Un règlement de comptes avec la puissance du marché américain ?
Commentaire : La provocation fait mouche, mais lors d'un test à l'aveugle, Mecca-Cola fait un flop. Ce n'est pas la seule raison pour laquelle cette « anti-marque » devrait avoir une durée de vie limitée : elle manque totalement de crédibilité.
Commentaire La provocation est efficace, mais dans le blind test, Mecca-Cola fait un flop. Ce n'est pas la seule raison pour laquelle l'antimarque risque d'avoir une vie courte, car elle manque de crédibilité. "Si vous ne voyez plus de panneau Coca-Cola, vous avez atteint les limites de la civilisation humaine", affirmait une affiche de Coca-Cola dans les années 60. Ce qu'aucune religion n'a réussi à faire jusqu'à présent, la civilisation individualiste à l'américaine semble y parvenir. Malgré une dévotion bigote pour les prédicateurs itinérants et les attrapeurs d'âmes, la société sécularisée des États-Unis a réussi à exporter sa vision libérale et capitaliste du monde en temps de guerre et de paix. Leurs missionnaires ont porté dans le monde entier des noms de marque comme Marlboro, Coca-Cola, Walt Disney ou McDonald's. Et ce qu'ils annonçaient n'était pas un message de salut pieux, mais le simple effet pacificateur de la consommation. Entre-temps, leur empire démocratique - pour employer un jargon guerrier - s'est presque étendu au monde entier, leur système de valeurs occidentales a fait ses preuves.
Ce n'est que dans quelques coins du monde que des dictateurs et des régimes fondamentalistes s'opposent encore aujourd'hui à la volonté de leurs peuples au nom de leurs prophètes et fondateurs de religion, avec une cruauté inhumaine.
Leur position de force incontestée s'explique sans doute principalement par l'image de soi historiquement ébranlée des fondamentalistes radicaux, qui veulent rendre l'Occident responsable de leur incapacité économique et de l'érosion de leur identité culturelle.
Qu'avant le déclenchement d'une nouvelle guerre en Irak, un homme d'affaires de confession musulmane ait trouvé avec son Mecca-Cola une source de revenus florissante avec laquelle il veut étancher la soif des pacifistes et des "no-globals", c'est tout à fait normal. Ce qui est douteux dans son modèle commercial opportuniste, c'est la stratégie de marketing qui le sous-tend. Selon celle-ci, le consommateur de Mecca, Qibla ou Vita-Cola exprime son idéologie pacifique et anti-américaine. Il n'est pas sans ironie que la marque subversive se serve de standards occidentaux et échoue ainsi lamentablement dans sa tentative de critique sociale et de refus.
Pourtant, les incohérences ne semblent guère déranger l'Occident "éclairé" et de bonne foi. Contrairement aux pays musulmans, où les véritables marques américaines continuent d'être privilégiées, le business de l'antimarque "idéologique" est florissant en Occident. Même le soutien promis sur la bouteille aux œuvres de bienfaisance locales et palestiniennes, pour l'instant une maigre promesse de l'homme d'affaires, n'est guère remis en question. Peut-être Mecca-Cola fournit-elle simplement la preuve de ce que beaucoup attendent depuis toujours : Même les consommateurs les plus critiques se laissent séduire par des promesses marketing élaborées, si elles leur permettent de faire une déclaration. Et : boire du Mecca-Cola ne signifie pas pour autant être pour la paix.
> Luca Aloisi Rédacteur en chef adjoint
Ce n'est que dans quelques coins du monde que des dictateurs et des régimes fondamentalistes s'opposent encore aujourd'hui à la volonté de leurs peuples au nom de leurs prophètes et fondateurs de religion, avec une cruauté inhumaine.
Leur position de force incontestée s'explique sans doute principalement par l'image de soi historiquement ébranlée des fondamentalistes radicaux, qui veulent rendre l'Occident responsable de leur incapacité économique et de l'érosion de leur identité culturelle.
Qu'avant le déclenchement d'une nouvelle guerre en Irak, un homme d'affaires de confession musulmane ait trouvé avec son Mecca-Cola une source de revenus florissante avec laquelle il veut étancher la soif des pacifistes et des "no-globals", c'est tout à fait normal. Ce qui est douteux dans son modèle commercial opportuniste, c'est la stratégie de marketing qui le sous-tend. Selon celle-ci, le consommateur de Mecca, Qibla ou Vita-Cola exprime son idéologie pacifique et anti-américaine. Il n'est pas sans ironie que la marque subversive se serve de standards occidentaux et échoue ainsi lamentablement dans sa tentative de critique sociale et de refus.
Pourtant, les incohérences ne semblent guère déranger l'Occident "éclairé" et de bonne foi. Contrairement aux pays musulmans, où les véritables marques américaines continuent d'être privilégiées, le business de l'antimarque "idéologique" est florissant en Occident. Même le soutien promis sur la bouteille aux œuvres de bienfaisance locales et palestiniennes, pour l'instant une maigre promesse de l'homme d'affaires, n'est guère remis en question. Peut-être Mecca-Cola fournit-elle simplement la preuve de ce que beaucoup attendent depuis toujours : Même les consommateurs les plus critiques se laissent séduire par des promesses marketing élaborées, si elles leur permettent de faire une déclaration. Et : boire du Mecca-Cola ne signifie pas pour autant être pour la paix.
> Luca Aloisi Rédacteur en chef adjoint
