La fusion des associations d'agences a échoué

Agences Le projet de fusion, dont le titre provisoire est "Swiss Leading Agencies", a été peu applaudi lors de l'assemblée générale de l'Association des agences de relations publiques (BPRA) : selon Peter P. Knobel, de l'agence du même nom, 16 membres se sont prononcés contre la fusion et quatre pour. Seules les grandes agences en auraient retiré des avantages. Selon le président de la BPRA, Ulrich Bollmann, la présentation du projet a remis en question l'importance de la communication intégrée, sur laquelle les comités de la BPRA et de l'association professionnelle des agences suisses de publicité et de communication avaient fondé leur argumentation. Bollmann a souligné auprès de Werbewoche qu'il n'y avait pas eu de vote. Le comité a plutôt présenté le projet aux membres afin d'obtenir une image de l'opinion. Selon lui, il va de soi que le comité directeur de la BPRA ne poursuit pas l'examen de projets qui n'ont manifestement aucune chance d'être approuvés. (sm)