Publicité avec des titres négatifs

Campagne de relance Le thème très actuel des scandales économiques a donné l'occasion à l'équipe de création de Publicis de réaliser une campagne provocatrice. Ainsi, pour une fois, des CEO suisses de premier plan font les gros titres non seulement dans le magazine économique Bilanz lui-même, mais aussi dans les annonces de la campagne de relance. "Attention : votre bilan a été maquillé", tel est l'avertissement. Le CEO de Swiss, André Dosé, a dû porter le chapeau pour cette manchette. Filippo Leutenegger a lui aussi fait preuve d'humour en interne pour porter le message "Attention : votre bilan a été maquillé". Ainsi, la campagne pour le nouveau bilan maquillé réunit plusieurs facteurs à fort impact publicitaire : des personnalités qui attirent l'attention, un thème auquel le public est sensibilisé et une idée publicitaire avec un effet de surprise. Pour lancer la campagne, Publicis a également fait organiser à Zurich, Bâle et Berne des mini-manifestations contre les bilans truqués et polis. Sur la Paradeplatz de Zurich, la manifestation semblait si réelle que la police est intervenue.