Le chantier naval hisse les voiles
Agences Une nouvelle agence de publicité au nom plutôt inhabituel, Die Werft, a jeté l'ancre à Bâle.
Agences Une nouvelle agence de publicité au nom plutôt inhabituel, Die Werft, a jeté l'ancre à Bâle. Il y a 13 ans, Dieter F. Wullschleger et Beat Scherb avaient déjà travaillé ensemble, puis leurs chemins s'étaient séparés. Depuis le début de l'année, ils partagent compte et travail au sein de la nouvelle agence bâloise Die Werft. Le nom de l'entreprise, sous-titré "AG für Kommunikation ASW", dit bien ce qu'ils veulent : Mettre à l'eau ou remettre à flot des bateaux de communication, du dériveur au géant des mers. Ils considèrent leur propre entreprise comme un navire, un petit remorqueur en route vers d'autres, équipé d'instruments de navigation, d'une corne de brume et de projecteurs. Ils s'en tiennent à un dicton d'Antoine de Saint-Exupéry, selon lequel celui qui veut promouvoir la navigation ne doit pas enseigner au peuple la construction navale, mais éveiller en lui la nostalgie de la mer.
Wullschleger et Scherb ont pris la métaphore de l'agence de communication comme un bateau si au sérieux qu'ils voulaient installer leurs bureaux dans une péniche dans le port du Rhin à Bâle. Mais les autorités ont pensé qu'il s'agissait d'une blague de marin. Ils se sont donc installés dans la vallée de Saint-Alban, à 100 pas du Rhin. Cet été, il est prévu que Markus Spielmann, jusqu'à récemment directeur marketing de Tally Weijl, s'engage lui aussi dans le chantier naval - il ne jettera toutefois pas l'ancre sur le Rhin, mais ouvrira une filiale du chantier naval sur l'Aar à Olten. L'équipe, composée d'un graphiste récompensé par des cubes ADC (Scherb) et de deux responsables de la communication (Wullschleger et Spielmann), serait alors au complet.
Le chantier naval se considère comme une entreprise générale qui dispose d'un bon réseau et peut faire appel à des freelances sélectionnés. Certaines entreprises, comme le journal gratuit Basler-stab (voir page 17) et la plus grande association de détaillants de Bâle, Pro Innerstadt, font déjà appel aux ouvriers du chantier, tous formés à la communication intégrée, pour donner un coup de neuf à leur image.
(mk)
Wullschleger et Scherb ont pris la métaphore de l'agence de communication comme un bateau si au sérieux qu'ils voulaient installer leurs bureaux dans une péniche dans le port du Rhin à Bâle. Mais les autorités ont pensé qu'il s'agissait d'une blague de marin. Ils se sont donc installés dans la vallée de Saint-Alban, à 100 pas du Rhin. Cet été, il est prévu que Markus Spielmann, jusqu'à récemment directeur marketing de Tally Weijl, s'engage lui aussi dans le chantier naval - il ne jettera toutefois pas l'ancre sur le Rhin, mais ouvrira une filiale du chantier naval sur l'Aar à Olten. L'équipe, composée d'un graphiste récompensé par des cubes ADC (Scherb) et de deux responsables de la communication (Wullschleger et Spielmann), serait alors au complet.
Le chantier naval se considère comme une entreprise générale qui dispose d'un bon réseau et peut faire appel à des freelances sélectionnés. Certaines entreprises, comme le journal gratuit Basler-stab (voir page 17) et la plus grande association de détaillants de Bâle, Pro Innerstadt, font déjà appel aux ouvriers du chantier, tous formés à la communication intégrée, pour donner un coup de neuf à leur image.
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