"Un coup dans le four"
Éditeurs régionaux La société Vogt-Schild/Habegger, éditrice du « Solothurner Zeitung », souffre de la concurrence du « Solothurner Tagblatt ». Son directeur général chargé des médias, Christian Müller, reproche à Espace Media d'utiliser des méthodes déloyales.
Editions régionales L'éditeur du Solothurner Zeitung, Vogt-Schild/Habegger, souffre de la concurrence du Solothurner Tagblatt. Son directeur médias, Christian Müller, accuse Espace Media de méthodes déloyales.WW Le Solothurner Zeitung ressent-il l'augmentation du tirage du Solothurner Tagblatt (ST)?Christian Müller : Pas vraiment. Nous enregistrons certes un recul marginal des abonnements de un à deux pour cent, mais pas à cause du ST. Car le recul n'est pas plus important dans la région de Soleure, où paraît le ST, que dans les régions de nos éditions split Grenchner Tagblatt, Langenthaler Tagblatt et Berner Rundschau.
C'est étonnant au vu de la différence de prix de l'abonnement, qui est très élevée.
Le dumping pratiqué par ST nous inquiète déjà. Les personnes qui se désabonnent et que nous interrogeons par le biais du télémarketing invoquent de plus en plus souvent des raisons économiques. Nous supposons donc que certains se tournent vers le ST, dont l'abonnement coûte la moitié.
En août, le ST démarre également à Granges avec la distribution matinale et une page séparée. Comment attendez-vous cela ?
Sans grand souci, car il y a peu de mouvements pendulaires de Granges vers Berne. C'est pourquoi cette intervention sera probablement aussi un coup dans le four. Notre Grenchner Tagblatt n'en souffrira guère.
Pour l'instant, le ST ne vous fait donc guère mal au ventre?il nous fait du mal : nous avons en général des coûts de marketing plus élevés, par exemple dans le domaine du sponsoring. Comme Espace Media (EM) fait souvent des offres financières très élevées à nos partenaires de sponsoring, nous devons nous aussi mettre plus d'argent dans la poche. De plus, Bevo, qui appartient en partie à EM, nous a ravi la distribution matinale de la NZZ et du Tages-Anzeiger. Les méthodes publicitaires déloyales d'EM nous donnent également du fil à retordre. Il y a deux semaines, l'EM a fait de la publicité pour des annonces dans un mailing - avec le nombre de lecteurs de l'édition complète de la Berner Zeitung ! Mais cela n'était pas déclaré. L'en-tête et la signature de la conseillère média du ST suggéraient que les chiffres se référaient au ST. Il s'agit d'une escroquerie - et ce n'est pas la première fois : la Commission pour la loyauté en matière de publicité a déjà qualifié un mailing du ST de "déloyal". Mais la loyauté n'est pas une directive pour la CE...
Entretien : Markus Knöpfli
C'est étonnant au vu de la différence de prix de l'abonnement, qui est très élevée.
Le dumping pratiqué par ST nous inquiète déjà. Les personnes qui se désabonnent et que nous interrogeons par le biais du télémarketing invoquent de plus en plus souvent des raisons économiques. Nous supposons donc que certains se tournent vers le ST, dont l'abonnement coûte la moitié.
En août, le ST démarre également à Granges avec la distribution matinale et une page séparée. Comment attendez-vous cela ?
Sans grand souci, car il y a peu de mouvements pendulaires de Granges vers Berne. C'est pourquoi cette intervention sera probablement aussi un coup dans le four. Notre Grenchner Tagblatt n'en souffrira guère.
Pour l'instant, le ST ne vous fait donc guère mal au ventre?il nous fait du mal : nous avons en général des coûts de marketing plus élevés, par exemple dans le domaine du sponsoring. Comme Espace Media (EM) fait souvent des offres financières très élevées à nos partenaires de sponsoring, nous devons nous aussi mettre plus d'argent dans la poche. De plus, Bevo, qui appartient en partie à EM, nous a ravi la distribution matinale de la NZZ et du Tages-Anzeiger. Les méthodes publicitaires déloyales d'EM nous donnent également du fil à retordre. Il y a deux semaines, l'EM a fait de la publicité pour des annonces dans un mailing - avec le nombre de lecteurs de l'édition complète de la Berner Zeitung ! Mais cela n'était pas déclaré. L'en-tête et la signature de la conseillère média du ST suggéraient que les chiffres se référaient au ST. Il s'agit d'une escroquerie - et ce n'est pas la première fois : la Commission pour la loyauté en matière de publicité a déjà qualifié un mailing du ST de "déloyal". Mais la loyauté n'est pas une directive pour la CE...
Entretien : Markus Knöpfli
