Deux âmes de "bière

Marketing de la bière La vie est courte et assoiffée. C'est la conclusion à laquelle sont parvenus les créatifs de Contexta : avec des slogans comme "Encore 15 marches jusqu'à Feldschlösschen", l'agence bernoise a dramatisé le moment rafraîchissant et pétillant où le jus d'orge glacé descend enfin dans la gorge. L'agence de bière genevoise Simko a laissé passer quatre années de publicité passionnantes pour placer ce moment de plaisir au centre de sa campagne Carlsberg actuelle. Sous le slogan "Wish I where elsewhere", les créatifs réunis autour du CD Olivier Girard montrent des personnes qui, d'un côté de l'affiche, écoutent avec raideur et formalisme un opéra, tandis que de l'autre, ils célèbrent joyeusement le "moment Carlsberg" - ce moment qui titille le palais, lorsque le produit brassicole danois coule dans leur gorge et qu'ils sont libérés du commentaire. Et que veut nous dire l'agence "Bière" ? Que ce soit raide ou non, Carlsberg, je me le permets.