Le charme des éleveurs de Chüngeli
Commentaire invité Le monde animal montre à quel point le journalisme de société peut être à la fois terre à terre et lucratif aujourd'hui, écrit Francis Müller.
Commentaire invité Le monde animal montre à quel point le journalisme de société peut être à la fois terre à terre et lucratif aujourd'hui, écrit Francis Müller.
Dans le marché coloré des annonces du magazine Tierwelt, on trouve à peu près tout ce dont un contemporain un tant soit peu civilisé a besoin. L'offre va des kalachnikovs et des pinces à castrer (pour les verrats) aux cuisines militaires et aux femmes polonaises prêtes à se marier, en passant par les sous-vêtements de sécurité et les opérations dentaires en Hongrie. Alors que le secteur des médias connaît des grincements de dents qui font époque, la "crise" semble être un mot étranger à la maison d'édition de Zofingue. Tierwelt enregistre même des taux de croissance - dans le domaine des annonces comme dans celui des exemplaires vendus. En 1993, le tirage certifié était de 62757 exemplaires, en 2003, il était de 71867 ; en 1992, le Tierwelt comptait 142918 annonces dans les rubriques, dix ans plus tard, près de 40000 de plus. Le titre, fondé en 1890, représente une Suisse au-delà de toute urbanité. C'est un monde à taille humaine, archaïque, dans lequel le nombre de moutons ou de tracteurs que possède un individu représente sa richesse. Le journal est édité semaine après semaine par la Société suisse d'élevage de petits animaux. L'esprit de l'association se reflète également dans le domaine rédactionnel. Alors que les journalistes sociaux se préparent à vieillir en tant que chauffeurs de taxi ou gérants d'un stand de charcuterie, le journal traite allègrement et avec succès de sujets tels que "Problèmes d'adolescence chez les hirondelles rustiques" ou "Mon cheval transpire tellement ! Et lorsqu'un article porte le titre "Des acrobates aériens en action", il ne fait pas référence à des pilotes téméraires, mais à la rencontre de pigeons acrobatiques à Perlen, dans le canton de Lucerne.
Malgré de telles perles journalistiques, le monde animal devrait être acheté en premier lieu pour les annonces. Un vendeur de voitures d'occasion de Haute-Argovie, qui a entre-temps émigré en Thaïlande, m'a un jour avoué que sans cet organe, rien ne va dans son business ; en particulier en ce qui concerne l'achat souvent délicat de véhicules. On ne se contente donc pas d'offrir, mais on cherche aussi : Des dents ("...mais elles doivent être en or"), des mitraillettes ("Recherche Uzi !") et des partenaires ("Sandra, 41 ans et fidèle, cherche un homme aimant les animaux pour voler des chevaux ensemble"). Le fait que l'annonce de Sandra se trouve entre l'offre de compresseurs et celle d'une installation électrique de secours ne dérange apparemment personne. Pourquoi, après tout, le monde est plein de contrastes.
De l'or, des armes et de l'amour - tels sont les fils qui tissent les grandes histoires. C'est donc un courrier épais qui arrive chaque semaine dans des milliers de boîtes aux lettres. L'autopromotion le résume bien : "Le monde animal a un oiseau chaque semaine". Un magazine qu'il faudrait inventer s'il n'existait pas encore. Mais quel esprit créatif aurait pu imaginer une telle chose ?
> Francis Müller est journaliste indépendant et écrit entre autres pour la NZZ am Sonntag et le Financial
Times Allemagne.
Dans le marché coloré des annonces du magazine Tierwelt, on trouve à peu près tout ce dont un contemporain un tant soit peu civilisé a besoin. L'offre va des kalachnikovs et des pinces à castrer (pour les verrats) aux cuisines militaires et aux femmes polonaises prêtes à se marier, en passant par les sous-vêtements de sécurité et les opérations dentaires en Hongrie. Alors que le secteur des médias connaît des grincements de dents qui font époque, la "crise" semble être un mot étranger à la maison d'édition de Zofingue. Tierwelt enregistre même des taux de croissance - dans le domaine des annonces comme dans celui des exemplaires vendus. En 1993, le tirage certifié était de 62757 exemplaires, en 2003, il était de 71867 ; en 1992, le Tierwelt comptait 142918 annonces dans les rubriques, dix ans plus tard, près de 40000 de plus. Le titre, fondé en 1890, représente une Suisse au-delà de toute urbanité. C'est un monde à taille humaine, archaïque, dans lequel le nombre de moutons ou de tracteurs que possède un individu représente sa richesse. Le journal est édité semaine après semaine par la Société suisse d'élevage de petits animaux. L'esprit de l'association se reflète également dans le domaine rédactionnel. Alors que les journalistes sociaux se préparent à vieillir en tant que chauffeurs de taxi ou gérants d'un stand de charcuterie, le journal traite allègrement et avec succès de sujets tels que "Problèmes d'adolescence chez les hirondelles rustiques" ou "Mon cheval transpire tellement ! Et lorsqu'un article porte le titre "Des acrobates aériens en action", il ne fait pas référence à des pilotes téméraires, mais à la rencontre de pigeons acrobatiques à Perlen, dans le canton de Lucerne.
Malgré de telles perles journalistiques, le monde animal devrait être acheté en premier lieu pour les annonces. Un vendeur de voitures d'occasion de Haute-Argovie, qui a entre-temps émigré en Thaïlande, m'a un jour avoué que sans cet organe, rien ne va dans son business ; en particulier en ce qui concerne l'achat souvent délicat de véhicules. On ne se contente donc pas d'offrir, mais on cherche aussi : Des dents ("...mais elles doivent être en or"), des mitraillettes ("Recherche Uzi !") et des partenaires ("Sandra, 41 ans et fidèle, cherche un homme aimant les animaux pour voler des chevaux ensemble"). Le fait que l'annonce de Sandra se trouve entre l'offre de compresseurs et celle d'une installation électrique de secours ne dérange apparemment personne. Pourquoi, après tout, le monde est plein de contrastes.
De l'or, des armes et de l'amour - tels sont les fils qui tissent les grandes histoires. C'est donc un courrier épais qui arrive chaque semaine dans des milliers de boîtes aux lettres. L'autopromotion le résume bien : "Le monde animal a un oiseau chaque semaine". Un magazine qu'il faudrait inventer s'il n'existait pas encore. Mais quel esprit créatif aurait pu imaginer une telle chose ?
> Francis Müller est journaliste indépendant et écrit entre autres pour la NZZ am Sonntag et le Financial
Times Allemagne.
