"Je veux aider la radio locale à reprendre son envol".
Radio privée Roger Schawinski, pionnier de la radio privée, ne pense pas qu'Energy Zürich apportera l'élan de renouveau nécessaire à cette radio privée qui commence à accuser son âge. Il envisage donc de lancer son propre projet.
Radio privée Le pionnier de la radio privée Roger Schawinski n'attend pas d'Energy Zürich l'impulsion de renouvellement nécessaire pour une radio privée qui a pris de l'âge. Il réfléchit à un projet personnel.WW Energy Zürich cherche à retrouver le chemin du succès en rajeunissant son groupe cible. Un format radio pour les 15-34 ans a-t-il un avenir dans la ville de Zurich ? Roger Schawinski : Je pense que oui. Car un rétrécissement du groupe cible a certainement du sens dans une ville comme Zurich, qui compte plusieurs radios privées.
Où voyez-vous les risques du changement de format vers Energy Zürich ?
La scène radiophonique ne s'en trouvera pas enrichie, mais plutôt appauvrie davantage. On risque d'aplanir la radio au niveau international et de la rendre encore plus vide de contenu. Quand j'écoute les stations Energy, tout y est toujours "sensationnel", "fantaisiste" et "super" - avec trois adjectifs, ils s'en sortent pendant 24 heures. C'est maigre quand on pense à l'importance qu'avaient autrefois les radios locales.
On ne peut pas non plus écarter le fait que les désormais
20 ans de radio privée en Suisse montre des signes de fatigue : Le nombre d'auditeurs
s'effritent depuis deux ans - il est donc grand temps de trouver de nouvelles idées.
C'est vrai, nous n'avions plus d'innovation, ou alors l'innovation allait dans la mauvaise direction - mot-clé : uniformité. La radio telle que je la faisais était innovante. Aujourd'hui, elle est réduite à très peu d'éléments, et Energy va encore accélérer ce processus.
Mais Radio 24 pourrait en profiter : si son ancien concurrent ne s'adresse plus explicitement aux plus de 34 ans, il est évident qu'une partie d'entre eux se tournera vers 24.
C'est tout à fait possible. Mais le positionnement plus récent de l'ancienne Radio Z montre surtout que le déficit de couverture sur la place de Zurich pour les plus de 35 ans ne cesse de s'accroître : Energy Zürich arrive maintenant, bientôt suivra la nouvelle radio pour les jeunes, nous avons déjà Radio 24 et DRS 3 - dans le discours, ce sont toutes des radios pour les enfants, pas pour les adultes. Je constate un manque total de couverture pour les personnes qui veulent des informations approfondies et des émissions qui durent parfois plus de trois minutes. C'est la raison pour laquelle je milite pour une radio qui se concentre sur les plus de 35 ans. L'évolution récente du marché radiophonique zurichois me conforte dans cette exigence.
Êtes-vous vraiment sérieux à ce sujet ? Avec la pénurie de fréquences FM, un obstacle majeur se dresse sur la route.
Il y a suffisamment de fréquences. Les nombreuses autorisations pour des essais de courte durée dans la région de Zurich le prouvent. Après que le conseiller fédéral Leuenberger a mis au concours une fréquence pour les jeunes à Zurich, j'espère qu'il en fera de même pour une radio pour adultes. Dès que ce sera le cas, je poursuivrai activement le projet. J'ai toujours fait des médias qui m'interpellent moi-même - j'ai aujourd'hui un lien fort avec une radio pour les plus de 35 ans, tout comme je voulais autrefois faire une radio pour les jeunes. On pourrait développer ici des formes tout à fait nouvelles - et on pourrait aider la radio à reprendre son envol, comme ce fut le cas autrefois.
N'a jamais fait que des médias qui l'interpellent lui-même : Roger Schawinski, ex-propriétaire de Radio 24.
Entretien : Daniel Schifferle
Où voyez-vous les risques du changement de format vers Energy Zürich ?
La scène radiophonique ne s'en trouvera pas enrichie, mais plutôt appauvrie davantage. On risque d'aplanir la radio au niveau international et de la rendre encore plus vide de contenu. Quand j'écoute les stations Energy, tout y est toujours "sensationnel", "fantaisiste" et "super" - avec trois adjectifs, ils s'en sortent pendant 24 heures. C'est maigre quand on pense à l'importance qu'avaient autrefois les radios locales.
On ne peut pas non plus écarter le fait que les désormais
20 ans de radio privée en Suisse montre des signes de fatigue : Le nombre d'auditeurs
s'effritent depuis deux ans - il est donc grand temps de trouver de nouvelles idées.
C'est vrai, nous n'avions plus d'innovation, ou alors l'innovation allait dans la mauvaise direction - mot-clé : uniformité. La radio telle que je la faisais était innovante. Aujourd'hui, elle est réduite à très peu d'éléments, et Energy va encore accélérer ce processus.
Mais Radio 24 pourrait en profiter : si son ancien concurrent ne s'adresse plus explicitement aux plus de 34 ans, il est évident qu'une partie d'entre eux se tournera vers 24.
C'est tout à fait possible. Mais le positionnement plus récent de l'ancienne Radio Z montre surtout que le déficit de couverture sur la place de Zurich pour les plus de 35 ans ne cesse de s'accroître : Energy Zürich arrive maintenant, bientôt suivra la nouvelle radio pour les jeunes, nous avons déjà Radio 24 et DRS 3 - dans le discours, ce sont toutes des radios pour les enfants, pas pour les adultes. Je constate un manque total de couverture pour les personnes qui veulent des informations approfondies et des émissions qui durent parfois plus de trois minutes. C'est la raison pour laquelle je milite pour une radio qui se concentre sur les plus de 35 ans. L'évolution récente du marché radiophonique zurichois me conforte dans cette exigence.
Êtes-vous vraiment sérieux à ce sujet ? Avec la pénurie de fréquences FM, un obstacle majeur se dresse sur la route.
Il y a suffisamment de fréquences. Les nombreuses autorisations pour des essais de courte durée dans la région de Zurich le prouvent. Après que le conseiller fédéral Leuenberger a mis au concours une fréquence pour les jeunes à Zurich, j'espère qu'il en fera de même pour une radio pour adultes. Dès que ce sera le cas, je poursuivrai activement le projet. J'ai toujours fait des médias qui m'interpellent moi-même - j'ai aujourd'hui un lien fort avec une radio pour les plus de 35 ans, tout comme je voulais autrefois faire une radio pour les jeunes. On pourrait développer ici des formes tout à fait nouvelles - et on pourrait aider la radio à reprendre son envol, comme ce fut le cas autrefois.
N'a jamais fait que des médias qui l'interpellent lui-même : Roger Schawinski, ex-propriétaire de Radio 24.
Entretien : Daniel Schifferle
