Lire plus confortablement en Suisse orientale
Journaux : Le groupe Tagblatt fait passer son journal gratuit, l'Anzeiger, au format tabloïd.
Journaux Le groupe Tagblatt fait passer son journal gratuit Anzeiger au format tabloïd. Selon sa nouvelle documentation tarifaire, le Anzeiger veut être "inconfortable" lorsqu'il aborde des thèmes et les remet en question. Mais tout d'abord, la lecture de l'hebdomadaire gratuit de Suisse orientale sera plus confortable : à partir de début 2004, il paraîtra dans un format tabloïd pratique au lieu du format quotidien. L'éditeur, St.Galler Tagblatt AG, s'inscrit ainsi dans la tendance actuelle. Depuis le succès de 20 Minuten, le tabloïd a le vent en poupe. Le quotidien Le Matin a fait le premier pas à l'automne 2001. Une démarche qui a porté ses fruits - le Mach Basic 2002 a calculé une augmentation du lectorat de 12,4 pour cent pour Le Matin. Au printemps prochain, l'Aargauer Zeitung passera sa section régionale au petit format. En Angleterre, des journaux de qualité comme le Times et l'Independent sont désormais disponibles aussi bien en version broad-sheet qu'en tabloïd.
Le Anzeiger est le premier journal gratuit classique à prendre ce train en marche. Il est d'ailleurs étonnant que personne n'ait tenté plus tôt de s'approprier une part du succès du journal pour pendulaires. Car il n'y a pas que le lectorat de 20 minutes qui pourrait rendre les journaux gratuits jaloux. Le chiffre clé du nombre de lecteurs par édition (LpA) est particulièrement remarquable pour un journal distribué gratuitement. Alors qu'une bonne partie du tirage de l'Anzeiger est jetée au vieux papier sans être lue (LpA 0,8), chaque exemplaire de 20 Minuten a en moyenne 2,2 lecteurs.
Le format seul n'est pas en cause
Il va de soi que cette différence est essentiellement liée au contenu. Un changement de format ne fait pas du Anzeiger un quotidien. Dans la conception, la designer Katja Hösli a donc renoncé à toute référence à 20 minutes. Le journal Coop et le Brückenbauer sont plus proches. Le numéro zéro présente une mise en page aérée avec de grandes images et beaucoup d'espace blanc. La byline "Die Wochenzeitung für die Ostschweiz" devient "Das Ostschweizer Wochenmagazin".
Des têtes de la Suisse orientale sont au centre du journal. "Les thèmes politiques, économiques et sociaux sont abordés et expliqués à travers des personnes", peut-on lire dans la présentation du nouveau concept. La photo de couverture du numéro zéro est celle de la chanteuse Martina Dieziger. On n'y trouve aucune recherche mordante, comme le promet la documentation. Mais le rédacteur en chef Richard Clavadetscher assure que cela ne va pas durer.
Stefano Monachesi
Le Anzeiger est le premier journal gratuit classique à prendre ce train en marche. Il est d'ailleurs étonnant que personne n'ait tenté plus tôt de s'approprier une part du succès du journal pour pendulaires. Car il n'y a pas que le lectorat de 20 minutes qui pourrait rendre les journaux gratuits jaloux. Le chiffre clé du nombre de lecteurs par édition (LpA) est particulièrement remarquable pour un journal distribué gratuitement. Alors qu'une bonne partie du tirage de l'Anzeiger est jetée au vieux papier sans être lue (LpA 0,8), chaque exemplaire de 20 Minuten a en moyenne 2,2 lecteurs.
Le format seul n'est pas en cause
Il va de soi que cette différence est essentiellement liée au contenu. Un changement de format ne fait pas du Anzeiger un quotidien. Dans la conception, la designer Katja Hösli a donc renoncé à toute référence à 20 minutes. Le journal Coop et le Brückenbauer sont plus proches. Le numéro zéro présente une mise en page aérée avec de grandes images et beaucoup d'espace blanc. La byline "Die Wochenzeitung für die Ostschweiz" devient "Das Ostschweizer Wochenmagazin".
Des têtes de la Suisse orientale sont au centre du journal. "Les thèmes politiques, économiques et sociaux sont abordés et expliqués à travers des personnes", peut-on lire dans la présentation du nouveau concept. La photo de couverture du numéro zéro est celle de la chanteuse Martina Dieziger. On n'y trouve aucune recherche mordante, comme le promet la documentation. Mais le rédacteur en chef Richard Clavadetscher assure que cela ne va pas durer.
Stefano Monachesi
