, il se positionne toutefois à une distance considérable des deux quotidiens leaders Blick (pénétration nette de 18,1%, 734000 lecteurs) et Tages-Anzeiger (pénétration nette de 13,1%, 531000 lecteurs). Le Mittelland Zeitung se compose des anciens titres Aargauer Zeitung, Solothurner Zeitung, Oltner Tagblatt et Zofinger Tagblatt.
Le bilan entre les gagnants et les perdants n'est pas très avantageux dans le Mach Basic de cette année. Avec plus de vingt journaux et magazines au total, la liste des perdants est deux fois plus longue que celle des titres qui ont réussi à élargir leur cercle de lecteurs.
Ce qui est particulièrement frappant dans les listes de chiffres rouges : Tous les titres de presse ayant subi des pertes significatives se trouvent en Suisse alémanique. Le Tages-Anzeiger, la Berner Zeitung, la WoZ, Cash, la HandelsZeitung et le Online-PC-Zeitung y ont perdu massivement des lecteurs.
Les lecteurs ont actuellement peu d'appétit pour les titres économiques
Dans l'ensemble, les quotidiens font toutefois bonne figure. Sur l'ensemble des trois régions du pays, seuls trois titres ont subi des pertes significatives : Le Tages-Anzeiger (TA), la Berner Zeitung (BZ) et la Neue Luzerner Zeitung. La raison de la chute du TA et du BZ est clairement à chercher dans l'énorme avancée de 20 Minuten, qui a réalisé la plus grande poussée de croissance de son histoire (voir page 25). Dans le WG 34, les terres d'origine de la BZ, touchée pour la première fois par la grippe des journaux pour pendulaires, 20 Minuten a plus que triplé son lectorat d'un coup pour atteindre 89000 lecteurs. La conséquence directe de cette évolution est la perte considérable de la BZ, qui a perdu 28 000 lecteurs (-8,5%).
La nouvelle perte du Tages-Anzeiger, encore plus marquée que l'année dernière avec 35000 lecteurs perdus (-6,2%), est également à mettre sur le compte de 20 Minuten. Le porte-parole de Tamedia, Peter Hartmeier, pense toutefois que le fond de la vallée est désormais atteint. Il n'en reste pas moins qu'un grand point d'interrogation subsiste quant à l'évolution de la conjoncture. "Si les gens commencent à économiser encore plus, cela pourrait continuer à peser sur le nombre de lecteurs - mais alors pas seulement pour le Tages-Anzeiger, mais aussi pour tous les autres titres d'achat et d'abonnement", explique Peter Hartmeier.
Les titres économiques sont les plus malmenés actuellement. L'évolution économique déprimante semble avoir sérieusement entamé l'appétit du public pour les titres économiques. Cash en particulier en a fait les frais, son lectorat ayant diminué de 35000 personnes (-9,6%). La crise du journal économique, qui a perdu son cap depuis le départ de Markus Gisler, se répercute désormais pleinement sur le marché des lecteurs. "La presse économique a un problème général en ce moment", relativise toutefois le porte-parole de Ringier Fridolin Luchsinger. Dans le cas de Cash, il est convaincu que la tendance à la baisse a déjà pu être stoppée grâce aux restructurations effectuées entre-temps par le fondateur de Cash, Thomas Trüb.
Le journal HandelsZeitung a lui aussi subi de plein fouet la fin des années de boom boursier, qui s'étaient accompagnées d'une forte croissance du lectorat des titres économiques. 17000 lecteurs ont abandonné la lecture du HandelsZeitung, ce qui représente une baisse considérable de 10,5%. Outre le marasme économique, la crise du secteur informatique semble également avoir laissé des traces. Le journal en ligne pour PC a été lu par 20000 personnes de moins (-11,4%) que l'année précédente.
En revanche, l'évolution économique n'explique pas aussi simplement la chute massive de la WoZ Wochenzeitung. Avec une perte de 11000 lecteurs (-10,8%), elle a été particulièrement douloureuse pour ce titre qui se bat traditionnellement avec de petits budgets.
Les quotidiens sont et restent des valeurs sûres
Après le 11 septembre, les quotidiens apparaissent comme des
des valeurs particulièrement sûres. Tous les grands titres - NZZ, Südostschweiz, St.Galler Tagblatt, Basler Zeitung, Bund, Zürichsee-Zeitung - ont navigué de manière extrêmement stable dans l'attention du public. La Suisse romande a même créé la surprise en gagnant 33 000 lecteurs (+12,4%).
Cette évolution étonnante n'est toutefois pas encore à mettre sur le compte du nouveau rédacteur en chef Peter Rothenbühler et de son nouveau concept. En effet, Rothenbühler n'a repris le flambeau qu'en mars 2002, soit à peine un mois avant la fin de la période d'enquête pour l'actuel Mach Basic.
Il faudra donc attendre la prochaine édition de l'étude pour savoir comment les lecteurs romands réagissent à ce nouveau concept.
L'actuel Mach Basic ne fait état d'une tendance positive que pour les marchés du dimanche. Il est particulièrement réjouissant de constater que l'envie de lire le dimanche a continué d'augmenter dans les trois régions du pays. En chiffres absolus, c'est la Suisse romande qui a le plus progressé. Le Matin Dimanche a augmenté de 31000 lecteurs (+5,2%). Le journal de Ringier Dimanche.ch a lui aussi profité de l'augmentation de l'envie de lire le dimanche, même s'il n'a gagné que 13000 lecteurs supplémentaires (+11,8%), ce qui est nettement moins. Ce retour à la croissance est d'autant plus réjouissant que le bébé de Ringier Romandie s'était retrouvé l'an dernier - bien trop tôt - dans une situation critique.
Mais Ringier a aussi d'autres raisons de se réjouir. Son enfant du dimanche tessinois - Il Caffè della Domenica - se porte à merveille. Le journal gratuit, dans lequel le Zurichois détient une participation de 45%, a également enregistré 12000 lecteurs de plus (+14,1%) que l'année précédente à la même période. La Mattina della Domenica de Maspolis, dont le lectorat a légèrement diminué malgré le boom du marché dominical tessinois, a clairement été à la traîne.
L'évolution du marché dominical suisse alémanique incite également à l'optimisme. La SonntagsZeitung a pu augmenter son lectorat de 29000 personnes (+3,8%). Mais il serait prématuré de se réjouir dès aujourd'hui. En effet, le lancement de la NZZ am Sonntag, qui prendra bon gré mal gré des lecteurs au journal de Tamedia, n'a eu lieu que deux semaines avant la fin du travail de terrain pour l'actuel Mach Basic. Cela signifie que l'influence du nouveau journal dominical ne sera visible que lors de la prochaine édition de l'étude de lectorat. La NZZ am Sonntag a annoncé ses premiers chiffres de lectorat pour décembre.
Mais il n'y a pas que la SonntagsZeitung qui découvrira toute la vérité statistique l'année prochaine. Le SonntagsBlick devra lui aussi s'attendre à des surprises, car l'affaire Borer n'a éclaté qu'après la fin de la période d'enquête pour l'actuel Mach Basic. Il est pour le moins à craindre que cette histoire peu ragoûtante ait également laissé des traces négatives auprès du lectorat du SoBli.
MéthodeEnsemble de la population : population résidente de Suisse et de la Principauté du Liechtenstein âgée de 14 ans et plus. Total CH et FL : 5628000 personnes. Groupe linguistique allemand : 4053000 (72,0%) ; groupe linguistique français : 1319000 personnes (23,4%) ; groupe linguistique italien : 256000 personnes (4,6%).
Taille de l'échantillon : Interviews CH et FL : 23487 (non pondéré), 23487 (pondéré). Dont : Interviews en Suisse alémanique : 16853 (non pondéré), 16914 pondéré). Interviews en Suisse romande : 5506 (non pondéré), 5503 (pondéré). Interviews en Suisse italienne : 1128 (non pondéré), 1070 (pondéré).
Technique d'enquête : entretiens téléphoniques assistés par ordinateur à l'aide d'un questionnaire entièrement structuré et testé, provenant de quatre laboratoires téléphoniques centraux de Suisse alémanique et de Suisse romande.
Travail de terrain : Demoscope AG, Adligenswil ; Link AG, Lucerne et Lausanne ; M.I.S. Trend SA, Lausanne.
Évaluations des données : ISBA GmbH, Hambourg ; Link AG, Lucerne.
Période d'enquête : 9 avril 2001 - 28 mars 2002 (pauses entre les enquêtes 13.4.2001 - 16.4.2001 et 21.12.2001 - 3.1.2002)
Le Mittelland Zeitung se classe troisièmeLancé début janvier 2002, le Mittelland Zeitung se classe troisième parmi les quotidiens suisses alémaniques pour sa première participation à Mach Basic. Avec une pénétration nette de 8,9% ou 361000 lecteurs, il se positionne toutefois à une distance considérable des deux quotidiens leaders Blick (pénétration nette de 18,1%, 734000 lecteurs) et Tages-Anzeiger (pénétration nette de 13,1%, 531000 lecteurs). Le Mittelland Zeitung se compose des anciens titres Aargauer Zeitung, Solothurner Zeitung, Oltner Tagblatt et Zofinger Tagblatt.
