Le centre bourgeois

Ce milieu mainstream orienté vers le statu quo est dominé par le désir d'une vie familiale harmonieuse dans des conditions sûres et de l'intégration dans l'environnement social.Avec 16 pour cent du potentiel de clients* de la Suisse et près de 970000 personnes, le milieu bourgeois est le plus grand milieu de Suisse. Il se retrouve dans toutes les régions linguistiques et peut être décrit comme le centre moderne et modéré de la société suisse. Ce qui frappe dans ce milieu, c'est le désir prononcé de maintenir le statu quo. On aspire à une vie calme et harmonieuse dans des conditions matérielles assurées, le désir d'ascension et de carrière n'occupant qu'une position secondaire. Il n'est pas étonnant que ce milieu soit peu enclin à s'intéresser aux nouveaux développements. On préfère ce qui a fait ses preuves à long terme à ce qui est nouveau, on ressent même parfois un sentiment d'insécurité face à un monde trop modernisé et globalisé. Le but déclaré de la vie est une vie de famille heureuse et satisfaite dans un cadre raisonnable. Le prestige et le statut dans le comportement de consommation sont comparativement moins importants. Le milieu bourgeois associe donc des valeurs traditionnelles à un style de vie modérément moderne et plutôt conventionnel : le milieu bourgeois est toujours prêt à s'adapter aux conventions en vigueur et à s'intégrer dans son environnement social. L'identification régionale est également plus importante pour ce segment qu'une orientation nationale ou même cosmopolite, en particulier en Suisse romande.
Les loisirs sont également tranquilles : "jouer avec les enfants" arrive en tête des activités de loisirs fréquemment pratiquées, suivies du bricolage, de la gymnastique, du tricot et de la couture. Parmi les sports préférés des bourgeois moyens, on trouve, outre le ski, le cyclisme et la randonnée. L'âge principal de ce groupe cible se situe entre 30 et 50 ans, la part des femmes est d'environ 60 %. Le milieu bourgeois vit typiquement dans des ménages de quatre personnes ou plus. Ce segment comprend de nombreux employés et fonctionnaires, mais aussi des femmes au foyer. Sur le plan financier, le milieu bourgeois évolue dans des conditions sûres : Le revenu mensuel net du ménage se situe en général entre 4500 et 7800 francs.