Cure de jouvence pour le bilan
Magazines économiques : *Die Bilanz* change de rédacteur en chef, et la directrice de la maison d'édition, Uli Rubner, ne laisse pratiquement rien en place.
Magazine économique Die Bilanz change de rédacteur en chef, et la directrice de la maison d'édition Uli Rubner ne laisse guère de place à l'improvisation. "Faire un nouveau bilan mois après mois est et reste fascinant", déclarait Medard Meier dans une interview accordée à Werbewoche il y a dix mois. Il ne pense pas à arrêter. "Mais en fin de compte, ce sont mes supérieurs qui doivent m'évaluer". C'est ce qu'ils viennent de faire - et ont apparemment réussi à le convaincre, au cours de longues discussions, que le journal avait besoin d'un rafraîchissement de son sang - en la personne de René Lüchinger.En effet, le bilan, que Meier compare volontiers à un "porte-avions", tangue actuellement dans des eaux particulièrement agitées. Selon les statistiques de l'ASSP, il a démarré en janvier avec 55 pour cent de pages d'annonces en moins qu'une année auparavant, suivi de deux mois avec moins 24 et moins 21 pour cent. Le mois d'avril, avec son numéro de relance, a affiché un plus de sept pour cent, mais en mai, le volume a de nouveau chuté à moins 28 pour cent. Le mois de juin a enregistré une baisse de onze pour cent, tandis que le mois de juillet a de nouveau affiché une hausse de huit pour cent.
Même si la tempête fait rage autour de titres comparables comme Cash, Finanz & Wirtschaft ou Facts - au total, les recettes publicitaires de Bilanz au cours des sept premiers mois sont inférieures de 16,3 pour cent à celles de la même période en 2002. "Malgré tout, Bilanz a été plus rentable au cours des sept premiers mois de cette année que pendant la même période de l'année précédente", déclare Uli Rubner, qui est depuis trois mois directrice d'édition aussi bien de la Weltwoche que du magazine économique. Elle ne veut toutefois pas donner de chiffres plus précis.
L'augmentation de la rentabilité a été rendue possible grâce à des recettes moyennes plus élevées et en partie grâce à des réductions de coûts : Le Manager-Bilanz, qui paraissait quatre fois par an, a été supprimé jusqu'à nouvel ordre, faute de nouveau sponsor. Les numéros spéciaux, qui étaient jusqu'à 16 par an, seront réduits de moitié environ. L'offre de livres sera également réduite. Rubner : "Nous voulons concentrer l'énergie sur le cahier principal". Malgré la chute du tirage (moins 14,6 %), le nombre de lecteurs a tout de même augmenté.
Mot d'ordre : se serrer les coudes
Des économies sont également réalisées au niveau du personnel, sous Rubner, les équipes d'édition et d'annonces de Weltwoche et de Bilanz se rapprochent. Depuis quelques semaines, Christoph Waeber est le directeur des annonces pour les deux journaux.
Il en va de même pour la Suisse romande, où Servais Micolot, l'ancien responsable régional des ventes de Weltwoche, propose désormais Bilanz dans son portefeuille. Les activités Internet, le marketing des lecteurs et les livres sont également placés chacun sous la responsabilité d'un responsable.
d'une direction commune. Au total, environ un poste a été supprimé, mais trois autres départs auront lieu d'ici octobre.
Rubner n'exclut pas non plus de réduire encore ses effectifs. Elle commente ainsi les rumeurs selon lesquelles les deux départements d'annonces devraient fusionner : "Je n'y pense pas pour le moment, car je veux d'abord tester la nouvelle structure. C'est en effet la première fois que deux maisons d'édition sont placées sous la même direction", dit-elle. La nouvelle organisation n'est toutefois pas gravée dans le marbre. "Il se peut aussi que la direction unique des annonces ne fasse pas ses preuves".
Doit sortir Bilan du creux de la vague : Le nouveau rédacteur en chef René Lüchinger.
Actualités en ligneAvec la parution de l'édition de septembre de Bilanz
plate-forme Internet a été mise en ligne. Elle sera désormais actualisée chaque semaine. Outre une sélection d'articles de l'édition imprimée, il sera désormais possible de consulter une revue de presse, une newsletter ainsi que des brèves préparées chaque semaine par la rédaction. Les Added Values continueront d'être proposées, mais resteront réservées aux abonnés du bilan. En revanche, le guide des actions en ligne ne sera pas réactivé. (mk)
Markus Knöpfli
Même si la tempête fait rage autour de titres comparables comme Cash, Finanz & Wirtschaft ou Facts - au total, les recettes publicitaires de Bilanz au cours des sept premiers mois sont inférieures de 16,3 pour cent à celles de la même période en 2002. "Malgré tout, Bilanz a été plus rentable au cours des sept premiers mois de cette année que pendant la même période de l'année précédente", déclare Uli Rubner, qui est depuis trois mois directrice d'édition aussi bien de la Weltwoche que du magazine économique. Elle ne veut toutefois pas donner de chiffres plus précis.
L'augmentation de la rentabilité a été rendue possible grâce à des recettes moyennes plus élevées et en partie grâce à des réductions de coûts : Le Manager-Bilanz, qui paraissait quatre fois par an, a été supprimé jusqu'à nouvel ordre, faute de nouveau sponsor. Les numéros spéciaux, qui étaient jusqu'à 16 par an, seront réduits de moitié environ. L'offre de livres sera également réduite. Rubner : "Nous voulons concentrer l'énergie sur le cahier principal". Malgré la chute du tirage (moins 14,6 %), le nombre de lecteurs a tout de même augmenté.
Mot d'ordre : se serrer les coudes
Des économies sont également réalisées au niveau du personnel, sous Rubner, les équipes d'édition et d'annonces de Weltwoche et de Bilanz se rapprochent. Depuis quelques semaines, Christoph Waeber est le directeur des annonces pour les deux journaux.
Il en va de même pour la Suisse romande, où Servais Micolot, l'ancien responsable régional des ventes de Weltwoche, propose désormais Bilanz dans son portefeuille. Les activités Internet, le marketing des lecteurs et les livres sont également placés chacun sous la responsabilité d'un responsable.
d'une direction commune. Au total, environ un poste a été supprimé, mais trois autres départs auront lieu d'ici octobre.
Rubner n'exclut pas non plus de réduire encore ses effectifs. Elle commente ainsi les rumeurs selon lesquelles les deux départements d'annonces devraient fusionner : "Je n'y pense pas pour le moment, car je veux d'abord tester la nouvelle structure. C'est en effet la première fois que deux maisons d'édition sont placées sous la même direction", dit-elle. La nouvelle organisation n'est toutefois pas gravée dans le marbre. "Il se peut aussi que la direction unique des annonces ne fasse pas ses preuves".
Doit sortir Bilan du creux de la vague : Le nouveau rédacteur en chef René Lüchinger.
Actualités en ligneAvec la parution de l'édition de septembre de Bilanz
plate-forme Internet a été mise en ligne. Elle sera désormais actualisée chaque semaine. Outre une sélection d'articles de l'édition imprimée, il sera désormais possible de consulter une revue de presse, une newsletter ainsi que des brèves préparées chaque semaine par la rédaction. Les Added Values continueront d'être proposées, mais resteront réservées aux abonnés du bilan. En revanche, le guide des actions en ligne ne sera pas réactivé. (mk)
Markus Knöpfli
