Le cinéma est particulièrement passionnant à Genève
Cinéma De plus en plus de Suisses – notamment les Tessinois – vont plus souvent au cinéma et y voient donc davantage de publicités. À Genève et à Lausanne, Mediavision, l'agence de commercialisation d'espaces publicitaires, a gagné de nouvelles parts de marché.
Cinéma De plus en plus de Suisses - surtout les Tessinois - vont au cinéma - et voient aussi plus de publicité. A Genève et Lausanne, la régie publicitaire Mediavision a gagné de nouvelles parts de marché. L'année dernière, le secteur du cinéma a enregistré une forte affluence - 6,3 pour cent de plus de spectateurs ont acheté des billets. Les succès au box-office comme "Harry Potter", "Lord of the Rings II" ou encore le dernier James Bond ont généré en moyenne 486 000 contacts hebdomadaires pour le cinéma dans toute la Suisse pendant la période d'enquête d'avril 2002 à avril 2003, soit 29 000 de plus que l'année précédente. La croissance n'a toutefois été vraiment significative qu'au Tessin, où la pénétration hebdomadaire a augmenté de 33 pour cent pour atteindre 21000 spectateurs ; en Suisse alémanique, l'augmentation du nombre de spectateurs (+17000 ou +5,5 %) a atteint exactement la limite de l'intervalle de confiance. En Suisse romande, en revanche, les cinémas n'ont gagné que 6000 contacts au total (+4,3%). Le changement était beaucoup moins significatif. Contrairement à la période d'enquête de l'année précédente, les nouveaux multiplexes n'ont cette fois pas joué un rôle important dans l'augmentation de la pénétration, car seul un nouveau grand cinéma a ouvert ses portes à Baden (automne 2002). Parallèlement, de petits cinémas ont été fermés dans la ville argovienne.
Medivision rattrape légèrement son retard
Au niveau des deux distributeurs de cinéma concurrents, Cinecom et Mediavision, la bonne année cinématographique n'a guère entraîné de changements dans leurs parts de marché (MA). Sur l'ensemble de la Suisse, elles ont même conservé exactement les mêmes positions que l'année précédente : Cinecom détient toujours 86,4 % et Mediavision 13,6 %. Comme Cinecom continue de louer tous les cinémas de Suisse alémanique et du Tessin, elle obtient un MA de 100 pour cent dans les deux régions du pays. La situation est différente en Suisse romande, où Mediavision a légèrement amélioré son MA de 45,3 à 46,2 pour cent.
Il est toutefois important de noter que Mediavision a pu étendre sa zone de combat précisément dans les centres les plus difficiles, à savoir Genève et Lausanne. Dans ces villes, Cinecom a également réussi à améliorer légèrement sa part de marché, mais pas de manière significative. Toutefois, Mediavision a eu une longueur d'avance, avec plus 4000 visiteurs à Lausanne et plus 5000 contacts à Genève : ces gains se situent exactement à la limite de la significativité.
Par conséquent, Mediavision affiche aujourd'hui une part de marché de 26,4 % à Lausanne, soit 4,7 % de plus que l'année dernière. Dans la cité de Calvin, elle atteint même 57,4 pour cent, soit 3,2 pour cent de plus que lors de la période d'enquête précédente. En revanche, Mediavision n'a pas eu de chance en Valais, où elle a certes gagné tous les contrats de location, mais où elle a tout de même subi des pertes de pénétration significatives (-28,6 %).
Multiplex : en premier lieu en location chez CinecomIl existe actuellement neuf cinémas multiplex en Suisse : Balexert à Genève, Cinétoile à Prilly, CineStar à Lugano, MaxX à Lucerne, Cinemax à Zurich, Kinepolis à Schaffhouse, Trafo à Baden, Cinedome à Abtwil (SG) et Flon à Lausanne. D'autres projets sont en phase de planification dans les régions de Bâle, Berne, Zurich-Oerlikon et Saint-Gall. A l'exception de Balexert, Cinecom a réussi à prendre sous contrat tous les autres grands cinémas. (mk)
Markus Knöpfli
Medivision rattrape légèrement son retard
Au niveau des deux distributeurs de cinéma concurrents, Cinecom et Mediavision, la bonne année cinématographique n'a guère entraîné de changements dans leurs parts de marché (MA). Sur l'ensemble de la Suisse, elles ont même conservé exactement les mêmes positions que l'année précédente : Cinecom détient toujours 86,4 % et Mediavision 13,6 %. Comme Cinecom continue de louer tous les cinémas de Suisse alémanique et du Tessin, elle obtient un MA de 100 pour cent dans les deux régions du pays. La situation est différente en Suisse romande, où Mediavision a légèrement amélioré son MA de 45,3 à 46,2 pour cent.
Il est toutefois important de noter que Mediavision a pu étendre sa zone de combat précisément dans les centres les plus difficiles, à savoir Genève et Lausanne. Dans ces villes, Cinecom a également réussi à améliorer légèrement sa part de marché, mais pas de manière significative. Toutefois, Mediavision a eu une longueur d'avance, avec plus 4000 visiteurs à Lausanne et plus 5000 contacts à Genève : ces gains se situent exactement à la limite de la significativité.
Par conséquent, Mediavision affiche aujourd'hui une part de marché de 26,4 % à Lausanne, soit 4,7 % de plus que l'année dernière. Dans la cité de Calvin, elle atteint même 57,4 pour cent, soit 3,2 pour cent de plus que lors de la période d'enquête précédente. En revanche, Mediavision n'a pas eu de chance en Valais, où elle a certes gagné tous les contrats de location, mais où elle a tout de même subi des pertes de pénétration significatives (-28,6 %).
Multiplex : en premier lieu en location chez CinecomIl existe actuellement neuf cinémas multiplex en Suisse : Balexert à Genève, Cinétoile à Prilly, CineStar à Lugano, MaxX à Lucerne, Cinemax à Zurich, Kinepolis à Schaffhouse, Trafo à Baden, Cinedome à Abtwil (SG) et Flon à Lausanne. D'autres projets sont en phase de planification dans les régions de Bâle, Berne, Zurich-Oerlikon et Saint-Gall. A l'exception de Balexert, Cinecom a réussi à prendre sous contrat tous les autres grands cinémas. (mk)
Markus Knöpfli
