Juste de la magie noire ?
Commentaire Après l'absolution juridique de la "fée télévision" allemande, les diffuseurs TV suisses devraient bientôt avoir besoin de modèles de financement alternatifs, estime Oliver Classen.
Après l'absolution juridique de la "fée télévision" allemande, les chaînes de télévision suisses devraient bientôt avoir besoin de modèles de financement alternatifs, estime Oliver Classen.Entre les fabricants d'appareils capables de masquer les spots publicitaires des émissions télévisées et les chaînes de télévision financées par la publicité, il n'existe pas de rapport de concurrence réel ou potentiel" : cette phrase clé d'un jugement de principe rendu par la Cour d'appel de Francfort devrait peser lourd sur l'estomac des directeurs de chaînes de Munich, Cologne et probablement aussi Zurich. Certes, les diffuseurs privés ProSiebenSat1 et RTL peuvent encore porter leurs plaintes contre le logiciel Stop-the-Spots devant la Cour constitutionnelle fédérale de Karlsruhe pour "concurrence déloyale et menaçante pour l'existence" ; mais cela ne devrait plus rien changer au certificat de bonne conduite de la magicienne Werbeweg, qui porte désormais le nom de Tivion. L'avenir nous dira si et dans quelle mesure cette situation juridique allemande est transposable aux conditions locales.
Il est cependant déjà certain que le produit principal de la petite société TC Unterhaltungselektronik AG de Coblence ne s'arrêtera pas à la frontière. Premièrement, les clients suisses de la télévision veulent (à nouveau) profiter pleinement des films. Et deuxièmement, ils peuvent encore plus facilement débourser la petite monnaie nécessaire (actuellement 69 euros) que leurs voisins du nord.
Dans ce contexte, on ne peut que féliciter les nouveaux entrepreneurs de télévision privée de Suisse alémanique pour leurs modèles de financement peu orthodoxes. En effet, Züri Plus et U1 TV Station, qui vient d'obtenir une concession, misent principalement sur des sources de revenus indépendantes de la publicité. Le télé-achat interactif devrait bientôt devenir pour la nouvelle chaîne privée de Schlier ce que le sponsoring est déjà pour la successeur de Hasli-TV.
Outre les chaînes régionales déjà durement touchées, c'est surtout la télévision couleur officielle suisse, qui spécule de plus en plus sur les recettes publicitaires, qui pourrait se retrouver dans le rouge. Et ce serait sans aucun doute une ironie particulière de l'histoire (des médias) récente.
> Oliver Classen, rédacteur
Il est cependant déjà certain que le produit principal de la petite société TC Unterhaltungselektronik AG de Coblence ne s'arrêtera pas à la frontière. Premièrement, les clients suisses de la télévision veulent (à nouveau) profiter pleinement des films. Et deuxièmement, ils peuvent encore plus facilement débourser la petite monnaie nécessaire (actuellement 69 euros) que leurs voisins du nord.
Dans ce contexte, on ne peut que féliciter les nouveaux entrepreneurs de télévision privée de Suisse alémanique pour leurs modèles de financement peu orthodoxes. En effet, Züri Plus et U1 TV Station, qui vient d'obtenir une concession, misent principalement sur des sources de revenus indépendantes de la publicité. Le télé-achat interactif devrait bientôt devenir pour la nouvelle chaîne privée de Schlier ce que le sponsoring est déjà pour la successeur de Hasli-TV.
Outre les chaînes régionales déjà durement touchées, c'est surtout la télévision couleur officielle suisse, qui spécule de plus en plus sur les recettes publicitaires, qui pourrait se retrouver dans le rouge. Et ce serait sans aucun doute une ironie particulière de l'histoire (des médias) récente.
> Oliver Classen, rédacteur
