Beaucoup de nouveautés à l'ouest
Le revirement stratégique de la maison d'édition Ringier en Suisse romande soulève des questions : dimanche.ch a-t-il été sacrifié au profit de l'alliance avec Edipresse ? Et quelles synergies cette nouvelle alliance est-elle susceptible de générer ?
Editions Le revirement stratégique de Ringier en Suisse romande soulève des questions : dimanche.ch a-t-il été sacrifié à l'alliance avec Edipresse ? Et quel est le potentiel de synergie de cette nouvelle liaison ? Le faire-part de décès par lequel la rédaction de dimanche.ch a pris congé de ses lecteurs (120 000 en dernier lieu) ne laisse rien à désirer en matière de clarté. Il dénonce la "brutalité des stratégies d'éditeurs", mais surtout leur manque de courage conjoncturel face aux nouveaux lancements.
Interrogé à ce sujet, Martin Werfeli se montre certes compréhensif pour ce "ton un peu criard". Mais en même temps, le CEO de Ringier tient à préciser que les dix millions de francs de pertes que Ringier Romandie aurait enregistré avec dimanche.ch depuis fin 1999, révélés par le (ex-)rédacteur en chef Daniel Pillard, sont "totalement faux" (c'est-à-dire : beaucoup trop bas).
Werfeli dément énergiquement l'hypothèse selon laquelle l'arrêt du produit avec le "point" programmatique dans le titre serait le dernier nettoyage du portefeuille de Ringier dans le domaine de la nouvelle économie. "Dimanche.ch n'était pas un enfant du boom de l'Internet, mais un journal du dimanche brillamment réalisé, mais malheureusement malheureux sur le plan commercial".
Le chef du groupe rejette également le soupçon, encore plus proche, que le personnel, qui ne comptait plus que 25 personnes à la fin, n'ait servi que de pion pour le rapprochement stratégique avec Edipresse. L'augmentation de la part du Temps de neuf à 41 pour cent - et donc autant qu'Edipresse -, qui doit encore être approuvée par la Commission de la concurrence, n'a "rien, mais alors rien" à voir avec le marché romand des journaux dominicaux. Un marché nota bene sur lequel le nouveau partenaire de Ringier en joint-venture avec Le Matin Dimanche (déjà 625000 lecteurs) détient à nouveau le quasi-monopole après seulement trois ans et demi d'intermède.
La spéculation la plus répandue après l'annonce de l'entrée de Ringier dans le secteur des quotidiens romands est que le remembrement, surprenant par son ampleur, pourrait bientôt être suivi d'un "mariage d'éléphants suisse" (FAZ). "Celui qui fait un premier pas n'en prévoit pas nécessairement un deuxième", dit-on prudemment chez Werfeli. Mais même si Edipresse ne devient pas pour l'instant un nouveau cas Jean Frey ou même Springer pour Ringier : Le potentiel de synergie entre les deux grands éditeurs fait déjà craindre à certains de perdre leur emploi. Par exemple les trois ou quatre responsables du supplément télévisé hebdomadaire Télé Temps, qui est depuis longtemps une épine dans le pied de Ringier, l'éditeur de TV-8. "Oui, il y a un changement à faire", concède Werfeli, sans vouloir être plus concret.
En tout cas, cela ne change rien : L'alliance des géants rendue possible par des faveurs réciproques - Ringier a enfin de nouveau un journal de qualité dans son portefeuille et Edipresse un camarade dans la lutte contre le groupe français Hersant - ne devrait pas s'en tirer à bon compte auprès de la Commission de la concurrence (Comco). Si la reprise de 20 Minuten par Tamedia, qui ne pose pas de problème du point de vue de la politique démocratique, est déjà soumise à un examen approfondi, cette répartition du marché concernant toute une région linguistique pourrait se heurter à des réserves assez fondamentales de la part de l'autorité bernoise. Mais selon Patrick Ducrey, vice-directeur de la Comco, aucune demande d'autorisation n'a encore été déposée.
Interrogé sur le rôle de l'ex-Edipresse Jacques Pilet, au service de Ringier depuis cinq ans, dans ce deal qui fera date, Werfeli ne s'engage pas : "En tout cas, il n'a pas eu à jouer le rôle d'ouvreur de portes. On sait que Pilet occupe une position centrale dans le paysage de la presse romande. Mais en tant qu'actionnaires communs de Le-Temps, Edipresse et Ringier ont entretenu un contact direct avant vendredi dernier déjà". Selon les dires, ce contact est allé si loin ces derniers temps que les deux patrons d'édition et amateurs d'art se sont rendus mutuellement leurs premières visites à domicile. On aurait bien aimé jouer à la souris...
Les rédacteurs de Dimanche.ch ont écrit son avis de décès en chantant des chansons endiablées.
Interrogé à ce sujet, Martin Werfeli se montre certes compréhensif pour ce "ton un peu criard". Mais en même temps, le CEO de Ringier tient à préciser que les dix millions de francs de pertes que Ringier Romandie aurait enregistré avec dimanche.ch depuis fin 1999, révélés par le (ex-)rédacteur en chef Daniel Pillard, sont "totalement faux" (c'est-à-dire : beaucoup trop bas).
Werfeli dément énergiquement l'hypothèse selon laquelle l'arrêt du produit avec le "point" programmatique dans le titre serait le dernier nettoyage du portefeuille de Ringier dans le domaine de la nouvelle économie. "Dimanche.ch n'était pas un enfant du boom de l'Internet, mais un journal du dimanche brillamment réalisé, mais malheureusement malheureux sur le plan commercial".
Le chef du groupe rejette également le soupçon, encore plus proche, que le personnel, qui ne comptait plus que 25 personnes à la fin, n'ait servi que de pion pour le rapprochement stratégique avec Edipresse. L'augmentation de la part du Temps de neuf à 41 pour cent - et donc autant qu'Edipresse -, qui doit encore être approuvée par la Commission de la concurrence, n'a "rien, mais alors rien" à voir avec le marché romand des journaux dominicaux. Un marché nota bene sur lequel le nouveau partenaire de Ringier en joint-venture avec Le Matin Dimanche (déjà 625000 lecteurs) détient à nouveau le quasi-monopole après seulement trois ans et demi d'intermède.
La spéculation la plus répandue après l'annonce de l'entrée de Ringier dans le secteur des quotidiens romands est que le remembrement, surprenant par son ampleur, pourrait bientôt être suivi d'un "mariage d'éléphants suisse" (FAZ). "Celui qui fait un premier pas n'en prévoit pas nécessairement un deuxième", dit-on prudemment chez Werfeli. Mais même si Edipresse ne devient pas pour l'instant un nouveau cas Jean Frey ou même Springer pour Ringier : Le potentiel de synergie entre les deux grands éditeurs fait déjà craindre à certains de perdre leur emploi. Par exemple les trois ou quatre responsables du supplément télévisé hebdomadaire Télé Temps, qui est depuis longtemps une épine dans le pied de Ringier, l'éditeur de TV-8. "Oui, il y a un changement à faire", concède Werfeli, sans vouloir être plus concret.
En tout cas, cela ne change rien : L'alliance des géants rendue possible par des faveurs réciproques - Ringier a enfin de nouveau un journal de qualité dans son portefeuille et Edipresse un camarade dans la lutte contre le groupe français Hersant - ne devrait pas s'en tirer à bon compte auprès de la Commission de la concurrence (Comco). Si la reprise de 20 Minuten par Tamedia, qui ne pose pas de problème du point de vue de la politique démocratique, est déjà soumise à un examen approfondi, cette répartition du marché concernant toute une région linguistique pourrait se heurter à des réserves assez fondamentales de la part de l'autorité bernoise. Mais selon Patrick Ducrey, vice-directeur de la Comco, aucune demande d'autorisation n'a encore été déposée.
Interrogé sur le rôle de l'ex-Edipresse Jacques Pilet, au service de Ringier depuis cinq ans, dans ce deal qui fera date, Werfeli ne s'engage pas : "En tout cas, il n'a pas eu à jouer le rôle d'ouvreur de portes. On sait que Pilet occupe une position centrale dans le paysage de la presse romande. Mais en tant qu'actionnaires communs de Le-Temps, Edipresse et Ringier ont entretenu un contact direct avant vendredi dernier déjà". Selon les dires, ce contact est allé si loin ces derniers temps que les deux patrons d'édition et amateurs d'art se sont rendus mutuellement leurs premières visites à domicile. On aurait bien aimé jouer à la souris...
Les rédacteurs de Dimanche.ch ont écrit son avis de décès en chantant des chansons endiablées.
Oliver Classen
