Rolf Bollmann veut un million de lecteurs
Journaux gratuits : depuis longtemps déjà, le journal gratuit « 20 Minuten » compte plus de lecteurs que le « Tages-Anzeiger ». Il talonne désormais le « Blick » – voire l'a déjà dépassé.
Journaux gratuits Le journal gratuit 20 Minuten a depuis longtemps plus de lecteurs que le Tages-Anzeiger. Il se rapproche désormais du Blick - ou l'a déjà dépassé.Personne n'aurait osé faire ce calcul : selon les derniers chiffres de lectorat de la Remp, le journal pour pendulaires 20 Minuten gagne presque autant de lecteurs que lors de l'année record 2002. Avec un total de 720000 lecteurs - une augmentation de 194000 (+37 %) - le journal pour pendulaires occupe désormais la deuxième place des plus grands quotidiens de Suisse alémanique. Juste derrière le Blick. L'écart avec le journal de boulevard n'est plus que de 26000 lecteurs.Il est quasiment certain que 20 Minuten dépassera le journal de boulevard l'année prochaine. La manœuvre de dépassement a probablement déjà eu lieu. Car une étape importante à Zurich, qui devrait avoir apporté une nouvelle poussée de nouveaux lecteurs, n'a pas encore été saisie par l'actuel Mach Basic. Après l'arrêt du Zürich-Express en avril et la disparition de ses boîtes de distribution de la ville et de l'agglomération, de nombreux pendulaires supplémentaires se sont probablement servis dans 20 Minuten. Toutefois, la période d'enquête de l'étude sur le lectorat se termine le 30 mars, raison pour laquelle l'héritage des lecteurs n'est pas encore indiqué.
Nouvelles impulsions de croissance
Rolf Bollmann, CEO de 20 Minuten, estime que les potentiels sont loin d'être épuisés, notamment en raison de sa position de monopole. Sa soif d'attaque est intacte : "Mon objectif est la croissance, la croissance et encore la croissance". Ce ne sont pas des segments de lecteurs à aborder qui font obstacle à une nouvelle étape dans cette direction, mais de simples problèmes de capacité. "Il nous manque chaque jour au moins 20000 exemplaires à Zurich - parce que l'imprimerie du Vorarlberg, qui imprime l'édition zurichoise, ne peut tout simplement pas livrer plus d'exemplaires dans les délais requis", explique Bollmann.
Le contrat avec l'imprimerie court encore jusqu'en mars 2005, après quoi il faudra probablement en choisir une nouvelle. Pour les prochaines étapes d'expansion, les feux ne sont pas encore au vert. Tout ce que Bollmann met actuellement dans le pipeline, prêt à être mis en œuvre, dépend de la décision de la Commission de la concurrence (Comco). Si celle-ci autorise la reprise de 20 Minuten par Tamedia et Espace Media Groupe, les portes seront ouvertes, selon Bollmann.
Dès que le mot d'ordre de la Comco en faveur du deal sera connu, l'expansion devrait encore s'accélérer. "Dans ce cas, 20 minutes aura un nouveau conseil d'administration auquel je soumettrai mes propositions", a déclaré Bollmann. Il remettra alors sur la table les zones d'expansion possibles. Les régions de Lucerne et de Saint-Gall, dont on parle déjà depuis des années, sont au premier plan.
"Mais tout cela est lié à des investissements", explique Bollmann. Et il faut pour cela le soutien des nouveaux propriétaires. En cas d'accord de la Comco, ces derniers auront le rôle principal dans un acte historique : Tamedia et Espace Media Groupe évinceront Ringier, l'éditeur du Blick, de la tête du lucratif secteur de l'information en Suisse alémanique. Et ce, probablement avec une avance non négligeable sur le Blick. Bollmann voit déjà plus loin : "Mon objectif est d'atteindre un million de lecteurs quotidiens et un cash-flow qui satisfasse les investisseurs". En revanche, il ne précise pas encore dans quel délai il compte dépasser cette limite sonore.
La recette du succèsL'élargissement du lectorat se poursuit rapidement, surtout dans et autour des régions centrales de 20 Minuten. L'année dernière, Zurich a de nouveau été la ville la plus performante. Le journal pour pendulaires a gagné environ 35 pour cent de nouveaux lecteurs dans la région 43 et fournit désormais des informations gratuites à 303 000 personnes. Les deux marchés avec leurs propres éditions sont également en hausse. Tant dans la région de Bâle (WG 31) que dans celle de Berne (WG 34), le nombre de lecteurs gratuits a augmenté de 33 pour cent pour atteindre respectivement 129000 et 118000 lecteurs. Des potentiels existent encore à Lucerne et à Saint-Gall. Ici, le nombre de lecteurs n'atteint qu'un nombre de milliers à un chiffre.
La recette du succès de 20 Minuten semble être unique. Même l'état-major bâlois n'a pas réussi à stopper sa progression rapide dans sa zone de chalandise. Malgré tout, le journal du groupe de médias bâlois - avec une légère remontée (plus 8 %) et 188000 lecteurs - est toujours en tête de près de 60000 devant son plus fort concurrent.
Parmi les autres titres gratuits, un seul a connu un véritable succès dans une autre catégorie : l'Aargauer Woche d'AZ Medien a gagné 32 000 lecteurs de manière significative. (dse)
Daniel Schifferle
Nouvelles impulsions de croissance
Rolf Bollmann, CEO de 20 Minuten, estime que les potentiels sont loin d'être épuisés, notamment en raison de sa position de monopole. Sa soif d'attaque est intacte : "Mon objectif est la croissance, la croissance et encore la croissance". Ce ne sont pas des segments de lecteurs à aborder qui font obstacle à une nouvelle étape dans cette direction, mais de simples problèmes de capacité. "Il nous manque chaque jour au moins 20000 exemplaires à Zurich - parce que l'imprimerie du Vorarlberg, qui imprime l'édition zurichoise, ne peut tout simplement pas livrer plus d'exemplaires dans les délais requis", explique Bollmann.
Le contrat avec l'imprimerie court encore jusqu'en mars 2005, après quoi il faudra probablement en choisir une nouvelle. Pour les prochaines étapes d'expansion, les feux ne sont pas encore au vert. Tout ce que Bollmann met actuellement dans le pipeline, prêt à être mis en œuvre, dépend de la décision de la Commission de la concurrence (Comco). Si celle-ci autorise la reprise de 20 Minuten par Tamedia et Espace Media Groupe, les portes seront ouvertes, selon Bollmann.
Dès que le mot d'ordre de la Comco en faveur du deal sera connu, l'expansion devrait encore s'accélérer. "Dans ce cas, 20 minutes aura un nouveau conseil d'administration auquel je soumettrai mes propositions", a déclaré Bollmann. Il remettra alors sur la table les zones d'expansion possibles. Les régions de Lucerne et de Saint-Gall, dont on parle déjà depuis des années, sont au premier plan.
"Mais tout cela est lié à des investissements", explique Bollmann. Et il faut pour cela le soutien des nouveaux propriétaires. En cas d'accord de la Comco, ces derniers auront le rôle principal dans un acte historique : Tamedia et Espace Media Groupe évinceront Ringier, l'éditeur du Blick, de la tête du lucratif secteur de l'information en Suisse alémanique. Et ce, probablement avec une avance non négligeable sur le Blick. Bollmann voit déjà plus loin : "Mon objectif est d'atteindre un million de lecteurs quotidiens et un cash-flow qui satisfasse les investisseurs". En revanche, il ne précise pas encore dans quel délai il compte dépasser cette limite sonore.
La recette du succèsL'élargissement du lectorat se poursuit rapidement, surtout dans et autour des régions centrales de 20 Minuten. L'année dernière, Zurich a de nouveau été la ville la plus performante. Le journal pour pendulaires a gagné environ 35 pour cent de nouveaux lecteurs dans la région 43 et fournit désormais des informations gratuites à 303 000 personnes. Les deux marchés avec leurs propres éditions sont également en hausse. Tant dans la région de Bâle (WG 31) que dans celle de Berne (WG 34), le nombre de lecteurs gratuits a augmenté de 33 pour cent pour atteindre respectivement 129000 et 118000 lecteurs. Des potentiels existent encore à Lucerne et à Saint-Gall. Ici, le nombre de lecteurs n'atteint qu'un nombre de milliers à un chiffre.
La recette du succès de 20 Minuten semble être unique. Même l'état-major bâlois n'a pas réussi à stopper sa progression rapide dans sa zone de chalandise. Malgré tout, le journal du groupe de médias bâlois - avec une légère remontée (plus 8 %) et 188000 lecteurs - est toujours en tête de près de 60000 devant son plus fort concurrent.
Parmi les autres titres gratuits, un seul a connu un véritable succès dans une autre catégorie : l'Aargauer Woche d'AZ Medien a gagné 32 000 lecteurs de manière significative. (dse)
Daniel Schifferle
