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Marketing de dialogue Avec le Memostick de WRH Marketing, il est possible pour la première fois en Suisse de placer des coupons autocollants également dans les journaux.
Marketing de dialogue Avec le Memostick de WRH Marketing, il est possible pour la première fois en Suisse de placer des coupons autocollants également dans les journaux.
En tant qu'étiquette autocollante, le Memostick offre aux annonceurs la possibilité de "faire de la publicité interactive" dans les journaux, explique la société WRH Marketing à Hinwil pour décrire son dernier support publicitaire. Le coupon qui adhère comme un post-it est certes présent depuis longtemps dans les magazines et les revues sur papier glacé, mais il n'était jusqu'à présent pas possible de placer de tels messages dans les journaux pour des raisons techniques. Aujourd'hui, ce problème a été résolu par l'entreprise Ferag, spécialisée dans le façonnage de l'impression. "Les atouts du journal sont ainsi complétés par un moyen de communication interactif à des fins publicitaires", affirme avec conviction Nicolas Böhmer, PR-Manager chez WRH Marketing.Le memostick est reconnaissable à sa couleur verte ainsi qu'au nom de la marque. Placé à un endroit bien en vue, il se distingue du journal de sorte qu'on le remarque immédiatement. Selon Böhmer, l'intention décisive est que le lecteur détache le Memostick du journal et le fixe à un endroit approprié, que ce soit sur le téléphone, l'écran d'ordinateur ou l'agenda.
Bon de réduction bien placé
Le Memostick permet de réaliser différentes campagnes. Par exemple, si l'on veut augmenter la fréquence des clients, on peut placer un bon que le lecteur peut "coller" à un endroit approprié et utiliser au bon moment.
Le fournisseur espère que les lecteurs reconnaîtront l'autocollant après quelques campagnes seulement. "Le memostick reste dans la tête et non sur le papier", dit l'autopromotion à ce sujet.
Deux campagnes de test différentes ont été lancées avec succès chez El Periodico en Espagne et chez la SonntagsZeitung en Suisse. En Espagne, Burger King et l'entreprise informatique Dell se sont laissés convaincre par un prototype de Memostick. En Suisse, le SonntagsZeitung a attiré l'attention sur son supplément Formule 1 à l'intérieur de la page de couverture avec un Memostick bien en vue. Après ces tests techniques, Viseca Card Services SA a maintenant réservé sa première campagne officielle de Memostick. Les lecteurs ont pu trouver le premier Memostick sur l'édition du journal économique suisse Cash parue le 14 mars.
Il manque encore le bon prix
Böhm ne peut encore rien dire de définitif sur les coûts. Les premières campagnes doivent encore convaincre les clients de la possibilité de résoudre certains problèmes techniques et fournir des expériences définitives pour toutes les parties concernées. Enfin, la phase de test doit aussi servir à "trouver un prix correct pour le Memostick", explique le responsable des relations publiques.
Petite entreprise mondialeLa société Ferag AG de Hinwil est active dans le monde entier dans le domaine du traitement ultérieur de l'impression de journaux, de magazines et d'imprimés d'illustration. Ses systèmes sont distribués en exclusivité par les 23 sociétés WRH Marketing AG de Walter Reist Holding AG à Hinwil. (pan)
Andreas Panzeri
En tant qu'étiquette autocollante, le Memostick offre aux annonceurs la possibilité de "faire de la publicité interactive" dans les journaux, explique la société WRH Marketing à Hinwil pour décrire son dernier support publicitaire. Le coupon qui adhère comme un post-it est certes présent depuis longtemps dans les magazines et les revues sur papier glacé, mais il n'était jusqu'à présent pas possible de placer de tels messages dans les journaux pour des raisons techniques. Aujourd'hui, ce problème a été résolu par l'entreprise Ferag, spécialisée dans le façonnage de l'impression. "Les atouts du journal sont ainsi complétés par un moyen de communication interactif à des fins publicitaires", affirme avec conviction Nicolas Böhmer, PR-Manager chez WRH Marketing.Le memostick est reconnaissable à sa couleur verte ainsi qu'au nom de la marque. Placé à un endroit bien en vue, il se distingue du journal de sorte qu'on le remarque immédiatement. Selon Böhmer, l'intention décisive est que le lecteur détache le Memostick du journal et le fixe à un endroit approprié, que ce soit sur le téléphone, l'écran d'ordinateur ou l'agenda.
Bon de réduction bien placé
Le Memostick permet de réaliser différentes campagnes. Par exemple, si l'on veut augmenter la fréquence des clients, on peut placer un bon que le lecteur peut "coller" à un endroit approprié et utiliser au bon moment.
Le fournisseur espère que les lecteurs reconnaîtront l'autocollant après quelques campagnes seulement. "Le memostick reste dans la tête et non sur le papier", dit l'autopromotion à ce sujet.
Deux campagnes de test différentes ont été lancées avec succès chez El Periodico en Espagne et chez la SonntagsZeitung en Suisse. En Espagne, Burger King et l'entreprise informatique Dell se sont laissés convaincre par un prototype de Memostick. En Suisse, le SonntagsZeitung a attiré l'attention sur son supplément Formule 1 à l'intérieur de la page de couverture avec un Memostick bien en vue. Après ces tests techniques, Viseca Card Services SA a maintenant réservé sa première campagne officielle de Memostick. Les lecteurs ont pu trouver le premier Memostick sur l'édition du journal économique suisse Cash parue le 14 mars.
Il manque encore le bon prix
Böhm ne peut encore rien dire de définitif sur les coûts. Les premières campagnes doivent encore convaincre les clients de la possibilité de résoudre certains problèmes techniques et fournir des expériences définitives pour toutes les parties concernées. Enfin, la phase de test doit aussi servir à "trouver un prix correct pour le Memostick", explique le responsable des relations publiques.
Petite entreprise mondialeLa société Ferag AG de Hinwil est active dans le monde entier dans le domaine du traitement ultérieur de l'impression de journaux, de magazines et d'imprimés d'illustration. Ses systèmes sont distribués en exclusivité par les 23 sociétés WRH Marketing AG de Walter Reist Holding AG à Hinwil. (pan)
Andreas Panzeri
