Ad X est un David et non un Winkelried
Après une année d'enquêtes préliminaires, la Commission de la concurrence mène désormais une enquête
Après une année d'enquêtes préliminaires, la Commission de la concurrence (Comco) examine maintenant "si PubliGroupe abuse de sa position dominante" en discriminant certains concurrents et en bloquant leur accès au marché par des directives injustifiées (voir aussi page 17).L'élément déclencheur de ces activités de la Comco est la petite société d'intermédiation publicitaire Ad X à Zollikon. Ad X s'occupe depuis deux ans du marché des annonces et avait demandé à des titres en régie propre et à l'Association suisse des sociétés de publicité (ASSP) l'autorisation d'agir en tant qu'intermédiaire professionnel et l'octroi de la commission des intermédiaires (CI). "En 2001, nous avons occupé 180 titres dans toute l'Europe, nous avons obtenu l'autorisation de la CC de la part de tous les titres en régie propre, mais pas de l'ASSP", explique Werner Baumann, Managing Director d'Ad X. "Nous avons obtenu l'autorisation de la CC de la part de l'ASSP.
Cela pèse dans la balance. En effet, l'ASSP réunit les quatre filiales à 100% de PubliGroupe, Publicitas, Publimedia, Publimag et Mosse, qui possèdent environ 500 titres en affermage et dominent 65% du marché des annonces. Or, lorsque Ad X réserve une annonce dans l'un des titres loués par ASSP, elle ne reçoit pas de CR - et fournit donc un travail gratuit à PubliGroupe. Sur le chiffre d'affaires 2001 d'Ad-X, environ 22% n'étaient pas commissionnés.
La raison du refus du Royaume-Uni : Ad X ne remplit pas les directives de l'ASSP. L'ASSP n'a pas critiqué le manque de compétence professionnelle, mais le fait qu'Ad X, au lieu de présenter un mix de volume de 50% d'annonces de rubriques et de 50% d'annonces commerciales, présentait un mix de 80% à 20%. Ce qui, ailleurs, ne joue aucun rôle pour l'éligibilité au Royaume-Uni.
Pour Baumann, il était clair que PubliGroupe voulait tenir Ad X à l'écart du marché des annonces via ASSP. C'est pourquoi il s'est adressé à la Comco avec une plainte. "PubliGroupe est à la fois un intermédiaire et un affilié. Il n'est donc pas acceptable qu'elle dicte à ses concurrents, par le biais de l'ASSP, le chiffre d'affaires qu'ils doivent réaliser avec telle ou telle annonce", déclare-t-il.
Même si la Comco n'a pas encore rendu de jugement contraignant, les directives de l'ASSP vacillent. Cela devrait également profiter à d'autres intermédiaires qui ne reçoivent pas de CR de l'ASSP. Même Baumann est surpris par l'effet prévisible de sa plainte. "Je ne voulais pas jouer les Winkelried de la branche, mais simplement recevoir les CR de l'ASSP", explique-t-il. (mk)
Cela pèse dans la balance. En effet, l'ASSP réunit les quatre filiales à 100% de PubliGroupe, Publicitas, Publimedia, Publimag et Mosse, qui possèdent environ 500 titres en affermage et dominent 65% du marché des annonces. Or, lorsque Ad X réserve une annonce dans l'un des titres loués par ASSP, elle ne reçoit pas de CR - et fournit donc un travail gratuit à PubliGroupe. Sur le chiffre d'affaires 2001 d'Ad-X, environ 22% n'étaient pas commissionnés.
La raison du refus du Royaume-Uni : Ad X ne remplit pas les directives de l'ASSP. L'ASSP n'a pas critiqué le manque de compétence professionnelle, mais le fait qu'Ad X, au lieu de présenter un mix de volume de 50% d'annonces de rubriques et de 50% d'annonces commerciales, présentait un mix de 80% à 20%. Ce qui, ailleurs, ne joue aucun rôle pour l'éligibilité au Royaume-Uni.
Pour Baumann, il était clair que PubliGroupe voulait tenir Ad X à l'écart du marché des annonces via ASSP. C'est pourquoi il s'est adressé à la Comco avec une plainte. "PubliGroupe est à la fois un intermédiaire et un affilié. Il n'est donc pas acceptable qu'elle dicte à ses concurrents, par le biais de l'ASSP, le chiffre d'affaires qu'ils doivent réaliser avec telle ou telle annonce", déclare-t-il.
Même si la Comco n'a pas encore rendu de jugement contraignant, les directives de l'ASSP vacillent. Cela devrait également profiter à d'autres intermédiaires qui ne reçoivent pas de CR de l'ASSP. Même Baumann est surpris par l'effet prévisible de sa plainte. "Je ne voulais pas jouer les Winkelried de la branche, mais simplement recevoir les CR de l'ASSP", explique-t-il. (mk)
