Où se trouve la salle informatique ?

Marché IT L'étude MA IT Business 2003 montre où les responsables informatiques peuvent être le mieux atteints : Dans le SonntagsZeitung et de moins en moins dans le Online PC Zeitung.30 milliards de francs sont investis chaque année en Suisse dans les technologies de l'information et de la télécommunication, la publicité pour les produits est donc à la hauteur. Mais quel est le meilleur endroit ? La Remp répond à cette question avec l'étude MA IT Business 2003, qui s'est concentrée sur la presse écrite et a examiné quels (grands) quotidiens, titres hebdomadaires et magazines spécialisés sont lus par les responsables informatiques. Pour cette deuxième étude de pénétration de ce type (voir encadré), un responsable informatique a été interrogé en février et mars 2003 dans 929 entreprises suisses. 58500 entreprises suisses ont été interrogées, la SonntagsZeitung (SoZ) arrive clairement en tête avec une pénétration de 35,1%, suivie par Facts, qui n'affiche toutefois "que" 25,3%. Ce n'est qu'en sixième position (17,2 %) qu'apparaît le premier journal spécialisé en informatique, PCtip. La dernière place est occupée par Netzwoche.
Si l'on répartit les entreprises en fonction du nombre d'employés, l'image est un peu différente. Dans les grandes entreprises (plus de 200 employés), qui ne représentent toutefois que 2% de toutes les entreprises suisses, Computerworld est le média leader avec 40%, suivi par la SoZ avec 37,6%. Par rapport à l'enquête MA IT Business 2000, Computerworld a progressé de 1,1 % et a pu distancer quelque peu le SoZ. La troisième place est occupée par le Tages-Anzeiger, qui a pu augmenter significativement de 10,2 % dans cette catégorie. En revanche, l'ancien troisième, l'Online PC Zeitung, a presque divisé par deux sa pénétration et n'atteint plus que 14,7 % (13e rang). Le même sort a été réservé à Facts, qui a reculé de 26,9 à 14,5 pour cent.
Dans les moyennes entreprises (50 - 99 employés), qui représentent neuf pour cent de toutes les entreprises, le journal le plus lu il y a trois ans était encore le Online PC Zeitung - ici aussi, il a perdu onze pour cent (9e place). La première place est occupée par le SoZ, qui a gagné près de cinq pour cent. PCtip et Computerworld occupent désormais les deuxième et troisième places.
Dans les petites entreprises (10 - 49 employés), qui représentent avec 49 pour cent la majorité des entreprises, c'est surtout la SoZ qui a pu augmenter sa popularité, et ce de 8,8 pour cent. Le seul titre qui a perdu dans cette catégorie est à nouveau le Online PC Zeitung, qui a perdu 6,9%. Tous les autres titres ont légèrement progressé. Enfin, chez les très petites entreprises interrogées pour la première fois (6 - 9 employés, 40% de toutes les entreprises), c'est également la SoZ qui arrive en tête avec 31,8 pour cent ; le Tages-Anzeiger et Facts suivent à la traîne avec respectivement 23,1 et 21 pour cent.
Les nouveaux venus sur le marché de la presse écrite, comme la NZZ am Sonntag ou la nouvelle Weltwoche, ont pu se classer d'emblée parmi les dix premiers (rangs 5 et 7). En revanche, le changement de concept n'a pas apporté grand-chose au PC Guide, qui s'était rebaptisé Infoweek il y a un an et demi.
Pénétration des titres suisses par taille d'entreprise (LpA en %)

Portée Tous Très petit Petit Moyen Grand
Établissements Établissements Établissements Établissements
Computerworld 10,3 4,3 11,1 26,4 40,0
Magazine Computerworld 6,0 2,3 7,4 10,9 24,7
La Revue suisse d'informatique 7,0 2,1 9,3 15,9 10,5
InfoWeek.ch 5,8 3,8 5,5 12,7 26,6
IT Business 6,1 2,2 7,8 12,7 11,3
Communication 6,1 2,3 7,2 14,1 18,1
Netzwoche 1,8 0,8 2,3 3,4 3,8
PC en ligne 9,3 3,9 11,7 19,1 14,7
PCtip 17,2 10,8 19,3 31,2 30,1
SysData 5,8 3,5 6,9 8,3 13,1
Basler Zeitung 6,4 5,6 7,1 6,3 5,5
Berner Zeitung GES 12,9 12,1 13,9 10,7 9,8
Bilan 20,4 16,0 23,8 20,7 22,6
Trésorerie 23,4 20,0 26,9 19,4 22,6
La Weltwoche 15,8 10,0 20,0 18,5 16,2
Faits 25,3 21,0 29,1 26,1 14,5
Finance et économie 7,5 5,5 8,8 9,1 7,0
HandelsZeitung 13,2 9,1 16,0 15,0 15,3
Neue Zürcher Zeitung 14,9 13,5 15,6 16,7 17,3
NZZ am Sonntag 19,1 19,7 18,5 19,3 19,1
SonntagsZeitung 35,1 31,8 38,2 32,3 37,6
Tages-Anzeiger 23,4 23,1 23,1 25,5 31,7
La Remp a étudié la pénétration des titres et des suppléments informatiques auprès des principaux utilisateurs, les utilisateurs d'ordinateurs dans les entreprises.

Markus Knöpfli