Bagarre dans les toilettes
Deux entreprises veulent faire de la publicité dans des lieux où tout le monde doit aller un jour ou l'autre
Deux entreprises veulent placer de la publicité dans des endroits où tout le monde doit aller un jourDe Markus Knöpfli Depuis sept ans, l'entreprise Face de Frauenfeld place de la publicité dans les toilettes - maintenant, la jeune Brandsetter AG lui dispute les murs des toilettes. La raison de cet intérêt : Les toilettes silencieuses se prêtent parfaitement à la sélection de groupes cibles. De plus, la nouvelle venue pense que la publicité dans les toilettes permet de contourner une éventuelle interdiction de la publicité pour le tabac ou l'alcool.
Le registre du commerce mentionne bien Brandsetter AG, mais en public, l'entreprise fondée en septembre et basée à Brugg se présente sous le nom de Brands.ch. L'actionnaire majoritaire et président du conseil d'administration est Guido Honegger, propriétaire du prestataire de services Internet Green.ch. L'idée et le concept de Brands.ch proviennent toutefois de Martin Rüetschi, qui détient une part de 49 pour cent et fait office de CEO. Rüetschi a déjà travaillé dans le domaine de la publicité et des médias, notamment chez Print Net GmbH à Rüschlikon, qui a été liquidée en 1998.
Actuellement, Rüetschi est en train de mettre en place Frames, le premier produit Brands.ch. Les frames sont des cadres en aluminium pour les affiches publicitaires A4, qui sont placés dans les toilettes des restaurants, hôtels, casinos, gares ou aires d'autoroute. D'autres cadres au format A3 sont accrochés dans les points de vente (POS) des salons de coiffure, des solariums, des installations sportives et des centres de fitness. Brands.ch propose les cadres en deux catégories : Frames-Toilet et Frames-POS.
L'accent mis sur ces deux types d'affichage a une raison : des fréquences élevées (70 pour cent de tous les visiteurs des restaurants doivent faire pipi) et des temps de contact longs. Il faut compter en moyenne 48 secondes dans les toilettes, 5 minutes chez le coiffeur et 25 minutes dans les solariums. L'évitement est presque impossible.
Depuis la mi-décembre, la vente a démarré chez Brands.ch. Actuellement, 1500 surfaces publicitaires pour WC peuvent être réservées exclusivement dans les cantons d'Argovie et de Zurich. L'offre sera étendue. D'ici fin 2004, Rüetschi veut proposer environ 35000 emplacements de WC dans toute la Suisse alémanique, et fin 2005, toute la Suisse devrait être couverte. Actuellement, Brands.ch est en négociation avec l'aéroport de Zurich et avec diverses chaînes de restaurants. Des cinémas ou des cabinets médicaux pourraient également s'y joindre.
Brands.ch veut étendre la publicité aux bâches de camion
Le calendrier de Rüetschi s'aligne sur le projet de l'UE d'introduire une interdiction de la publicité pour le tabac à partir de 2005. Comme la Suisse suivra probablement le mouvement, cela pourrait donner un coup de pouce à la publicité pour les toilettes. "Selon toute vraisemblance, la publicité pour le tabac ne sera interdite que dans les lieux publics, mais pas sur les points de vente", explique Rüetschi, qui conclut : "Les restaurants sont souvent des points de vente pour les produits du tabac, c'est pourquoi la publicité pour le tabac serait toujours autorisée dans leurs toilettes". Rien d'étonnant donc à ce qu'il qualifie déjà son produit de "diamant" dans la perspective d'une éventuelle interdiction de la publicité pour le tabac ou l'alcool.
Il souligne que l'USP particulier de la publicité pour les WC, mais aussi pour les coiffeurs, est la facilité de sélection selon le sexe, l'âge, le milieu, le pouvoir d'achat ou des critères géographiques. Brands.ch relève les fréquences de visite une fois par mois auprès des exploitants de locaux. Les clients peuvent réserver eux-mêmes chaque emplacement en ligne. Les offres ne sont donc pratiquement pas nécessaires.
Outre les cadres, Brands.ch veut lancer d'autres produits à partir de 2004. On pense notamment à la publicité sur les vitres arrière des voitures privées ou à des "affiches" imprimées sur les bâches des camions.
Depuis sept ans, une autre entreprise, Face, opère sur un marché similaire à celui de Brands.ch. Avec sa "communication cliente", Face est déjà active dans toute la Suisse, a réalisé en 2002 un chiffre d'affaires total de 4,8 millions de francs et propose de nombreuses offres supplémentaires telles que des affiches publicitaires dans les douches des piscines et des saunas, de la publicité sur les boîtes de pizza ou les sous-bocks. Les affiches publicitaires peuvent en outre être combinées avec des distributeurs et la distribution d'échantillons gratuits. Dan Furrer, fondateur de Face, réagit donc avec calme à cette nouvelle concurrence. Beaucoup ont déjà essayé en vain de se lancer sur ce marché, dit-il. D'un autre côté, il parle du fait que l'année dernière, la demande de surfaces publicitaires Face était plus importante que l'offre existante. Il y a donc un potentiel de développement.
Face coopère également depuis peu avec le prestataire de services d'hygiène CWS qui, avec sa part de marché de plus de 80 pour cent, prend en charge une grande partie de la logistique pour Face. Non seulement cela permet de réduire les coûts, mais Furrer peut désormais équiper toutes "ses" toilettes et douches d'affiches et de produits en l'espace de deux jours.
deux entreprises se battent pour des toilettes Face Brands.ch
Création 1995 2002
Bureaux à Frauenfeld (siège principal), Brugg
Lugano, Sierre (Forel)
Chiffre d'affaires 2003 (budgétisé) 5-6 millions 4-5 millions
Nombre d'employés 32 12 y compris les employés à temps partiel
Nombre de surfaces de toilettes environ 3000, toute la CH 1500 ZH/AG
(état janvier 03)
Indemnisation par 12 francs par surface et 20 francs par cadre utilisé
Surface des toilettes Mois (prix de base) et mois
Coût par Fr. 44.- / mois (prix de base), Fr. 35.- / 14 jours
Surface de toilette combinable avec distributeur 50 pièces : Fr. 31.50
100 pièces : Fr. 29.75
Durée d'affichage 14 jours ou un mois 14 jours (dates comme SGA)
Réservation en ligne non possible
Autres offres Robidog, Pharmanet, POS Coiffeur (A4)
Beautynet, Showerpower, POS A3 (par ex. dans les solariums)
Publicité sur les remontées mécaniques, téléskis,
PizzAd, sous-bocks
Page d'accueil www.faceag.ch ou www.brands.ch
www.theface.ch
Le registre du commerce mentionne bien Brandsetter AG, mais en public, l'entreprise fondée en septembre et basée à Brugg se présente sous le nom de Brands.ch. L'actionnaire majoritaire et président du conseil d'administration est Guido Honegger, propriétaire du prestataire de services Internet Green.ch. L'idée et le concept de Brands.ch proviennent toutefois de Martin Rüetschi, qui détient une part de 49 pour cent et fait office de CEO. Rüetschi a déjà travaillé dans le domaine de la publicité et des médias, notamment chez Print Net GmbH à Rüschlikon, qui a été liquidée en 1998.
Actuellement, Rüetschi est en train de mettre en place Frames, le premier produit Brands.ch. Les frames sont des cadres en aluminium pour les affiches publicitaires A4, qui sont placés dans les toilettes des restaurants, hôtels, casinos, gares ou aires d'autoroute. D'autres cadres au format A3 sont accrochés dans les points de vente (POS) des salons de coiffure, des solariums, des installations sportives et des centres de fitness. Brands.ch propose les cadres en deux catégories : Frames-Toilet et Frames-POS.
L'accent mis sur ces deux types d'affichage a une raison : des fréquences élevées (70 pour cent de tous les visiteurs des restaurants doivent faire pipi) et des temps de contact longs. Il faut compter en moyenne 48 secondes dans les toilettes, 5 minutes chez le coiffeur et 25 minutes dans les solariums. L'évitement est presque impossible.
Depuis la mi-décembre, la vente a démarré chez Brands.ch. Actuellement, 1500 surfaces publicitaires pour WC peuvent être réservées exclusivement dans les cantons d'Argovie et de Zurich. L'offre sera étendue. D'ici fin 2004, Rüetschi veut proposer environ 35000 emplacements de WC dans toute la Suisse alémanique, et fin 2005, toute la Suisse devrait être couverte. Actuellement, Brands.ch est en négociation avec l'aéroport de Zurich et avec diverses chaînes de restaurants. Des cinémas ou des cabinets médicaux pourraient également s'y joindre.
Brands.ch veut étendre la publicité aux bâches de camion
Le calendrier de Rüetschi s'aligne sur le projet de l'UE d'introduire une interdiction de la publicité pour le tabac à partir de 2005. Comme la Suisse suivra probablement le mouvement, cela pourrait donner un coup de pouce à la publicité pour les toilettes. "Selon toute vraisemblance, la publicité pour le tabac ne sera interdite que dans les lieux publics, mais pas sur les points de vente", explique Rüetschi, qui conclut : "Les restaurants sont souvent des points de vente pour les produits du tabac, c'est pourquoi la publicité pour le tabac serait toujours autorisée dans leurs toilettes". Rien d'étonnant donc à ce qu'il qualifie déjà son produit de "diamant" dans la perspective d'une éventuelle interdiction de la publicité pour le tabac ou l'alcool.
Il souligne que l'USP particulier de la publicité pour les WC, mais aussi pour les coiffeurs, est la facilité de sélection selon le sexe, l'âge, le milieu, le pouvoir d'achat ou des critères géographiques. Brands.ch relève les fréquences de visite une fois par mois auprès des exploitants de locaux. Les clients peuvent réserver eux-mêmes chaque emplacement en ligne. Les offres ne sont donc pratiquement pas nécessaires.
Outre les cadres, Brands.ch veut lancer d'autres produits à partir de 2004. On pense notamment à la publicité sur les vitres arrière des voitures privées ou à des "affiches" imprimées sur les bâches des camions.
Depuis sept ans, une autre entreprise, Face, opère sur un marché similaire à celui de Brands.ch. Avec sa "communication cliente", Face est déjà active dans toute la Suisse, a réalisé en 2002 un chiffre d'affaires total de 4,8 millions de francs et propose de nombreuses offres supplémentaires telles que des affiches publicitaires dans les douches des piscines et des saunas, de la publicité sur les boîtes de pizza ou les sous-bocks. Les affiches publicitaires peuvent en outre être combinées avec des distributeurs et la distribution d'échantillons gratuits. Dan Furrer, fondateur de Face, réagit donc avec calme à cette nouvelle concurrence. Beaucoup ont déjà essayé en vain de se lancer sur ce marché, dit-il. D'un autre côté, il parle du fait que l'année dernière, la demande de surfaces publicitaires Face était plus importante que l'offre existante. Il y a donc un potentiel de développement.
Face coopère également depuis peu avec le prestataire de services d'hygiène CWS qui, avec sa part de marché de plus de 80 pour cent, prend en charge une grande partie de la logistique pour Face. Non seulement cela permet de réduire les coûts, mais Furrer peut désormais équiper toutes "ses" toilettes et douches d'affiches et de produits en l'espace de deux jours.
deux entreprises se battent pour des toilettes Face Brands.ch
Création 1995 2002
Bureaux à Frauenfeld (siège principal), Brugg
Lugano, Sierre (Forel)
Chiffre d'affaires 2003 (budgétisé) 5-6 millions 4-5 millions
Nombre d'employés 32 12 y compris les employés à temps partiel
Nombre de surfaces de toilettes environ 3000, toute la CH 1500 ZH/AG
(état janvier 03)
Indemnisation par 12 francs par surface et 20 francs par cadre utilisé
Surface des toilettes Mois (prix de base) et mois
Coût par Fr. 44.- / mois (prix de base), Fr. 35.- / 14 jours
Surface de toilette combinable avec distributeur 50 pièces : Fr. 31.50
100 pièces : Fr. 29.75
Durée d'affichage 14 jours ou un mois 14 jours (dates comme SGA)
Réservation en ligne non possible
Autres offres Robidog, Pharmanet, POS Coiffeur (A4)
Beautynet, Showerpower, POS A3 (par ex. dans les solariums)
Publicité sur les remontées mécaniques, téléskis,
PizzAd, sous-bocks
Page d'accueil www.faceag.ch ou www.brands.ch
www.theface.ch
